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データドリブン アトリビューションについて

マーケティング上のさまざまな接点に正しく価値を割り当てます。
この機能は、Google アナリティクス 360 スイートに含まれる Google アナリティクス 360 でのみ使用できます。
詳しくは、Google アナリティクス 360 スイートをご参照ください。

標準的な接点ベースやルールベースのアトリビューション モデルと異なり、データドリブン アトリビューションでは、アナリティクス アカウントの実際のデータを使ってカスタムモデルを作成し、それに基づいて、購買プロセス全体に散在するマーケティング上の各接点にコンバージョンの価値を関連付けます。カスタム作成したデータドリブン モデルを使用することで、各デジタル チャネルやキーワードのパフォーマンスについて、より包括的で実用性のある情報が得られるため、マーケティング リソースの投入先をより的確に判断することができます。

この記事の内容:

分析対象

データドリブン アトリビューションでは、オーガニック検索、ノーリファラー、参照トラフィックのデータに加え、アナリティクスにリンクされているすべての Google サービス(AdWordsGoogle ディスプレイ ネットワークDoubleClick Campaign Manager など)のデータも分析できます。また、分析データには、費用データのアップロード機能でインポートしたデータも組み込まれます。データドリブン アトリビューションでは、マルチチャネルのコンバージョン経路データだけでなく、コンバージョンに至らなかったユーザーの移動経路データも活用します。

仕組み

データドリブン アトリビューションでは、協力ゲーム理論の解概念であるシャープレイ値を使用して、デフォルト チャネル グループで定義されているチャネルごとに、アルゴリズムに基づいた最適化案が提供されます。また、あらかじめ指定した成功指標に対するマーケティング活動の影響を評価し、それに基づいてマーケティング上の各接点に貢献度を割り当てます。

詳細

目に見えるカスタム モデル

モデル エクスプローラ レポートを利用すれば、 データドリブン モデルによって設定された、チャネルや接点に基づく具体的な重みづけの比率を詳しく確認することができます。モデルは毎週更新され、各週のコンバージョン データにはそれぞれ専用のモデルが適用されるため、マーケティング活動の変化に対応してモデルが自動的にアップデートされていきます。

データドリブン アトリビューションとカスタムモデル ビルダー

アナリティクスのカスタムモデル ビルダーを使用する場合は、データドリブン アトリビューションをベースライン モデルとして使用できます。これにより、データドリブン アトリビューション モデルにカスタムルールを追加できます。

データドリブン アトリビューション モデルは、定義されたデータセットに基づいて処理されます。カスタムルールは、モデル処理に使用されるデータには影響しません。また、データドリブン アトリビューションをベースライン モデルとして選択した場合は、カスタムモデル ビルダーのルックバック ウィンドウ オプションを指定しても効果はありません。

データドリブン アトリビューションの利用要件

データドリブン アトリビューションをご利用いただくための条件は次のとおりです。

  • Google アナリティクス 360 を利用している
  • e コマース トラッキングまたは目標が設定されている
  • 過去 28 日間のコンバージョン数がしきい値に達している。現在のしきい値が次のようになっている:
    • コンバージョンの種類別にコンバージョン 400 件(経路の長さは接点 2 つ以上)
      かつ
    • 指定されたレポートビューで経路 10,000 件(約 10,000 ユーザー、ただし個々のユーザーで複数の経路が発生する場合あり)

データドリブン アトリビューションを設定する

Google アナリティクス 360編集権限でご利用の場合は、以下の手順で、アカウントのいずれかのビューでデータドリブン アトリビューションを有効化できます。

  1. Google アナリティクスにログインします。
  2. [管理] をクリックして、データドリブン アトリビューション モデルを有効にするビューに移動します。
  3. [ビュー設定] をクリックします。
  4. [モデリング設定] の [データドリブン モデルを有効化] をオンにします。
    メディア キャンペーン マネージャー(MCM)の統合を有効にしている場合は、Floodlight のコンバージョンの種類からモデル設定するものも選択してください。最大 20 個選択できます。
    Select Floodlight conversions
  5. [保存] をクリックします。

データドリブン アトリビューションによるデータの分析がすぐに開始されます。最初のデータドリブン アトリビューション モデルは 7 日以内に用意され、[アトリビューション] レポートからご利用いただけます。

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