Campaign Manager-jelentések

Elemezze a Campaign Manager-adatokat az új és frissített Analytics-jelentésekkel.
Ez a funkció csak a Google Marketing Platform részét képező Analytics 360 szolgáltatásban áll rendelkezésre.
További információ a Google Marketing Platformról.

Ha Ön az Analytics 360 ügyfele, és megkérte a fiókkezelőjét, hogy a Campaign Manager-fiókját kapcsolja össze az Analytics-fiókjával, akkor az Ügyfélszerzés > Google Marketing Platform részen láthatja az új Campaign Manager-jelentéseket. Ezenkívül a Campaign Manager-tevékenység a Forrás/médium, a Többútvonalas csatornák és a Hozzárendelés jelentésben is látható lesz.

A cikk tartalma:
Megjegyzés: Ebben a cikkben a vizuális hirdetések kifejezés alatt csak a vizuális Campaign Manager-hirdetéseket értjük.

A hozzárendelési modellek különbségei

A Campaign Manager-jelentések integrációján keresztül nyert adatok vizsgálatakor fontos tisztában lenni azzal, hogy melyik hozzárendelési modellt használják az egyes jelentések. A Campaign Manager-jelentések a CM-modellt (vagyis a Campaign Manager modelljét) használják. A legtöbb Analytics-jelentés (például a Forrás/médium jelentés) más hozzárendelési modellt használ. A Google Marketing Platform hirdetési termékek integrációs jelentései és dimenziói ezt a modellt GA-modellnek nevezik. 

A Konverziók csoportba tartozó jelentések (Többútvonalas csatornák és Hozzárendelés) alapértelmezés szerint az Utolsó interakció modellt használják, amely a konverziókhoz tartozó jóváírást a konverziót megelőző utolsó konverzióhoz rendeli hozzá. A többi hozzárendelési modellt a Modell-összehasonlító eszközzel hasonlíthatja össze a fentiekkel. 

CM-modell 

A CM-modell kizárólag a Campaign Manager figyelembevételével rendeli hozzá az Analytics-munkameneteket a Campaign Manager-kampányokhoz, és figyelmen kívül hagyja a webhelyre forgalmat irányító többi csatornát. Ez azt jelenti, hogy ha a felhasználó a visszatekintési időtartamon belül, a webhely felkeresése előtt megtekintette (kattintás nélküli) a Campaign Manager-hirdetést vagy rá kattintott (átkattintás), akkor a rendszer leképez egy Analytics-munkamenetet egy Campaign Manager-kampányhoz.

Példa

Ha egy felhasználó megtekinti a Campaign Manager-hirdetést, majd a keresési hirdetésre kattint, és felkeresi a webhelyet, akkor a Campaign Manager-jelentések a Campaign Manager-kampányhoz rendelik a munkamenetet (kattintás nélküli munkamenetként). A többi Analytics-jelentés (többek között a Forrás/médium is) azonban a keresési hirdetéshez rendeli a munkamenetet.

Hasonlóképpen, ha egy felhasználó a Campaign Manager-hirdetésre kattint, majd felkeresi a webhelyet, a Campaign Manager-jelentések átkattintási munkamenetként a Campaign Manager-kampányhoz rendelik a munkamenetet. Ha ugyanaz a felhasználó másnap egy organikus keresési eredményre kattint, majd felkeresi a webhelyet, akkor a Campaign Manager-jelentések továbbra is a Campaign Manager-kampányhoz, átkattintásként rendelik hozzá az új munkamenetet.

GA-modell („Legutóbbi, nem közvetlen kattintás)

A legtöbb egyéb Analytics-jelentés a Legutóbbi, nem közvetlen kattintás modell alapján rendel forrást/médiumot az egyes munkamenetekhez. Ez a modell figyelmen kívül hagyja, illetve egy megelőző kampányhoz rendeli a visszatérő látogatók közvetlen látogatásait (ha van ilyen kampány).

Példa

Ha egy felhasználó rákattint a Campaign Manager-hirdetésre és felkeresi a webhelyet, akkor a munkamenet Forrás/médium értéke dbm/cpm lesz.

Ha azonban ugyanaz a felhasználó másnap is egy organikus keresési eredményre kattint, majd felkeresi a webhelyet, akkor a GA-modell az új munkamenet forrásához/médiumához a google/organic címkét adja.

A Campaign Manager-jelentések

A Campaign Manager-jelentésekben minden olyan munkamenet szerepel, amely olyan felhasználótól érkezik, akinek a visszatekintési időtartam (az utolsó 30 nap vagy a Campaign Manager-felületen megadott más időtartam) során megjelentek a vizuális hirdetések. Ha egy felhasználónak például megjelent egy vizuális hirdetés az előző héten, akkor a tegnapi munkamenete szerepelni fog a Campaign Manager-jelentésekben.

A Campaign Manager-hirdetéseket látó felhasználóktól érkező forgalom százalékos aránya megtekinthető bármely Campaign Manager-jelentés bal felső részén.

percentage of traffic from DCM

Ebben a példában az összes munkamenet 14,16%-a érkezett olyan személyektől, akik rákattintottak valamelyik Campaign Manager-hirdetésére. A Campaign Manager-munkameneteknél két kategória létezik: a Kattintás nélküli és az Átkattintásos. A Kattintás nélküli munkamenetek olyan személyektől érkeznek, akiknél legalább egyszer megjelent az Ön hirdetése a visszatekintési időtartam során. Az átkattintásos munkamenetek azoktól a személyektől származnak, akik rákattintottak legalább egy hirdetésére a visszatekintési időtartam során.

A Google Ads-jelentések Kattintások lapjához hasonlóan használhatja a Campaign Manager-kampányok ROAS-elemzéséhez a Kattintások lapot.

Az ezen a lapon látható költségadatok importálásához a fiókjával foglalkozó képviselőnk segítsége szükséges. Vegye figyelembe, hogy a költségadatoknál a Campaign Managerben megadott értékek jelennek meg – az adatok nem a számlázási rendszertől származnak. Ha nem kezdeményezi a költségadatok importálását, a Campaign Manager költségre, megjelenítésekre és kattintásokra vonatkozó adatait nem fogja tudni megjeleníteni az Analytics-jelentésekben.

A jelentések használata

A Campaign Manager-jelentések célja annak megismertetése, hogy mi történik azután, hogy megjelennek a felhasználóknál az Ön vizuális hirdetései. Például:

Milyen a konverziós arány azoknál a látogatóknál, akik láttak egy adott hirdetést? Nyissa meg a Hirdetések jelentést. Kattintson a Célkészlet, az E-kereskedelem vagy a Floodlight lapfülre, és tekintse meg a hirdetés kattintás nélküli konverziós arányát.

Azok, akik korábban rákattintottak egy hirdetésre, tovább maradnak webhelyen, mint azok, akik csak látták a hirdetéseket? Nyissa meg a Hirdetők jelentést. Hasonlítsa össze a Munkamenet átl. időtartama értékét a Kattintás nélküli konverziók és az Átkattintások esetében.

Az ilyen kérdéseket megválaszolhatja az adott hirdetések, elhelyezések, webhelyek, kampányok, hirdetésszövegek és más Campaign Manager-dimenziók esetében. Lépjen a szükséges jelentéshez, vagy válasszon ki egy Campaign Manager-dimenziót a táblázat felett bármelyik jelentésben.

A Floodlight jelentés használatával megvizsgálhatja a Floodlight konverziókat és bevételeket a Campaign Manager-tevékenységeire és -tevékenységcsoportjaira vonatkozóan.

Az Ügyfélszerzés > Minden forgalom > Forrás/médium jelentés

A Forrás/médium jelentésben a webhely minden munkamenete megtalálható. A vizuális hirdetésekre leadott kattintásoktól érkező munkamenetek a dfa/cpm forrás/médium pároshoz vannak sorolva.

A Forrás/médium jelentésben látható dfa/cpm forgalom különbözik a Campaign Manager-jelentésekben található adatoktól. A Campaign Manager-jelentések azon személyek munkameneteit tartalmazzák, akik korábban már találkoztak az Ön Campaign Manager-hirdetéseivel (megjelenítés vagy kattintás formájában). A Forrás/médium jelentésben csak azok a munkamenetek szerepelnek, amelyeknél az utolsó nem közvetlen átkattintásos látogatás az Ön Campaign Manager-hirdetéséből származik.

A jelentés használata

A Forrás/médium jelentés a következőkre használható:

  • A vizuális hirdetések forgalmának összehasonlítása más forgalomtípusokkal, így például a fizetett kulcsszavak és az organikus keresések által elért forgalommal.
  • Elköteleződési mutatók és konverziós arányok megjelenítése hirdetések, webhelyelhelyezések és más Campaign Manager-attribútumok szerinti lebontásban.

A jelentést az alábbihoz hasonló kérdések kivizsgálására használhatja:

A munkamenetek hány százalékát eredményezték vizuális hirdetésekre leadott kattintások? Nyissa meg a Forrás/médium jelentést. Módosítsa a diagramválasztót a Százalék értékre, és keresse ki a dfa/cpm lehetőséget.

A vizuális hirdetésektől érkező felhasználók több vagy kevesebb időt töltöttek a webhelyen, mint a Google organikus keresésétől érkező felhasználók? Nyissa meg a Forrás/médium jelentést. Hasonlítsa össze a Munkamenet átl. időtartama értékét a dfa/cpm és a google/organic elemekre vonatkozóan.

Melyik vizuális hirdetés küldött tartalmat a legalacsonyabb visszafordulási aránnyal? Nyissa meg a Forrás/médium jelentést. Kattintson a dfa/cpm elemre a táblázatban. Jelölje ki a CM-hirdetés értéket a táblázat elsődleges dimenziójának. Hasonlítsa össze az egyes hirdetések Visszafordulási arány értékét.

Melyik vizuális elhelyezés küldi a legértékesebb forgalmat? Nyissa meg a Forrás/médium jelentést. Kattintson a dfa/cpm elemre a táblázatban. Jelölje ki a CM-elhelyezés értéket a táblázat elsődleges dimenziójának. Hasonlítsa össze az egyes elhelyezések Visszafordulási arány értékét. Ezt követően kattintson a Célkészlet, E-kereskedelem vagy Floodlight fülek valamelyikére, és tekintse meg az egyes elhelyezések konverziós arányát.

A Konverziók > Többútvonalas csatornák jelentések

A Többútvonalas csatornák jelentéseit a konverziós útvonalakból, azaz a kattintások és hirdetésmegjelenítések sorozataiból állítja elő a rendszer a visszatekintési időtartamra (az utolsó 30 napra vagy a kezelőfelületen megadott más időtartamra) vonatkozóan. A jelentésekben csak azok a munkamenetek szerepelnek, amelyek egy konverziós csatorna részét képezik. Így ha a felhasználó rákattintott egy vizuális hirdetésre, de később nem tért vissza a webhelyre, hogy konverziót hajtson végre, akkor a Többútvonalas csatornák jelentések nem jelenítik meg az adott hirdetési munkamenetet.

A jelentések használata

Mivel a jelentések kizárólag azokra a munkamenetekre koncentrálnak, amelyek konverziókhoz vezetnek, a Többútvonalas csatornák jelentés rávilágít arra, hogy milyen szerepet játszottak a vizuális hirdetések, illetve az adott hirdetések, hirdetésszövegek stb. a konverziók bekövetkezésében. Például:

Mely kulcsszavakra kerestek rá a vizuális hirdetés megtekintését követően a későbbi ügyfelek? Nyissa meg a Konverziók > Többútvonalas csatornák > A legjobb konverziós útvonalak jelentést. Kattintson a jelentés tetején található CM szűrőre.

Módosítsa az elsődleges dimenziót az Egyéb > Ügyfélszerzés > Kulcsszó (vagy Forrás/Médium) útvonal értékre. A Campaign Manager-interakciókat dfa/cpm jelöli az útvonalakban. A kulcsszavas kereséseket a dfa/cpm rész után láthatja.

A Konverziók > Hozzárendelés jelentések

A Modell-összehasonlító eszköz révén megjelenítési keretek meghatározásával hasonlíthatja össze a különböző modelleket. Választhat a vizuális hirdetésekre leadott kattintások utáni jóváírás hozzárendelését meghatározó számos alapmodell közül, vagy létrehozhat egy saját modellt is, amely úgy rendeli hozzá a jóváírást a kattintásokhoz és megjelenítésekhez, hogy az a legmegfelelőbb legyen az Ön vállalkozása számára.

A hozzárendelési modellek összehasonlításával megtalálhatja a jelenlegi hozzárendelési modellben túl- vagy alulértékelt Campaign Manager-hirdetéseket, és a megfelelő irányban módosíthatja befektetéseket.

Ha engedélyezte az adatközpontú hozzárendelést, és megfelel a követelményeknek, akkor az egyéni adatközpontú modell tartalmazni fogja a Campaign Manager-adatait is.

A Modell-összehasonlító eszköz használata

Alapszintű hozzárendelési modell használata: Kattintson a CM szűrőre a jelentés tetejénél. Válasszon ki egy vagy több hozzárendelési modellt a táblázat feletti legördülő menükből. Ezt követően válasszon ki egy elsődleges dimenziót a Campaign Manager-kampányok Önt érdeklő aspektusainak – például kampány, webhely, elhelyezés vagy kreatív – kiértékeléséhez.

Egyéni modell létrehozása: Válassza ki az Új egyéni modell létrehozása lehetőséget a Modell kiválasztása legördülő menüből. Nevezze el a modelljét, és válasszon ki egyet az öt alapmodell közül annak meghatározásához, hogy miként szeretné elosztani a keretet a konverziós útvonal érintési pontjai között.

A Keret módosítása a megjelenítéseknél résznél állíthat be egy általános szabályt a megjelenítések értékeléséhez. Szükség esetén használjon speciális beállítást, amellyel különböző keretértéket rendelhet azokhoz a megjelenítésekhez, amelyek megelőznek egy munkamenetet egy bizonyos időtartományon belül. Beállíthatja például, hogy egy megjelenítés értéke egy kattintás 1/10-e, ám ha egy munkamenet előtti két percen belül történik a megjelenítés, akkor annak értékét beállíthatja 1/5-re.

A Keret módosítása felhasználói elköteleződés alapján és az Egyéni keretszabályok alkalmazása részek segítségével további testreszabást végezhet hozzárendelési modelljén.

Floodlight konverziós adatok

Az Intéző lapon látható Floodlight lehetőségre kattintva a legtöbb más jelentésben megjelenítheti a Floodlight konverziós adatait. Akkor is kiválaszthatja a Floodlight dimenziókat és mutatókat, amikor egyéni jelentéseket és szegmenseket hoz létre.

Kapcsolódó források

További információ a Campaign Manager és az Analytics rendszerről:

További információ a cikkben említett jelentésekről és funkciókról:

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?