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標準的な接点ベースやルールベースのアトリビューション モデルと異なり、マルチチャネル（MCF）データドリブン アトリビューションでは、アナリティクス アカウントの実際のデータを使ってカスタムモデルを作成し、それに基づいて、カスタマー ジャーニー全体に散在するマーケティング タッチポイントにコンバージョンの価値を関連付けます。カスタム作成したデータドリブン モデルを使用することで、各デジタル チャネルやキーワードのパフォーマンスについて、より包括的で実用性のある情報が得られるため、マーケティング リソースの投入先をより的確に判断することができます。
この記事の内容:分析対象
MCF データドリブン アトリビューションでは、オーガニック検索、ノーリファラー、参照トラフィックのデータに加え、アナリティクスにリンクされているすべての Google サービス（Google 広告、Google ディスプレイ ネットワーク、キャンペーン マネージャー 360 など）のデータも分析できます。また、分析データには、費用データのアップロード機能でインポートしたデータも組み込まれます。MCF データドリブン アトリビューションでは、マルチチャネルのコンバージョン経路データだけでなく、コンバージョンに至らないユーザーの移動経路データも活用されます。
仕組み
MCF データドリブン アトリビューションでは、協力プレイ理論の解概念であるシャープレイ値を使用して、デフォルト チャネル グループで定義されている各チャネルごとに、アルゴリズムに基づいた最適化案が提供されます。また、あらかじめ指定した成功指標に対するマーケティング活動の影響を評価し、それに基づいてマーケティング タッチポイントに貢献度を割り当てます。
目に見えるカスタムモデル
モデル エクスプローラ レポートを利用すれば、データドリブン モデルによって設定された、チャネルや接点に基づく具体的な重みづけの比率を詳しく確認することができます。モデルは毎週更新され、各週のコンバージョン データにはそれぞれ専用のモデルが適用されるため、マーケティング活動の変化に対応してモデルが自動的にアップデートされていきます。
MCF データドリブン アトリビューションとカスタムモデル ビルダー
アナリティクスのカスタムモデル ビルダーを使用する場合は、データドリブン アトリビューションをベースライン モデルとして使用できます。これにより、データドリブン アトリビューション モデルにカスタムルールを追加できます。
データドリブン アトリビューション モデルは、定義されたデータセットに基づいて処理されます。カスタムルールは、モデル処理に使用されるデータには影響しません。また、データドリブン アトリビューションをベースライン モデルとして選択した場合は、カスタムモデル ビルダーのルックバック ウィンドウ オプションを指定しても効果はありません。
MCF データドリブン アトリビューションの利用要件
MCF データドリブン アトリビューションをご利用いただくための条件は次のとおりです。
- Google アナリティクス 360 を利用している
- e コマース トラッキングまたは目標が設定されている
- 過去 30 日間に Google 検索で 15,000 回以上のクリックを獲得し、コンバージョン アクションで 600 回以上のコンバージョンを達成している
モデルの使用を継続するには、過去 28 日間のコンバージョン数が現在のしきい値に達している必要があります。
- コンバージョンの種類別にコンバージョン 400 件（経路の数は接点 2 つ以上）
および - 指定されたレポートビューで経路 10,000 件（約 10,000 ユーザー、ただし個々のユーザーで複数の経路が発生する場合あり）
MCF データドリブン アトリビューションを設定する
Google アナリティクス 360 を編集者の役割でご利用の場合は、以下の手順で、アカウントのいずれかのビューで MCF データドリブン アトリビューションを有効化できます。
- Google アナリティクスにログインします。
- [管理] をクリックして、MCF データドリブン アトリビューション モデルを有効にするビューに移動します。
- [ビュー設定] をクリックします。
- [モデリング設定] の [データドリブン モデルを有効化] をオンにします。
キャンペーン マネージャー 360 の統合を有効にしている場合は、Floodlight のコンバージョンの種類からモデル設定するものも選択してください。最大 20 個選択できます。
- [保存] をクリックします。
MCF データドリブン アトリビューションによるデータの分析がすぐに開始されます。最初のデータドリブン アトリビューション モデルは 7 日以内に用意され、[アトリビューション] レポートからご利用いただけます。
