Campaign Manager pārskati

Analizējiet Campaign Manager datus, izmantojot jaunos un atjauninātos Analytics pārskatus.
Šī funkcija ir pieejama tikai pakalpojumā Analytics 360, kas ir daļa no produktu komplekta Google Marketing Platform.
Uzzināt vairāk par Google Marketing Platform.

Ja esat Analytics 360 klients un konta pārzinim esat lūdzis saistīt jūsu Campaign Manager un Analytics kontus, sadaļā Iegūšana > Google Marketing Platform būs redzama jauna Campaign Manager pārskatu kopa. Turklāt Campaign Manager darbības tiks rādītas arī pārskatos Avots/vide, Daudzkanālu piltuves un Attiecinājums.

Šajā rakstā iekļautās tēmas
Piezīme. Šajā rakstā reklāmas tīkla reklāmas apzīmē tikai Campaign Manager reklāmas tīkla reklāmas.

Attiecinājuma modeļu atšķirības

Skatot datus, kas iegūti no Campaign Manager pārskatu sniegšanas integrācijas, ņemiet vērā, kurš attiecinājuma modelis tiek izmantots katrā pārskatā. Campaign Manager pārskatos tiek izmantots CM modelis (proti, Campaign Manager modelis). Lielākajā daļā citu Analytics pārskatu (piemēram, pārskatā Avots/vide) tiek izmantots cits attiecinājuma modelis, kas Google Marketing Platform reklamēšanas produktu integrācijas pārskatos un kategorijās tiek dēvēts par GA modeli

Pārskatos Reklāmguvumi (Daudzkanālu piltuves un Attiecinājums) pēc noklusējuma tiek izmantots pēdējās mijiedarbības modelis, kas reklāmguvumu nodrošināšanu attiecina uz pēdējo mijiedarbību pirms reklāmguvuma. Citus attiecinājuma modeļus varat salīdzināt Modeļu salīdzināšanas rīkā

CM modelis 

CM modelī Analytics sesijas tiek attiecinātas uz Campaign Manager kampaņām, ņemot vērā tikai Campaign Manager un ignorējot visus citus kanālus, kuri nodrošina datplūsmu jūsu vietnei. Tas nozīmē, ka Analytics sesija tiks saistīta ar Campaign Manager kampaņu, ja lietotājs pirms jūsu vietnes apmeklēšanas retrospektīvā apskata periodā skatīs (seansa reklāmguvums) jūsu Campaign Manager reklāmu vai noklikšķinās (klikšķa reklāmguvums) uz tās.

Piemērs

Ja lietotājs skata jūsu Campaign Manager reklāmu, pēc tam noklikšķina uz jūsu meklēšanas reklāmas un apmeklē jūsu vietni, Campaign Manager pārskatos šī sesija tiek attiecināta uz Campaign Manager kampaņu kā seansa reklāmguvumu sesija. Tomēr visos citos Analytics pārskatos (tostarp pārskatā Avots/vide) šī sesija tiktu attiecināta uz meklēšanas sesiju.

Līdzīgi, ja kāds lietotājs noklikšķina uz jūsu Campaign Manager reklāmas un pēc tam apmeklē jūsu vietni, Campaign Manager pārskatos šī sesija tiek attiecināta uz Campaign Manager kampaņu kā klikšķa reklāmguvums. Ja tas pats lietotājs nākamajā dienā noklikšķinās uz dabiskās meklēšanas rezultāta un apmeklēs jūsu vietni, Campaign Manager pārskatos jaunā sesija joprojām tiks attiecināta uz Campaign Manager kampaņu kā klikšķa reklāmguvums.

Google Analytics modelis (“Pēdējais netiešais klikšķis”)

Lielākajā daļā citu Analytics pārskatu Avots/vide tiek attiecināta uz katru sesiju, pamatojoties uz modeli Pēdējais netiešais klikšķis, kurā atkārtoto apmeklētāju tiešie apmeklējumi tiek ignorēti un attiecināti uz iepriekšējo kampaņu (ja tāda pastāv).

Piemērs

Ja lietotājs noklikšķina uz jūsu Campaign Manager reklāmas un apmeklē jūsu vietni, sesijas avots/vide ir “dfa/cpm”.

Tomēr, ja nākamajā dienā tas pats lietotājs noklikšķinās uz dabiskās meklēšanas rezultāta un apmeklēs jūsu vietni, GA modelī jaunās sesijas avots/vide būs “google/organic”.

Campaign Manager pārskati

Campaign Manager pārskatos ir ietvertas visas to lietotāju sesijas, kuriem jūsu retrospektīvā apskata periodā (piemēram, pēdējo 30 dienu laikā vai citā periodā, ko esat norādījis Campaign Manager saskarnē) ir parādītas jūsu reklāmas tīkla reklāmas. Piemēram, ja lietotājam pagājušajā nedēļā tika rādīts reklāmas tīkla reklāmas seanss, Campaign Manager pārskatos būs ietverta arī iepriekšējās dienas sesija.

Visu Campaign Manager pārskatu kreisā augšējā malā tiek rādīta tās datplūsmas procentuālā daļa, ko nodrošina lietotāji, kuriem ir parādītas jūsu Campaign Manager reklāmas.

percentage of traffic from DCM

Šajā piemērā 14,16% kopējo sesiju radīja lietotāji, kas redzēja kādu no jūsu Campaign Manager reklāmām vai noklikšķināja uz tās. Campaign Manager sesijas ir iedalītas divās kategorijās: seansa un klikšķa. Seansa sesijas radīja lietotāji, kam retrospektīvā apskata periodā vismaz vienu reizi tika rādīta jūsu reklāma. Klikšķa sesijas radīja lietotāji, kas retrospektīvā apskata periodā noklikšķināja uz vismaz vienas jūsu reklāmas.

Izmantojiet cilni Klikšķi, lai veiktu Campaign Manager kampaņu RTA analīzi, līdzīgi kā izmantojat Google Ads pārskatu cilni Klikšķi.

Lai importētu datus par izmaksām, kas tiek rādīti šajā cilnē, sazinieties ar konta pārstāvi. Ņemiet vērā, ka dati par izmaksām atspoguļo sistēmā Campaign Manager ievadīto informāciju. Tie netiek iegūti no norēķinu sistēmas. Ja nesāksiet izmaksu datu importēšanu, Analytics pārskatos nevarēsiet skatīt datus par Campaign Manager izmaksām, seansiem vai klikšķiem.

Pārskatu izmantošana

Izmantojot Campaign Manager pārskatus, varat izprast, kas notiek pēc tam, kad lietotājiem tiek parādītas jūsu reklāmas tīkla reklāmas. Tālāk lasiet piemērus.

Kāds ir to lietotāju reklāmguvumu līmenis, kuri redzēja kādu konkrētu reklāmu? Atveriet pārskatu Reklāmas. Noklikšķiniet uz cilnes Mērķu kopa, E-komercija vai Floodlight un skatiet reklāmas seansu reklāmguvumu līmeni.

Vai lietotāji, kuri noklikšķināja uz reklāmas, pavada vietnē vairāk laika nekā lietotāji, kuri tikai skatīja reklāmas? Atveriet pārskatu Reklāmdevēji. Salīdziniet seansu reklāmguvumu un klikšķu reklāmguvumu metriku Vid. sesijas ilgums.

Varat iegūt atbildes uz šāda veida jautājumiem par konkrētām reklāmām, izvietojumiem, vietnēm, kampaņām, reklāmu materiāliem un citām Campaign Manager kategorijām. Atveriet nepieciešamo pārskatu vai jebkurā pārskatā virs tabulas atlasiet Campaign Manager kategoriju.

Izmantojiet Floodlight pārskatu, lai izpētītu Floodlight reklāmguvumus un ieņēmumus no Campaign Manager darbībām un darbību grupām.

Pārskats: Iegūšana > Visa datplūsma > Avots/vide

Pārskatā Avots/vide ir ietvertas visas jūsu vietnes saņemtās sesijas. Sesijas, kuras sākās ar klikšķi uz reklāmas tīkla reklāmām, ir grupētas kā datplūsmas dfa/cpm avots/vide.

Pārskatā Avots/vide rādītā datplūsma dfa/cpm atšķiras no datiem Campaign Manager pārskatos. Campaign Manager pārskatos tiek rādītas to lietotāju sesijas, kuriem iepriekš ir rādītas jūsu Campaign Manager reklāmas (par to liecina seanss vai klikšķis). Pārskatā Avots/vide tiek rādītas tikai tās sesijas, kurās pēdējais netiešā klikšķa apmeklējums bija saistīts ar Campaign Manager reklāmu.

Pārskata izmantošana

Izmantojiet pārskatu Avots/vide, lai:

  • salīdzinātu reklāmas tīkla reklāmu klikšķu datplūsmu ar citu veidu datplūsmu, piemēram, apmaksāto atslēgvārdu un dabiskās meklēšanas datplūsmu;
  • veikt lejupizpēti, lai skatītu iesaistīšanās metriku un reklāmguvumu līmeni atkarībā no reklāmas, vietnes izvietojuma un citiem Campaign Manager atribūtiem.

Izmantojot šo pārskatu, varat iegūt atbildes uz tālāk minētajiem jautājumiem.

Cik lielu sesiju procentuālo daļu radīja klikšķi uz reklāmas tīkla reklāmām? Atveriet pārskatu Avots/vide. Mainiet diagrammas atlasītāja vērtību uz Procentuālā daļa un meklējiet dfa/cpm.

Vai lietotāji, kas vietnē nonākuši no reklāmas tīkla reklāmām, tajā pavada vairāk vai mazāk laika nekā lietotāji no Google dabiskās meklēšanas? Atveriet pārskatu Avots/vide. Salīdziniet vērtību dfa/cpm un google/organic metriku Vid. sesijas ilgums.

Kura reklāmas tīkla reklāma novirzīja datplūsmu ar viszemāko atlēcienu līmeni? Atveriet pārskatu Avots/vide. Tabulā noklikšķiniet uz dfa/cpm. Kā tabulas galveno kategoriju atlasiet CM reklāma. Salīdziniet katras reklāmas atlēcienu līmeni.

Kurš reklāmas tīkla reklāmu izvietojums nodrošina vispiemērotāko datplūsmu? Atveriet pārskatu Avots/vide. Tabulā noklikšķiniet uz dfa/cpm. Kā tabulas galveno kategoriju atlasiet CM izvietojums. Salīdziniet katra izvietojuma atlēcienu līmeni. Pēc tam noklikšķiniet uz cilnes Mērķu kopa, E-komercija vai Floodlight un skatiet katra izvietojuma reklāmguvumu līmeni.

Pārskati: Reklāmguvumi > Daudzkanālu piltuves

Daudzkanālu piltuvju pārskati tiek ģenerēti no reklāmguvumu ceļiem, klikšķu secības un reklāmu seansiem jūsu retrospektīvā apskata loga laikā (t.i., pēdējo 30 dienu laikā vai citā laika periodā, ko esat norādījis saskarnē). Pārskatos ir iekļautas tikai tās sesijas, kas bija daļa no reklāmguvuma piltuves. Tātad — ja lietotājs noklikšķina uz jūsu reklāmas tīkla reklāmas, bet neatgriežas vietnē, lai nodrošinātu reklāmguvumu, daudzkanālu piltuvju pārskatos šī reklāmas sesija netiek rādīta.

Pārskatu izmantošana

Tā kā pārskatos ir ietvertas tikai tās sesijas, kuru laikā tika nodrošināti reklāmguvumi, daudzkanālu piltuvju pārskati sniedz ieskatu par to, kāda loma reklāmguvumu nodrošināšanā bija reklāmas rādīšanai, kā arī konkrētām reklāmām un reklāmu materiāliem. Tālāk ir sniegts piemērs.

Kādus atslēgvārdus iespējamie klienti meklēja pēc reklāmas tīkla reklāmas skatīšanas? Atveriet sadaļu Reklāmguvumi > Daudzkanālu piltuves > Populārākie reklāmguvumu ceļi. Pārskata augšdaļā noklikšķiniet uz filtra CM.

Mainiet galveno kategoriju uz Cits > Iegūšana > Atslēgvārda (vai vides/avota) ceļš. Campaign Manager mijiedarbības gadījumi šajos ceļos tiek rādīti ar iezīmi dfa/cpm. Tagad varat skatīt, kādi atslēgvārdi tika meklēti pēc dfa/cpm mijiedarbības.

Pārskati: Reklāmguvumi > Attiecinājums

Modeļu salīdzināšanas rīkā varat salīdzināt dažādus vērtības piešķiršanas modeļus saistībā ar reklāmas tīkla reklāmām. Izvēlieties kādu no vairākiem pamata modeļiem, kas paredzēti vērtības piešķiršanai klikšķiem uz reklāmas tīkla reklāmām, vai izveidojiet savu modeli, kurā vērtība klikšķiem un seansiem tiek piešķirta jūsu uzņēmumam ir visjēgpilnākajā veidā.

Salīdziniet attiecinājuma modeļus, lai noteiktu, kuras Campaign Manager reklāmas pašreizējā attiecinājuma modelī tiek novērtētas par augstu vai par zemu, un attiecīgi pielāgojiet ieguldījumus.

Ja esat iespējojis ar datiem pamatotu attiecinājumu un atbilstat prasībām, jūsu pielāgotajā, ar datiem pamatotajā modelī tiks ietverti jūsu Campaign Manager dati.

Modeļu salīdzināšanas rīka izmantošana

Lai izmantotu pamata attiecinājuma modeli, pārskata augšdaļā noklikšķiniet uz filtra CM. Nolaižamajās izvēlnēs virs tabulas atlasiet vienu vai vairākus attiecinājuma modeļus. Pēc tam atlasiet galveno kategoriju, lai novērtētu interesējošo Campaign Manager kampaņas aspektu, piemēram, kampaņu, vietni, izvietojumu, reklāmu vai reklāmas materiālus.

Lai izveidotu pielāgotu modeli: nolaižamajā izvēlnē Atlasīt modeli atlasiet Izveidot jaunu pielāgotu modeli. Norādiet modeļa nosaukumu un izvēlieties vienu no pieciem pamatmodeļiem, lai noteiktu, kā attiecināt nopelnus uz saskares punktiem reklāmguvuma ceļā.

Izmantojiet sadaļu Seansu nopelnu pielāgošana, lai iestatītu vispārīgu kārtulu par seansu novērtēšanu. Ja nepieciešams, izmantojiet papildopcijas, lai norādītu citu nopelnu līmeni seansiem, kas notikuši konkrētā laika periodā pirms sesijas. Piemēram, varat visiem seansiem piešķirt 1/10 no klikšķa vērtības, bet seansiem, kas notikuši divu minūšu laikā pirms sesijas sākuma, piešķirt 1/5 no klikšķa vērtības.

Izmantojiet sadaļas Nopelnu pielāgošana, pamatojoties uz lietotāju iesaistīšanos un Lietot pielāgotus nopelnu noteikumus, lai vēl vairāk pielāgotu attiecinājuma modeli.

Floodlight reklāmguvumu dati

Lai skatītu Floodlight reklāmguvumu datus lielākajā daļā citu pārskatu, cilnē Pārlūks noklikšķiniet uz opcijas Floodlight. Varat arī atlasīt Floodlight kategorijas un metriku, izveidojot pielāgotus pārskatus un segmentus.

Saistītie resursi

Plašāka informācija par Campaign Manager un Analytics:

Uzziniet vairāk par šajā rakstā minētajiem pārskatiem un funkcijām:

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?