Campaign Manager 360 pārskati

Analizējiet Campaign Manager 360 datus, izmantojot jaunos un atjauninātos Analytics pārskatus.
Šī funkcija ir pieejama tikai pakalpojumā Analytics 360, kas ir daļa no produktu komplekta Google Marketing Platform.
Uzzināt vairāk par Google Marketing Platform.

Ja esat Analytics 360 klients un konta pārzinim esat lūdzis saistīt jūsu Campaign Manager 360 un Analytics kontus, sadaļā Iegūšana > Google Marketing Platform būs redzama jauna Campaign Manager 360 pārskatu kopa. Turklāt Campaign Manager 360 darbības tiks rādītas pārskatos Avots/vide, Daudzkanālu piltuves un Attiecinājums.

Šajā rakstā ietvertās tēmas
Piezīme. Šajā rakstā reklāmas tīkla reklāmas nozīmē tikai Campaign Manager 360 reklāmas tīkla reklāmas.

Attiecinājuma modeļu atšķirības

Skatot no Campaign Manager 360 pārskatu integrācijas iegūtos datus, pievērsiet uzmanību tam, kurš attiecinājuma modelis tiek izmantots katrā pārskatā. Campaign Manager 360 pārskatos tiek izmantots CM360 modelis (proti, Campaign Manager 360 modelis). Lielākajā daļā citu Analytics pārskatu (piemēram, pārskatā Avots/vide) tiek izmantots cits attiecinājuma modelis, kas Google Marketing Platform reklamēšanas produktu integrācijas pārskatos un kategorijās tiek dēvēts par GA modeli

Pārskatos Reklāmguvumi (Daudzkanālu piltuves un Attiecinājums) pēc noklusējuma tiek izmantots pēdējās mijiedarbības modelis, kas reklāmguvumu vērtību attiecina uz pēdējo mijiedarbību pirms reklāmguvuma. Citus attiecinājuma modeļus varat salīdzināt modeļu salīdzināšanas rīkā

CM360 modelis 

Ja tiek izmantots CM360 modelis, Analytics sesijas tiek attiecinātas uz Campaign Manager 360 kampaņām un vērā tiek ņemti tikai Campaign Manager 360 dati, ignorējot visus citus kanālus, kas nodrošina datplūsmu jūsu vietnei. Tas nozīmē, ka Analytics sesija tiks saistīta ar Campaign Manager 360 kampaņu, ja lietotājs pirms jūsu vietnes apmeklēšanas retrospektīvā apskata periodā skatīs (seansa sesija) jūsu Campaign Manager 360 reklāmu vai noklikšķinās (atvēršanas sesija) uz tās.

Piemērs

Ja lietotājs skata jūsu Campaign Manager 360 reklāmu, pēc tam noklikšķina uz jūsu meklēšanas reklāmas un apmeklē jūsu vietni, Campaign Manager 360 pārskatos šī sesija tiek attiecināta uz Campaign Manager 360 kampaņu kā seansa sesija. Tomēr visos citos Analytics pārskatos (tostarp pārskatā Avots/vide) šī sesija tiktu attiecināta uz meklēšanas tīkla kampaņu.

Līdzīgi gadījumā, ja kāds lietotājs noklikšķina uz jūsu Campaign Manager 360 reklāmas un pēc tam apmeklē jūsu vietni, Campaign Manager 360 pārskatos šī sesija tiek attiecināta uz Campaign Manager 360 kampaņu kā atvēršanas sesija. Ja tas pats lietotājs nākamajā dienā noklikšķinās uz dabiskās meklēšanas rezultāta un apmeklēs jūsu vietni, Campaign Manager 360 pārskatos jaunā sesija joprojām tiks attiecināta uz Campaign Manager 360 kampaņu kā atvēršanas sesija.

GA modelis (“Pēdējais netiešais klikšķis”)

Lielākajā daļā citu Analytics pārskatu kategorija avots/vide tiek attiecināta uz katru sesiju, pamatojoties uz modeli Pēdējais netiešais klikšķis, kurā atkārtoto apmeklētāju tiešie apmeklējumi tiek ignorēti un attiecināti uz iepriekšējo kampaņu (ja tāda pastāv).

Piemērs

Ja lietotājs noklikšķina uz jūsu Campaign Manager 360 reklāmas un apmeklē jūsu vietni, šīs sesijas avots/vide ir “dfa/cpm”.

Tomēr, ja nākamajā dienā tas pats lietotājs noklikšķinās uz dabiskās meklēšanas rezultāta un apmeklēs jūsu vietni, GA modelī jaunās sesijas avots/vide būs “google/organic”.

Campaign Manager 360 pārskati

Campaign Manager 360 pārskatos ir ietvertas visas to lietotāju sesijas, kuriem jūsu retrospektīvā apskata periodā (piemēram, pēdējo 30 dienu laikā vai citā periodā, ko esat norādījis Campaign Manager 360 saskarnē) ir parādītas jūsu reklāmas tīkla reklāmas. Piemēram, ja lietotājam pagājušajā nedēļā tika rādīts reklāmas tīkla reklāmas seanss, Campaign Manager 360 pārskatos būs ietverta arī iepriekšējās dienas sesija.

Visos Campaign Manager 360 pārskatos augšā pa kreisi tiek rādīta tās datplūsmas procentuālā daļa, ko nodrošina lietotāji, kuriem ir parādītas jūsu Campaign Manager reklāmas.

percentage of traffic from DCM

Šajā piemērā 14,16% no kopējā sesiju skaita attiecas uz lietotājiem, kas redzējuši kādu no jūsu Campaign Manager 360 reklāmām vai noklikšķinājuši uz tās. Campaign Manager 360 sesijas ir iedalītas divās kategorijās: seansa un atvēršanas sesijas. Seansa sesijas attiecas uz lietotājiem, kam retrospektīvā apskata periodā vismaz vienu reizi tika parādīta jūsu reklāma. Atvēršanas sesijas attiecas uz lietotājiem, kas retrospektīvā apskata periodā noklikšķinājuši uz vismaz vienas jūsu reklāmas.

Izmantojiet cilni Klikšķi, lai veiktu Campaign Manager 360 kampaņu RTA analīzi, līdzīgi kā izmantojat Google Ads pārskatu cilni Klikšķi.

Lai importētu datus par izmaksām, kas tiek rādīti šajā cilnē, sazinieties ar konta pārstāvi. Ņemiet vērā, ka dati par izmaksām atspoguļo sistēmā Campaign Manager 360 ievadīto informāciju. Tie netiek iegūti no norēķinu sistēmas. Ja nesāksiet izmaksu datu importēšanu, Analytics pārskatos nevarēsiet skatīt datus par Campaign Manager 360 izmaksām, seansiem vai klikšķiem.

Kad dati par izmaksām ir pieejami, tos varat skatīt Campaign Manager 360 pārskatu cilnē Klikšķi.

Pārskatu izmantošana

Izmantojot Campaign Manager 360 pārskatus, varat izprast, kas notiek pēc tam, kad lietotājiem tiek parādītas jūsu reklāmas tīkla reklāmas. Tālāk ir sniegts piemērs.

Kāds ir to lietotāju reklāmguvumu līmenis, kuri skatīja kādu konkrētu reklāmu? Atveriet pārskatu Reklāmas. Noklikšķiniet uz cilnes Mērķu kopa, E-komercija vai Floodlight un skatiet reklāmas seansu reklāmguvumu līmeni.

Vai lietotāji, kuri noklikšķināja uz reklāmas, pavada vietnē vairāk laika nekā lietotāji, kuri tikai skatīja reklāmas? Atveriet pārskatu Reklāmdevēji. Salīdziniet seansa un atvēršanas sesiju metriku Vid. sesijas ilgums.

Varat iegūt atbildes uz iepriekš minētajiem jautājumiem par konkrētām reklāmām, izvietojumiem, vietnēm, kampaņām, reklāmu materiāliem un citām Campaign Manager 360 kategorijām. Atveriet nepieciešamo pārskatu vai jebkurā pārskatā virs tabulas atlasiet Campaign Manager 360 kategoriju.

Izmantojiet Floodlight pārskatu, lai izpētītu Floodlight reklāmguvumus un ieņēmumus no Campaign Manager 360 darbībām un darbību grupām.

Pārskats: Iegūšana > Visa datplūsma > Avots/vide

Pārskatā Avots/vide ir ietvertas visas jūsu vietnes saņemtās sesijas. Sesijas, kuras sākās ar klikšķi uz reklāmas tīkla reklāmām, tiek grupētas kā dfa/cpm avots/vide.

Pārskatā Avots/vide rādītā datplūsma dfa/cpm atšķiras no datiem Campaign Manager 360 pārskatos. Campaign Manager pārskatos tiek rādītas to lietotāju sesijas, kuriem iepriekš ir rādītas jūsu Campaign Manager 360 reklāmas (tika reģistrēts seanss vai klikšķis). Pārskatā Avots/vide tiek rādītas tikai tās sesijas, kurās pēc pēdējā netiešā klikšķa reģistrētais apmeklējums tika iniciēts no Campaign Manager 360 reklāmas.

Pārskata izmantošana

Izmantojiet pārskatu Avots/vide, lai:

  • salīdzinātu reklāmas tīkla reklāmu klikšķu datplūsmu ar citu veidu datplūsmu, piemēram, apmaksāto atslēgvārdu un dabiskās meklēšanas datplūsmu;
  • veiktu lejupizpēti nolūkā skatīt iesaistes metriku un reklāmguvumu līmeni pēc reklāmas, vietnes, izvietojuma un citiem Campaign Manager 360 atribūtiem.

Izmantojot šo pārskatu, varat iegūt atbildes uz tālāk minētajiem jautājumiem.

Kāda ir to sesiju procentuālā daļa, ko radīja klikšķi uz reklāmas tīkla reklāmām? Atveriet pārskatu Avots/vide. Mainiet diagrammas atlasītāja vērtību uz Procentuālā daļa un meklējiet dfa/cpm.

Vai lietotāji, kas nonākuši vietnē, noklikšķinot uz reklāmas tīkla reklāmām, tajā pavada vairāk vai mazāk laika nekā lietotāji, kurus turp novirzīja Google dabiskā meklēšana? Atveriet pārskatu Avots/vide. Salīdziniet dfa/cpm un google/organic metriku Vid. sesijas ilgums.

Kura reklāmas tīkla reklāma novirzīja datplūsmu ar viszemāko atlēcienu līmeni? Atveriet pārskatu Avots/vide. Tabulā noklikšķiniet uz dfa/cpm. Kā tabulas galveno kategoriju atlasiet CM360 reklāma. Salīdziniet katras reklāmas atlēcienu līmeni.

Kurš reklāmas tīkla reklāmu izvietojums nodrošina vispiemērotāko datplūsmu? Atveriet pārskatu Avots/vide. Tabulā noklikšķiniet uz dfa/cpm. Kā tabulas galveno kategoriju atlasiet CM360 izvietojums. Salīdziniet katra izvietojuma atlēcienu līmeni. Pēc tam noklikšķiniet uz cilnes Mērķu kopa, E-komercija vai Floodlight un skatiet katra izvietojuma reklāmguvumu līmeni.

Pārskati: Reklāmguvumi > Daudzkanālu piltuves

Daudzkanālu piltuvju pārskati tiek ģenerēti no reklāmguvumu ceļiem, klikšķu secības un reklāmu seansiem jūsu retrospektīvā apskata loga laikā (t.i., pēdējo 30 dienu laikā vai citā laika periodā, ko esat norādījis saskarnē). Pārskatos ir iekļautas tikai tās sesijas, kas bija daļa no reklāmguvuma piltuves. Tātad — ja lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas tīkla reklāmas, bet neatgriežas vietnē, lai nodrošinātu reklāmguvumu, daudzkanālu piltuvju pārskatos šī reklāmas sesija netiek rādīta.

Pārskatu izmantošana

Tā kā pārskatos ir ietvertas tikai tās sesijas, kuru laikā tika nodrošināti reklāmguvumi, daudzkanālu piltuvju pārskati sniedz ieskatu par to, kāda loma reklāmguvumu nodrošināšanā bija reklāmas rādīšanai, kā arī konkrētām reklāmām un reklāmu materiāliem. Tālāk ir sniegts piemērs.

Kādus atslēgvārdus iespējamie klienti meklēja pēc reklāmas tīkla reklāmas skatīšanas? Atveriet sadaļu Reklāmguvumi > Daudzkanālu piltuves > Populārākie reklāmguvumu ceļi. Pārskata augšdaļā noklikšķiniet uz filtra CM360.

Mainiet galveno kategoriju uz Cits > Iegūšana > Atslēgvārda (vai Avota/vides) ceļš. Campaign Manager 360 mijiedarbības gadījumi šajos ceļos tiek rādīti ar iezīmi dfa/cpm. Tagad varat skatīt, kādi atslēgvārdi tika meklēti pēc dfa/cpm mijiedarbības.

Pārskati: Reklāmguvumi > Attiecinājums

Modeļu salīdzināšanas rīkā varat salīdzināt dažādus vērtības piešķiršanas modeļus saistībā ar reklāmas tīkla reklāmām. Izvēlieties kādu no vairākiem pamatmodeļiem, kas paredzēti vērtības piešķiršanai klikšķiem uz reklāmas tīkla reklāmām un seansiem, vai izveidojiet savu modeli, kurā vērtība klikšķiem un seansiem tiek piešķirta jūsu uzņēmumam vispiemērotākajā veidā.

Salīdziniet attiecinājuma modeļus, lai noteiktu, kuras Campaign Manager 360 reklāmas pašreizējā attiecinājuma modelī tiek novērtētas par augstu vai par zemu, un attiecīgi pielāgojiet ieguldījumus.

Ja esat iespējojis ar datiem pamatotu attiecinājumu un nodrošināt atbilstību prasībām, jūsu pielāgotajā, ar datiem pamatotajā modelī tiks ietverti jūsu Campaign Manager 360 dati.

Modeļu salīdzināšanas rīka izmantošana

Lai izmantotu pamata attiecinājuma modeli, pārskata augšdaļā noklikšķiniet uz filtra CM360. Nolaižamajās izvēlnēs virs tabulas atlasiet vienu vai vairākus attiecinājuma modeļus. Pēc tam atlasiet galveno kategoriju, lai novērtētu interesējošo Campaign Manager 360 kampaņas aspektu, piemēram, kampaņu, vietni, izvietojumu, reklāmu vai reklāmas materiālus.

Lai izveidotu pielāgotu modeli: nolaižamajā izvēlnē Atlasīt modeli atlasiet Izveidot jaunu pielāgotu modeli. Norādiet modeļa nosaukumu un izvēlieties vienu no pieciem pamatmodeļiem, lai noteiktu, kā sadalīt vērtību saziņas punktiem reklāmguvuma ceļā.

Izmantojiet sadaļu Seansu nopelnu pielāgošana, lai iestatītu vispārīgu kārtulu par seansu novērtēšanu. Ja nepieciešams, izmantojiet iespēju Papildu opcija, lai norādītu citu nopelnu līmeni seansiem, kas notikuši konkrētā laika periodā pirms sesijas. Piemēram, varat visiem seansiem piešķirt 1/10 no klikšķa vērtības, bet seansiem, kas notikuši divu minūšu laikā kopš sesijas sākuma, piešķirt 1/5 no klikšķa vērtības.

Izmantojiet sadaļas Nopelnu pielāgošana, pamatojoties uz lietotāju iesaistīšanos un Lietot pielāgotus nopelnu noteikumus, lai vēl vairāk pielāgotu attiecinājuma modeli.

Floodlight reklāmguvumu dati

Lai skatītu Floodlight reklāmguvumu datus lielākajā daļā citu pārskatu, cilnē Pārlūks noklikšķiniet uz opcijas Floodlight. Varat arī atlasīt Floodlight kategorijas un metriku, izveidojot pielāgotus pārskatus un segmentus.

Saistītie resursi

Uzziniet vairāk par Campaign Manager 360 un Analytics, izlasot tālāk norādītos rakstus.

Uzziniet vairāk par šajā rakstā minētajiem pārskatiem un funkcijām tālāk norādītajos resursos.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.