Analyser l'impact de l'attribution basée sur les données sur votre ROI

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Le rapport sur l'analyse du ROI vous permet de déterminer l'impact de votre modèle d'attribution basée sur les données sur votre ROI et d'identifier des opportunités d'optimisation.

Ce rapport indique non seulement votre volume de dépenses réel pour chaque canal inclus dans les groupes de canaux "Entonnoirs multicanaux", mais aussi la manière dont le modèle basé sur les données calcule les statistiques relatives aux conversions et au chiffre d'affaires pour vos canaux. Il affiche également vos données Google Ads relatives aux clics et aux impressions.

Le rapport considère que votre modèle par défaut est basé sur les données. Utilisez le menu de sélection Modèle d'attribution pour savoir comment un autre modèle (par exemple, le modèle Dernière interaction ou Attribution linéaire) calcule chacune des statistiques.

Vous pouvez segmenter le rapport par type de conversion (un objectif spécifique, par exemple) à l'aide du menu de sélection Conversion situé au-dessus du rapport.

Cliquez sur un en-tête de colonne (par exemple, ROAS ou CPA) pour trier le tableau en fonction des données correspondantes. Si le modèle basé sur les données indique que certains de vos canaux enregistrent de meilleures performances que d'autres (ils enregistrent, par exemple, un retour plus élevé sur les dépenses publicitaires), envisagez d'investir davantage dans ces canaux. S'il indique que certains canaux enregistrent de moins bonnes performances, pensez à optimiser vos actions marketing pour ces canaux.

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