데이터 기반 기여 모델 탐색기

데이터 기반 모델을 시각화하세요.
이 기능은 Google Marketing Platform에 포함된 Google 애널리틱스 360에서만 사용할 수 있습니다.
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모델 탐색기 보고서를 사용하여 데이터 기반 모델을 시각적으로 보고 분석할 수 있습니다. 보고서는 모델이 웹사이트, 앱, 기타 디지털 기기로 트래픽을 유도하는 각 채널에 전환 기여도를 분배하는 방법을 보여줍니다. 모델 탐색기에 표시되는 채널에 대한 정의를 보려면 채널 정보 및 MCF 채널 그룹을 읽어보세요.

모델 탐색기 사용 방법

모델 탐색기전환 > 기여 보고서에 있습니다. 보고서로 이동하기 (뷰에서 데이터 기반 모델이 사용 설정되어 있어야 합니다. 자세히 알아보기)

모델 탐색기는 채널별로 전환 이전의 경로 위치에 대한 가중 평균 기여도를 보여줍니다.1

Screenshot of Data-Driven Attribution Model Explorer

위 스크린샷에서 전환 유입경로의 각 마케팅 채널에 대한 모델 가중치를 확인할 수 있습니다. 색상 구분은 특정 경로 위치의 채널에 대한 실제 가중치(%)를 나타냅니다. 색상이 진할수록 특정 채널에 대한 가중치가 높은 것이며 색상이 밝을수록 해당 경로 위치에서 채널의 가중치가 낮은 것입니다. 채널에서 유도되는 전체 전환수를 파악하려면 각 채널과 관련된 데이터 기반 기여 전환수를 확인하세요. 직접과 같은 일부 채널은 특정 경로 위치에서 발생하지 않을 수도 있으며 이는 점선(--) 및 흰색으로 표시됩니다.

이 보고서를 통해 채널 가중치에 대한 흥미로운 패턴을 파악할 수 있습니다. 마케팅 채널의 유입경로(상위/하위) 실적에 대한 추정을 확인하는 데 사용할 수 있습니다. 예를 들어 디스플레이를 사용하면 사용자가 브랜드를 인지하고 전환 과정을 시작하는 데 도움이 될 수 있습니다. 가중치와 색상은 경로 시작부터 전환까지 디스플레이 활동의 중요도를 반영합니다.

특정 목표와 같은 특정 전환 유형을 시각화하려면 차트 위의 전환 선택 도구에서 해당 유형을 선택합니다.

보고서에는 선택한 기간에 대해 가장 최근에 생성된 모델이 표시됩니다. 기간을 변경할 경우 모델 가중치도 달라지게 됩니다. 어느 주의 모델을 사용하고 있는지 확인하려면 위의 시각화 데이터에서 기간을 살펴보세요.

전체 모델 다운로드

날짜 선택기 아래의 전체 모델 다운로드 버튼을 클릭하면 전체 모델을 CSV 파일로 다운로드할 수 있습니다. 이 CSV 파일을 토대로 자체 분석을 수행할 수 있습니다. CSV 파일에서는 경로 순열 및 해당 경로 순열 내 채널의 관련 가중치를 확인할 수 있습니다. 

다운로드한 모델과 모델 탐색기 보고서는 대개 일치하지 않습니다. 이는 모델 탐색기에 표시되는 데이터가 현재 선택된 기간에 따라 달라지기 때문입니다. 전환 유형을 선택할 수도 있습니다. 반면에 다운로드한 모델에는 지난 28일의 전환(모델이 생성된 시점부터의 전환을 의미하며 모델은 일주일 단위로 생성됨)이 포함되며 전환 경로가 둘 이상인 전환만 포함됩니다.

 

1대부분의 고객은 최근 4건의 상호작용이 전환의 85% 이상을 차지합니다. 다중 채널 유입경로 경로 길이 보고서를 사용하여 특정 경로 길이가 포함된 전환이 얼마나 되는지 확인할 수 있습니다. 궁금한 점은 360 지원팀에 문의하세요.

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