A cikk tartalma:
A dinamikus remarketingről röviden
Az Analytics dinamikus remarketing funkciója segítségével olyan termékekről vagy tartalmakról szóló hirdetéseket jeleníthet meg, amelyek a leginkább érdekelhetik a felhasználókat az általuk az Ön webhelyén korábban megtekintett termékek és tartalmak, a kapcsolódó vagy legjobban teljesítő termékek és tartalmak, valamint a vásárlási előzményeik és demográfiai jellemzőik alapján.
Amikor a felhasználók tartalmakat böngésznek, információt gyűjtenek termékekről vagy követnek bizonyos termékhirdetéseket a webhelyén, majd mégis konverzió nélkül távoznak, a dinamikus remarketing segítségével ismét megjeleníthet nekik kapcsolódó, releváns tartalmakat, amikor a Google Display Hálózat egyéb oldalait látogatják meg. Elcsípheti az éppen érdeklődő felhasználókat („Ezt az egy napig tartó kedvezményt nem szabad kihagyni”), újra felkeltheti a kihunyt érdeklődést („A gyémántok ugyan élvezeti cikknek számítanak, de örökké tartanak”), esetleg konverziókat szerezhet olyan esetekben, amikor a felhasználó már motivált valamilyen mértékben.
A korábban konverziót végrehajtó felhasználókat ugyancsak nyomon követheti. A termékekhez már kedvezően viszonyuló felhasználók talán könnyebben győzhetők meg, hogy egy korábban már kinézett terméket csakugyan megvásároljanak („Imádom ezt a kabátot, talán kellene hozzá egy sapka is”).
A dinamikus remarketing a Remarketing az Analytics használatával nevű szolgáltatással létrehozott szegmensalapú listákat használja a Google Ads dinamikus remarketingkampányainak alapjául.
Dinamikus és nem dinamikus remarketing
A Remarketing az Analytics használatával (a nem dinamikus verzió) azokon a dimenziókon és mutatókon alapuló közönségdefiníciót használja, amelyek a hirdetési funkciók engedélyezése után válnak hozzáférhetővé az Analytics rendszerben. Az ilyen dimenziók és mutatók felhasználó- és munkamenet-alapú viselkedéseket írnak le és mérnek a webhelyen, és a felhasználók olyan attribútumait is tartalmazzák, mint az Életkor, a Nem vagy az Érdeklődési kör.
Dinamikus remarketing használata esetén az oldalcímkéket ágazatspecifikus attribútumokkal frissíti, így további információkat gyűjthet, illetve az említett attribútumok alapján jobban finomíthatja a közönségeket. Az Analytics például gyűjtheti az olyan termékek azonosítóit, amelyekkel a felhasználók kapcsolatba kerülnek a kiskereskedelmi webhelyeken, vagy az olyan indulási vagy célhelyre vonatkozó információkat, amelyeket a látogatók megadnak utazással foglalkozó webhelyeken. A címkék frissítése után létre kell hoznia a kapcsolódó dinamikus attribútumokat az Analytics rendszerben, majd össze kell kapcsolnia őket Google Ads-fiókjával.
E frissített címkézéssel, illetve a Google Ads rendszerben rendelkezésre álló attribútumokkal olyan közönségeket hozhat létre, amelynek tagjai számára személyre szabott remarketing-hirdetéseket jeleníthet meg. Ezeknek a hirdetéseknek a tartalma az Analytics által rögzített adatokon alapul; például ha a felhasználók megtekintettek egy adott terméket a webhelyén, megjeleníthet azoknak a felhasználóknak egy remarketing-hirdetést arról a termékről vagy egy másik hasonló, jól teljesítő termékről.
Előfeltételek
A Dinamikus remarketing használatához a következő lépéseket kell tennie:
- A remarketing és a hirdetésjelentési funkciók engedélyezése az Analytics szolgáltatásban.
- A Google Ads- és Analytics-fiókok összekapcsolása.
- A Google Merchant Center- és Google Ads-fiókok összekapcsolása (csak a Kiskereskedelem ágazat esetén szükséges).
Miután megbizonyosodott róla, hogy teljesítette az előfeltételeket, végezze el a következő szakaszban ismertetett kötelező lépéseket.
Következő lépések
Miután teljesítette a fenti előfeltételeket, a következő lépésekkel valósíthatja meg a dinamikus remarketingtevékenységet. A lépéseket az itt látható sorrendben ajánlott elvégezni:
- Az Analytics követési kód frissítése dinamikus remarketinghez
- Közönségek létrehozása dinamikus remarketinghez
- Attribútumok létrehozása dinamikus remarketinghez
- Dinamikus remarketingkampány létrehozása az Google Ads rendszerben
