I denne artikel:
Dynamisk remarketing i korte træk
Dynamisk remarketing med Analytics giver dig mulighed for at vise remarketingannoncer for det indhold eller de produkter, som med størst sandsynlighed vil interessere dine brugere, ud fra det indhold eller de produkter, de tidligere har set på dit website, relateret og meget populært indhold og relaterede og meget populære produkter samt brugernes købshistorik og demografiske oplysninger.
Når brugere får vist indhold, søger efter oplysninger om produkter eller klikker på annoncer for bestemte produkter på dit website, men forlader websitet uden at have foretaget en konvertering, kan du bruge dynamisk remarketing til at gøre relateret, relevant indhold synligt for dem igen og relaterede, relevante produkter synlige for dem igen, når de besøger andre websites på Google Displaynetværket. Du kan "holde liv" i en nylig interesse ("Det tilbud er for godt til at gå glip af") eller vække en gammel interesse igen ("Diamanter er dyre, men de varer evigt") og generere konverteringer, der allerede er godt på vej.
Du kan også følge op på brugere, der allerede har foretaget en konvertering. Brugere, der allerede godt kan lide dine produkter, kan muligvis nemt overtales til at købe det ekstra produkt, de gik og overvejede ("Jeg er helt vild med jakken, så måske skulle jeg købe den hue, der passer til den").
Med dynamisk remarketing bruges de segmentbaserede lister, som du opretter i Remarketing med Analytics, som udgangspunkt for kampagner med dynamisk remarketing i Google Ads.
Dynamisk remarketing ift. (ikke-dynamisk) remarketing
Remarketing med Analytics (den ikke-dynamiske version) bygger på en målgruppedefinition, der er baseret på de dimensioner og metrics, der er tilgængelige i Analytics, når du aktiverer annonceringsfunktioner. Disse dimensioner og metrics beskriver og måler bruger- og sessionsbaseret adfærd på dit website og omfatter også brugerattributter såsom Alder, Køn og Interesse.
Med dynamisk remarketing opdaterer du dine sidetags med kategorispecifikke attributter, så du indsamler flere oplysninger og kan justere målgrupperne yderligere ud fra disse attributter. Analytics kan f.eks. indsamle ting som id'erne for produkter, som brugerne interagerer med på detailhandelswebsites, og oplysninger om afrejsested og destination, som brugerne angiver på rejsewebsites. Når du har opdateret dine tags, skal du derefter oprette tilsvarende dynamiske attributter i Analytics og linke dem til din Google Ads-konto.
Med denne opdaterede tagging og de tilhørende attributter, der er tilgængelige i Google Ads, kan du herefter oprette målgrupper, som du kan vise tilpassede remarketingannoncer for. Annoncernes indhold er baseret på de data, som Analytics registrerer. Hvis brugere f.eks. har set et bestemt produkt på dit website, kan du vælge kun at vise disse brugere en remarketingannonce for dette produkt eller et relateret meget populært produkt.
Forudsætninger
For at kunne bruge dynamisk remarketing skal du først:
- Aktivere Remarketing og Funktioner til annonceringsrapportering i Analytics.
- Link dine Google Ads- og Analytics-konti.
- Linke dine Google Merchant Center- og Google Ads-konti til hinanden (kun påkrævet for kategorien Detailhandel).
Når du er sikker på, at disse forudsætninger er opfyldt, kan du fortsætte til de obligatoriske trin i næste afsnit.
Næste trin
Når ovennævnte forudsætninger er opfyldt, kan du implementere dynamisk remarketing ved at gennemføre nedenstående obligatoriske trin. Vi anbefaler, at du gennemfører trinnene i denne rækkefølge:
- Opdater din Analytics-sporingskode til dynamisk remarketing.
- Opret målgrupper for dynamisk remarketing.
- Opret attributter til dynamisk remarketing.
- Opret din kampagne med dynamisk remarketing i Google Ads.
