Exploratorul de modele pentru atribuirea bazată pe date

Vizualizați modelul bazat pe date.
Această funcție este disponibilă doar în Google Analytics 360, care face parte din Google Marketing Platform.
Aflați mai multe despre Google Marketing Platform.

Utilizați raportul Explorator de modele pentru a consulta și a analiza modelul dvs. bazat pe date. Raportul arată modul în care modelul dvs. distribuie meritul pentru conversie fiecărui canal care generează trafic către site-ul sau aplicația dvs. ori către un alt dispozitiv digital. Pentru a afla definiția canalelor din exploratorul de modele, citiți articolul Despre canale (și gruparea de canale MCF).

Utilizarea Exploratorului de modele

Exploratorul de modele se află în Conversii > Rapoarte privind atribuirea. Du-mă acolo! (Afișarea trebuie să aibă activate modelele bazate pe date. Aflați cum se procedează.)

Exploratorul de modele vă arată meritul mediu ponderat pentru pozițiile în cale înainte de conversie, pentru fiecare canal.1

Screenshot of Data-Driven Attribution Model Explorer

În captura de ecran de mai sus, puteți vedea o imagine a ponderilor de model pentru fiecare canal de marketing, împreună cu canalul de conversie. Culorile indică ponderea procentuală efectivă a unui canal într-un anumit loc de pe cale. Culorile mai închise corespund unor ponderi mai mari pentru un anumit canal, în timp ce culorile mai deschise semnifică faptul că respectivul canal a avut o pondere mai mică în acest loc de pe cale. Pentru a oferi o imagine generală a conversiilor generate de canal, puteți vedea conversiile atribuirii bazate pe date asociate fiecărui canal. Este posibil ca unele canale, cum ar fi traficul direct, să nu apară niciodată într-un anumit loc din cale; acesta este reprezentat printr-o linie întreruptă (--) și un simbol alb.

Acest raport poate afișa modele interesante ale ponderilor canalelor. Acesta poate fi folosit pentru a verifica presupuneri privind performanța (superioară sau inferioară) a canalelor dvs. de marketing. De exemplu, Rețeaua de display i-ar putea ajuta pe utilizatorii dvs. să vă identifice marca și să-și înceapă calea spre conversie. Ponderile și culorile reflectă importanța eforturilor dvs. din Rețeaua de display de la începutul căii, până la conversie.

Pentru a vedea un anumit tip de conversie, cum ar fi un anumit obiectiv, selectați-l din selectorul de conversii (deasupra graficului).

Raportul afișează cel mai recent model generat pentru intervalul de date selectat. Dacă schimbați intervalul de date, este posibil să observați diferențe în ponderile modelului. Pentru a vă da seama de modelul din săptămână pe care îl folosiți, consultați data de deasupra vizualizării.

Descărcați modelul complet

Butonul Descărcați modelul complet (aflat sub selectorul de date) vă permite să descărcați întregul model într-un fișier CSV. Îl puteți folosi pentru a vă derula propria analiză. Fișierul CSV vă va oferi permutările de cale și ponderile asociate canalelor dvs. în cadrul acelor permutări de cale. 

Cel mai probabil, modelul descărcat și raportul Exploratorul de modele nu se vor potrivi. Acest lucru este așteptat. În Exploratorul de modele, datele afișate depind de intervalul de date selectat în prezent. În plus, puteți selecta tipurile de conversii. Pe de altă parte, modelul descărcat include conversii din ultimele 28 de zile (din momentul creării modelului, care are loc săptămânal) și include numai conversii cu o cale de conversie de 2 sau mai multe.

 

1În cazul majorității clienților, ultimele patru interacțiuni reprezintă peste 85% din conversii. Puteți utiliza raportul Lungimea căii pentru canale multiple pentru a afla cât de multe dintre conversii au o anumită lungime de cale. Dacă aveți întrebări, luați legătura cu echipa de asistență 360.

Resurse similare

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?