 |
Ta funkcija je na voljo v storitvi Analytics 360, ki je del storitve Google Marketing Platform. Preberite več o storitvi Google Marketing Platform. |
Če ste stranka s storitvijo Analytics 360 in ste upravitelja računa prosili, da račun Campaign Manager 360 poveže s storitvijo Analytics, bo v razdelku Pridobitev > Google Marketing Platform prikazan nov nabor poročil orodja Campaign Manager 360. Poleg tega boste v poročilih Vir/medij, Večkanalni tokovi in Dodeljevanje videli aktivnost orodja Campaign Manager 360.
V tem članku:Razlike v modelih dodeljevanja
Pri ogledu podatkov integracije poročanja orodja Campaign Manager 360 upoštevajte, kateri model dodeljevanja je uporabljen v posameznem poročilu. Poročila orodja Campaign Manager 360 uporabljajo model CM360 (tj. model Campaign Manager 360). V večini drugih poročil storitve Analytics (npr. Vir/medij) je uporabljen drug model dodeljevanja, ki se v poročilih in razsežnostih integracije oglaševalskih izdelkov Google Marketing Platform imenuje model GA.
Poročila Konverzije (Večkanalni tokovi in Dodeljevanje) privzeto uporabljajo model Zadnja interakcija, ki pripiše zasluge za konverzije zadnji interakciji pred konverzijo. Druge modele dodeljevanja lahko primerjate v orodju za primerjavo modelov.
Model CM360
Model CM360 dodeli seje Analytics oglaševalskim akcijam orodja Campaign Manager 360 tako, da upošteva samo orodje Campaign Manager 360 in prezre vse druge kanale, ki usmerjajo promet na vaše spletno mesto. To pomeni, da bo seja Analytics dodeljena oglaševalski akciji v orodju Campaign Manager 360, če si je uporabnik kadar koli ogledal (Po ogledu) ali kliknil (Po kliku) vaš oglas v orodju Campaign Manager 360 v oknu za pregled preteklih dejanj, preden je obiskal vaše spletno mesto.
Primer
Če si uporabnik ogleda vaš oglas v orodju Campaign Manager 360, nato klikne vaš oglas v iskalnem omrežju in obišče vaše spletno mesto, potem bo seja v poročilih orodja Campaign Manager 360 dodeljena oglaševalski akciji orodja Campaign Manager 360 kot seja s konverzijo po ogledu. V vseh drugih poročilih v storitvi Analytics (vključno s poročilom Vir/medij) pa bi bila seja dodeljena iskalnemu omrežju.
Podobno: če uporabnik klikne vaš oglas v orodju Campaign Manager 360 in nato obišče vaše spletno mesto, bo seja v poročilih orodja Campaign Manager 360 dodeljena oglaševalski akciji orodja Campaign Manager 360 kot konverzija po kliku. Če isti uporabnik naslednji dan klikne neplačan rezultat iskanja in obišče vaše spletno mesto, bo nova seja v poročilih orodja Campaign Manager 360 še vedno dodeljena oglaševalski akciji orodja Campaign Manager 360 kot seja po kliku.
Model GA (»zadnji posredni klik«)
V večini drugih poročil storitve Analytics se Vir/medij dodeljuje posamezni seji na podlagi modela zadnjega posrednega klika, pri katerem se neposredni obiski vračajočih se obiskovalcev prezrejo in dodelijo prejšnji oglaševalski akciji (če obstaja).
Primer
Če uporabnik klikne vaš oglas v orodju Campaign Manager 360 in obišče vaše spletno mesto, bo Vir/medij seje »dfa/cpm«.
Če pa isti uporabnik naslednji dan klikne rezultat neplačanega iskanja in obišče vaše spletno mesto, bo po modelu GA za Vir/medij nove seje navedeno »google/neplačano«.
Poročila orodja Campaign Manager 360
Poročila orodja Campaign Manager 360 vsebujejo vse seje uporabnikov, ki so bili med obdobjem vpogleda nazaj (torej v zadnjih 30 dneh ali v katerem koli drugem časovnem obdobju, določenem v vmesniku orodja Campaign Manager 360) izpostavljeni vašim prikaznim oglasom. Če je bil na primer uporabniku prejšnji teden prikazan oglas, bo njegova včerajšnja seja vključena v poročilih orodja Campaign Manager 360.
Odstotek prometa uporabnikov, ki so si ogledali vaše oglase v orodju Campaign Manager 360, je prikazan na vrhu vsakega poročila orodja Campaign Manager 360.
V tem primeru je bilo 14,16 odstotka sej od ljudi, ki so videli ali kliknili enega vaših oglasov v orodju Campaign Manager. Seje orodja Campaign Manager 360 so razdeljene na dve kategoriji: Po ogledu in Po kliku. Seje po ogledu so od ljudi, ki so jim bili med obdobjem za pregled preteklih dejanj vsaj enkrat prikazani vaši oglasi. Seje po kliku so od ljudi, ki so med obdobjem za pregled preteklih dejanj kliknili vsaj enega od vaših oglasov.
Zavihek Kliki uporabite za analiziranje donosa naložbe v oglaševanje za oglaševalske akcije orodja Campaign Manager 360, podobno kot bi uporabili zavihek Kliki v poročilih storitve Google Ads.
Če želite uvoziti podatke o stroških, ki so prikazani na tej kartici, se obrnite na predstavnika vašega računa. Upoštevajte, da podatki o cenah odražajo vrednosti, vnesene v orodje Campaign Manager 360, in niso iz plačilnega sistema. Če ne uporabite uvoza podatkov o cenah, v poročilih storitve Analytics ne bodo prikazani podatki o cenah, prikazih ali klikih iz orodja Campaign Manager 360.
Ko so podatki o cenah na voljo, si jih lahko ogledate na kartici Kliki v poročilih orodja Campaign Manager 360.
Uporaba poročil
S poročili orodja Campaign Manager 360 boste lažje razumeli, kaj se zgodi potem, ko so ljudem prikazani vaši prikazni oglasi. Primer:
Kakšna je stopnja konverzije za ljudi, ki so videli določen oglas? Odprite poročilo Oglasi. Kliknite kartico Nabor ciljev, E-trgovina ali Floodlight in si oglejte stopnjo konverzije po ogledu za oglas.
Ali obiskovalci, ki so v preteklosti kliknili oglase, ostanejo na spletnem mestu dalj časa kot tisti, ki so jih samo videli? Odprite poročilo Oglaševalci. Primerjajte Povpr. trajanje seje za Konverzije po ogledu in Konverzije po kliku.
Odgovore na tovrstna vprašanja lahko dobite za posamezne oglase, umestitve, spletna mesta, oglaševalske akcije, datoteke oglasa in druge razsežnosti orodja Campaign Manager 360. Odprite ustrezno poročilo ali izberite razsežnost Campaign Manager 360 nad tabelo v poljubnem poročilu.
S poročilom Floodlight raziščite konverzije Floodlight ter prihodke za dejavnosti in skupine dejavnosti v orodju Campaign Manager 360.
Poročilo Pridobitev > Ves promet > Vir/medij
Poročilo Vir/medij obsega vse seje na vašem spletnem mestu. Seje, nastale na podlagi klikov prikaznega oglasa, so uvrščene v vir/medij dfa/cpm.
Promet dfa/cpm, prikazan v poročilu Vir/medij, se razlikuje od prometa, prikazanega v poročilih orodja Campaign Manager 360. V poročilih orodja Campaign Manager 360 so prikazane seje ljudi, ki so v preteklosti videli vaše oglase Campaign Manager 360 (prek prikaza ali klika). Vir/medij pokaže samo seje, pri katerih je bil zadnji posredni obisk po kliku iz vašega oglasa Campaign Manager 360.
Uporaba poročila
Poročilo Vir/medij lahko uporabite za:
- primerjavo prometa od klikov prikaznih glasov z drugimi vrstami prometa, kot je promet od plačanih ključnih besed in promet od neplačanega iskanja;
- prikaz podrobnosti meritev dejavnosti in stopenj konverzije glede na oglas, umestitev na spletnem mestu ter druge atribute za Campaign Manager 360.
S tem poročilom lahko preučite vprašanja, kot so:
Kolikšen delež sej nastane na podlagi klikov prikaznih oglasov? Odprite poročilo Vir/medij. Izbirnik grafikona nastavite na Odstotek in poiščite dfa/cpm.
Ali so bili uporabniki iz prikaznih oglasov več časa na spletnem mestu kot uporabniki iz neplačanega iskanja v Googlu? Odprite poročilo Vir/medij. Primerjajte Povpr. trajanje seje za dfa/cpm in google/neplačano.
Kateri prikazni oglas je napotil promet z najnižjo stopnjo obiskov ene strani? Odprite poročilo Vir/medij. V tabeli kliknite dfa/cpm. Izberite Oglas CM360 kot primarno razsežnost v tabeli. Primerjajte stopnjo obiskov ene strani za vsak oglas.
Katera umestitev v prikaznem omrežju ustvarja največ kvalificiranega prometa? Odprite poročilo Vir/medij. V tabeli kliknite dfa/cpm. Izberite Umestitev CM360 kot primarno razsežnost v tabeli. Primerjajte stopnjo obiskov ene strani za vsako umestitev. Nato kliknite kartico Nabor ciljev, E-trgovina ali Floodlight in si oglejte stopnje konverzije za vsako umestitev.
Poročila Konverzija > Večkanalni tokovi
Poročila Večkanalni tokovi se ustvarijo iz poti konverzij, zaporedij klikov in prikazov oglasov med izbranim obdobjem vpogleda nazaj (torej v zadnjih 30 dneh ali v katerem koli drugem časovnem obdobju, ki ste ga navedli v vmesniku). Poročila zajemajo samo seje, ki so bile del toka konverzije. Če je torej uporabnik kliknil enega od vaših prikaznih oglasov, vendar se ni vrnil na spletno mesto, da bi izvedel konverzijo, v poročilih Večkanalni tokovi ta seja oglasa ne bo prikazana.
Uporaba poročil
Ker se poročila osredotočajo izključno na seje, ki so privedle do konverzije, poročilo Večkanalni tokovi ponuja vpogled v vlogo, ki jo imajo pri konverzijah prikazno omrežje in posamezni oglasi, oglasne zasnove ipd. Primer:
Katere ključne besede so iskali obiskovalci, ki so postali stranke, potem ko so videli prikazni oglas? Izberite Konverzije > Večkanalni tokovi > Najpogostejše poti konverzij. Kliknite filter CM360 na vrhu poročila.
Spremenite glavno razsežnost na Drugo > Pridobitev > Pot ključne besede (ali Vira/medija). Interakcije orodja Campaign Manager 360 so v poteh označene kot dfa/cpm. Zdaj si lahko ogledate iskanja ključnih besed, do katerih je prišlo po dfa/cpm.
Poročila Konverzija > Dodeljevanje
Z orodjem za primerjavo modelov lahko primerjate različne modele dodeljevanja zaslug prikaznemu omrežju. Izbirate lahko med več osnovnimi modeli dodeljevanja zaslug za klike ter prikaze v prikaznem omrežju ali ustvarite svoj model, ki zasluge za klike in prikaze dodeli na najustreznejši način za vaše podjetje.
S primerjanjem modelov dodeljevanja lahko ugotovite, kateri oglasi orodja Campaign Manager 360 so morda pre- ali podcenjeni v trenutnem modelu dodeljevanja, in ustrezno prilagodite naložbe.
Uporaba orodja za primerjavo modelov
Če želite uporabiti osnovni model dodeljevanja: Na vrhu poročila kliknite filter CM360. V spustnih menijih nad tabelo izberite enega ali več modelov dodeljevanja. Nato izberite glavno razsežnost za ocenjevanje tistega vidika oglaševalskih akcij orodja Campaign Manager 360, ki vas zanima – oglaševalske akcije, spletnega mesta, umestitve, oglasa ali datoteke oglasa.Če želite ustvariti model po meri: V spustnem meniju Izbira modela izberite Ustvari nov model po meri. Poimenujte model in izberite enega od petih osnovnih modelov za določanje, kako naj se razporedijo zasluge stičnim točkam na poti konverzije.
V razdelku Nastavite kredit za prikaze nastavite splošno pravilo, kako naj se vrednotijo prikazi. Če želite, lahko z napredno možnostjo navedete različno raven zaslug za prikaze, do katerih pride v določenem časovnem obdobju pred sejo. Vsem prikazom lahko na primer določite vrednost 1/10 vrednosti klikov, prikazom, do katerih pride v dveh minutah pred sejo, pa 1/5 vrednosti.
Za nadaljnje prilagajanje modela dodeljevanja uporabite razdelka Prilagajanje kredita, ki temelji na pripadnosti uporabnikov in Uporabi pravila kredita po meri.
Podatki o konverzijah Floodlight
Kliknite možnost Floodlight na kartici Raziskovalec, če želite prikazati podatke o konverzijah Floodlight v večini drugih poročil. Pri ustvarjanju poročil in segmentov po meri lahko izberete tudi razsežnosti in meritve za Floodlight.
Povezani viri
Preberite več o orodju Campaign Manager 360 in storitvi Analytics:
Preberite več o poročilih in funkcijah, omenjenih v tem članku:
