 |
Tato funkce je k dispozici pouze ve službě Google Analytics 360, která je součástí Google Marketing Platform. Další informace o sadě služeb Google Marketing Platform. |
Na rozdíl od standardních atribučních modelů založených na pozici nebo pravidlech jsou při atribuci na základě dat z vícekanálových cest (MCF) využívána skutečná data z vašeho účtu Analytics. Podle nich je vytvořen vlastní model, pomocí nějž je pak přiřazován kredit za konverze marketingovým kontaktním bodům po celé cestě zákazníka. Vlastní model na základě údajů poskytuje úplnější a užitečnější přehled o tom, které digitální kanály a klíčová slova mají nejlepší výkon. To vám pomůže lépe rozhodovat, kam investovat marketingové prostředky.
Obsah tohoto článku:Jaké údaje se analyzují
Kromě dat z organického vyhledávání a přímé nebo odkazované návštěvnosti analyzuje atribuce na základě dat MCF data ze všech služeb Google, které jste propojili s účtem Analytics, (například Google Ads, Obsahová síť Google a Campaign Manager 360). Zohledňuje také data, která importujete prostřednictvím funkce nahrávání údajů o nákladech. Atribuce na základě dat MCF využívá údaje o konverzní trase z vícekanálových cest a data od uživatelů, kteří neuskutečnili konverzi.
Princip
Atribuce na základě dat MCF poskytuje doporučení pro algoritmickou atribuci u kanálů definovaných ve výchozím seskupení. Využívá k tomu koncepci Shapleyovy hodnoty z teorie kooperativních her. Přiřazuje částečný kredit marketingovým kontaktním bodům na základě vlivu vašich marketingových aktivit na metriku úspěšnosti, kterou jste nastavili.
Zobrazení vlastního modelu
V přehledu Průzkumník modelu si můžete prohlédnout konkrétní váhy, které váš model založený na datech používá, a to podle kanálu a pozice. Modely se aktualizují jednou týdně a pro každý týden údajů o konverzích je vytvořen vlastní model. Probíhá tedy průběžná aktualizace s ohledem na změny ve vašem marketingu.
Atribuce na základě dat MCF a nástroj pro tvorbu vlastních modelů
Atribuci model na základě dat lze použít jako základ při práci s nástrojem pro tvorbu vlastních modelů ve službě Analytics. K atribučnímu modelu na základě údajů můžete přidávat vlastní pravidla.
Google Analytics vypočítává atribuci na základě údajů na základě definované sady vašich údajů. Vlastní pravidla neovlivňují data zpřístupněná pro zpracování modelem. Když si jako základní model zvolíte právě atribuci na základě dat, nebude mít navíc žádný účinek možnost Hloubka pohledu.
Požadavky na používání atribuce na základě dat MCF
Chcete-li mít možnost používat atribuci na základě dat MCF, musíte:
- být uživatelem služby Google Analytics 360,
- mít nastavené buď měření elektronického obchodu, nebo cíle.
- Musíte mít v Google Ads účet s alespoň 15 000 kliknutími ve Vyhledávání Google a konverzní akci s alespoň 600 konverzemi za 30 dnů
Chcete-li pokračovat v používání modelu, musíte splnit aktuální minimální limit konverzí za posledních 28 dní:
- 400 konverzí na každý typ konverze s trasou o délce dvě nebo více interakcí
A - 10 000 tras ve vybraném výběru dat pro přehledy (přibližný ekvivalent 10 000 uživatelů, i když jeden uživatel může vygenerovat několik tras).
Nastavení atribuce na základě dat MCF
Pokud jste uživatelem služby Google Analytics 360 s rolí editora, můžete atribuci na základě dat MCF ve výběru dat v účtu aktivovat takto:
- Přihlaste se k účtu Google Analytics.
- Klikněte na možnost Správce a zobrazte výběr dat, u kterého chcete tvorbu atribučních modelů na základě dat MCF nastavit.
- Klikněte na Nastavení výběru dat.
- V části Nastavení modelů zapněte možnost Povolit modely založené na údajích.
Pokud jste integrovali službu Campaign Manager 360, měli byste také vybrat typy konverzí měřených technologií Floodlight, které si přejete modelovat. Můžete vybrat až 20 položek.
- Klikněte na Uložit.
Atribuce na základě dat MCF začne okamžitě analyzovat vaše údaje. První atribuční model na základě dat se mezi vašimi přehledy atribuce objeví během 7 dnů.
