תכונות הפרסום של Analytics הן אוסף של תכונות שמתבססות על קובצי ה-Cookie של Google להעדפות מודעה. התכונות מאפשרות לבצע פעולות כמו:
- יצירת קהלים לרימרקטינג על סמך נתונים ספציפיים של התנהגות, דמוגרפיה ותחומי עניין, ושיתוף הרשימות האלו עם Google Ads.
- שימוש בנתוני דמוגרפיה ותחומי עניין בדוחות של Analytics.
- יצירת פלחים המבוססים על נתוני דמוגרפיה ותחומי עניין
למשתמשי Analytics 360 יש גישה לתכונות נוספות, שמאפשרות להם לראות נתונים של Campaign Manager 360 בדוחות, ליצור רשימות רימרקטינג ב-Analytics ולשתף אותן באמצעות Display & Video 360.
הפעלת תכונות הפרסום של Analytics מאפשרת ל-Analytics לאסוף מידע על המשתמשים מקובצי Cookie של Google להעדפות מודעה, אם יש כאלה. איסוף המידע מתבצע בנוסף למידע הרגיל שנאסף על ידי Analytics.
למידע נוסף על קובצי Cookie של Google להעדפות מודעה, אפשר לעיין בשאלות נפוצות על פרטיות בפרסום ב-Google.
אם אתם משתמשים בתכונות הפרסום, עליכם לפעול בהתאם למדיניות בנושא תכונות הפרסום של Analytics.
רימרקטינג באמצעות Analytics
על סמך הפעולות שמשתמשים ביצעו באתר, רימרקטינג באמצעות Analytics מאפשר לחלק את משתמשי האתר לקהלים ולהציג מודעות רלוונטיות מקמפיינים ברשת המדיה של Google ומקמפיינים של מודעות לרשת החיפוש.
יוצרים קהל לרימרקטינג בדף 'ניהול חשבון ארגוני' ב-Analytics.
דיווח
דיווח לפי נתוני דמוגרפיה ותחומי עניין
דיווח לפי נתוני דמוגרפיה ותחומי עניין ב-Analytics מאפשר:
- להבין את התפלגות הקהל באתר לפי גיל, מגדר ותחומי עניין.
- לטרגט טוב יותר את הוצאות פרסום. אחרי שמשתמשים בדוחות כדי לזהות מי מבקר באתר ומי משלים המרות, אפשר לטרגט את המודעות לקהלים הספציפיים האלו. (המאפיינים גיל, מגדר ותחומי עניין תואמים בדיוק לנתונים של דמוגרפיה ותחומי עניין שבאמצעותם אפשר לטרגט ב-Google Ads).
- להשתמש במאפיינים גיל, מגדר ותחומי עניין כדי ליצור פלחים לדוחות שלכם.
- להשתמש במאפיינים גיל, מגדר ותחומי עניין כדי ליצור רשימת רימרקטינג.
הדוחות האלה נמצאים בקטע קהל ב-Analytics.
שילוב של Campaign Manager 360
השילוב של Campaign Manager 360 1 מאפשר ללקוחות של Analytics 360 להציג ולנתח נתונים של Campaign Manager 360 ב-Analytics.
אחרי השלמת השילוב, תופיע קבוצה חדשה של דוחות מ-Campaign Manager 360 בקטע צירוף משתמשים ב-Analytics. כמו כן, תוצג תנועה ממודעות לרשת המדיה בדוחות אחרים של צירוף משתמשים, וגם בדוחות של המרות > משפכים מרובי-ערוצים.
שילוב של Display & Video 360
השילוב של Display & Video 360 עם Analytics מאפשר ללקוחות Analytics 360 ליצור רשימות רימרקטינג ב-Analytics ולהשתמש בהן גם ב-Display & Video 360.
דיווח על חשיפות ברשת המדיה של Google
דיווח על חשיפות ברשת המדיה של Google מאפשר למפרסמים ב-Google למדוד איך חשיפות של מודעות לרשת המדיה (GDN) שלא היו עליהן קליקים משפיעות על ההתנהגות ועל ההמרות באתר. כשמפעילים את התכונה הזאת, בדוחות משפכים מרובי-ערוצים מוצגת פעילות של חשיפות ברשת המדיה של Google שקשורה למודעות שאינן מודעות טקסט, כולל מודעות מדיה עשירה (כלומר, מודעות תמונה עם אנימציה ומודעות Flash).
פלחים
פלחים מאפשרים לבודד ולנתח קבוצות משנה של ביקורים ומשתמשים. הפעלת תכונות הפרסום מעמידה לרשותכם דרכים נוספות לבודד נתונים לפי גיל, מגדר ותחומי עניין. בצורה הזו אתם יכולים לקבל מידע יותר מפורט לגבי הקהל.
1 Campaign Manager 360 נקרא בעבר DoubleClick for Advertisers (DFA). ↑
