데이터 기반 기여에 대한 정보

마케팅 터치포인트에 적절한 가치 할당하기
이 기능은 Google Marketing Platform에 포함된 Google 애널리틱스 360에서만 사용할 수 있습니다.
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기본 위치 기여 모델 또는 규칙 기반 기여 모델과 달리, 데이터 기반 기여는 애널리틱스 계정에서 실제 데이터를 사용하여 전체 고객 여정에서 마케팅 터치포인트에 전환 기여도를 할당할 수 있는 맞춤 모델을 생성합니다. 맞춤 데이터 기반 모델은 실적이 우수한 디지털 채널과 키워드에 대한 더욱 완전하고 실행 가능한 보기를 제공하므로 마케팅 리소스의 투자에 대해 더 효과적인 의사결정을 내릴 수 있습니다.

이 도움말에서는 다음 사항을 다룹니다.

분석 데이터

데이터 기반 기여에서는 자연 검색, 직접 트래픽, 추천 트래픽뿐 아니라 Google Ads, Google 디스플레이 네트워크Campaign Manager 등 애널리틱스와 연결된 모든 Google 제품의 데이터도 분석합니다. 또한 비용 데이터 업로드 기능을 통해 가져오는 데이터도 통합합니다. 데이터 기반 기여에서는 다중 채널 유입경로(MCF)의 전환 경로 데이터와 전환하지 않는 사용자의 경로 데이터를 활용합니다.

작동 방식

데이터 기반 기여에서는 협조적 게임 이론의 샤플리 값 솔루션 개념을 사용하여 기본 채널 그룹에 정의된 각 채널의 알고리즘에 의한 기여도를 추천합니다. 설정한 관련 실적 통계에 마케팅 활동이 미치는 영향에 따라 마케팅 터치포인트에 일부 기여도가 할당됩니다.

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맞춤 모델 보기

모델 탐색기 보고서를 사용해 채널 및 위치에 따른 데이터 기반 모델 조합에 특정 가중치를 탐색할 수 있습니다. 모델은 매주 업데이트되고 자체 모델에서 주별 전환 데이터가 제공되므로 시간이 경과함에 따라 모델은 자동으로 업데이트되어 마케팅 변경사항이 적용됩니다.

데이터 기반 기여 및 맞춤 모델 생성 도구

애널리틱스 맞춤 모델 생성 도구를 사용할 때 데이터 기반 기여를 기본 모델로 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 데이터 기반 기여 모델에 맞춤 규칙을 추가할 수 있습니다.

애널리틱스는 정의된 데이터 세트를 기반으로 데이터 기반 기여 모델을 계산합니다. 맞춤 규칙은 모델 처리에서 사용되는 데이터에 영향을 주지 않습니다. 또한 데이터 기반 기여를 기본 모델로 사용할 때는 맞춤 모델 생성 도구의 전환 추적 기간 옵션이 적용되지 않습니다.

데이터 기반 기여 사용 요건

데이터 기반 기여를 사용하려면 다음 요건을 충족해야 합니다.

  • Google 애널리틱스 360 고객이어야 합니다.
  • 전자상거래 추적 또는 목표가 설정되어 있어야 합니다.
  • Google 검색에서 최소 15,000회의 클릭이 발생하고 30일 이내에 최소 600회의 전환이 발생하는 Google Ads 계정이 있어야 합니다.

모델을 계속 사용하려면 지난 28일 동안의 현재 최소 전환 기준을 충족해야 합니다.

  • 상호작용이 2회 이상인 경로에서 전환 유형당 전환 400회
  • 선택된 보고서 보기에서 경로 10,000개(약 10,000명의 사용자를 의미, 사용자 1명이 여러 경로를 생성할 수 있음)

데이터 기반 기여 설정

수정 권한이 있는 Google 애널리틱스 360 사용자인 경우 다음과 같은 방법으로 계정 보기에서 데이터 기반 기여를 사용할 수 있습니다.

  1. Google 애널리틱스에 로그인합니다.
  2. 관리를 클릭한 후 데이터 기반 기여 모델링을 사용 설정하려는 보기로 이동합니다.
  3. 보기 설정을 클릭합니다.
  4. 모델 설정에서 데이터 기반 모델 사용을 선택합니다.
    Campaign Manager 통합에 참여 중인 경우에는 모델링할 플러드라이트 전환 유형도 선택해야 합니다. 최대 20개까지 선택할 수 있습니다.
    Select Floodlight conversions
  5. 저장을 클릭합니다.

데이터 기반 기여에서 즉시 데이터 분석이 시작됩니다. 7일 내에 기여 보고서에서 첫 데이터 기반 기여 모델을 사용할 수 있습니다.

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