 |
Available lang feature na ito sa Google Analytics 360, bahagi ng Google Marketing Platform. Matuto pa tungkol sa Google Marketing Platform. |
May dalawang pangunahing bahagi ang pamamaraan ng Pagpapatungkol na Batay sa Data: (1) pagsuri sa lahat ng iyong available na data ng path upang makabuo ng mga custom na modelo ng posibilidad ng conversion, at (2) paglalapat ng kumplikadong algorithm sa hanay ng data na iyon na batay sa posibilidad na nagtatalaga ng hindi kumpletong credit ng conversion sa iyong mga touchpoint ng marketing.
Bumuo ng mga modelo ng posibilidad ng conversion mula sa lahat ng available na data ng path
Ginagamit ng Pagpapatungkol na Batay sa Data ang lahat ng available na data ng path—kasama na ang data mula sa nagko-convert at hindi nagko-convert na mga user—upang maunawaan kung paano nakakaapekto ang pagkakaroon ng mga partikular na touchpoint ng marketing sa posibilidad na mag-convert ang iyong mga user. Ipinapakita ng mga resultang modelo ng posibilidad kung gaano kaposible na magko-convert ang isang user sa anumang partikular na punto sa path, sa isang partikular na pagkakasunud-sunod ng mga kaganapan.
Magtalaga ng credit ng conversion sa mga touchpoint ng marketing ayon sa algorithm
Pagkatapos, ang Pagpapatungkol na Batay sa Data ay naglalapat ng algorithm sa hanay ng data na ito na batay sa posibilidad batay sa isang konsepto mula sa cooperative game theory na tinatawag na Shapley Value. Ang Shapley Value ay binuo ng Nobel Laureate sa economics na si Lloyd S. Shapley bilang isang diskarte sa pantay-pantay na paghahati-hati ng output ng isang koponan sa mga miyembro ng koponan.
Sa sitwasyon ng Pagpapatungkol na Batay sa Data, mga touchpoint ng marketing (hal., Organic na Paghahanap, Display, at Email) ang mga “miyembro ng koponan” ng sinusuring “koponan,” at ang “output” ng koponan ay mga conversion. Kino-compute ng algorithm ng Pagpapatungkol na Batay sa Data ang mga pakinabang ng bawat touchpoint ng marketing na salungat sa katotohanan—iyon ay, inihahambing nito ang posibilidad na mag-convert ang magkakatulad na user na nalantad sa mga touchpoint na ito, sa posibilidad kapag wala sa path ang isa sa mga touchpoint.
Ang aktwal na kalkulasyon ng credit ng conversion para sa bawat touchpoint ay nakasalalay sa paghahambing ng lahat ng iba't ibang pagbabago sa mga touchpoint at pag-normalize sa mga ito. Nangangahulugan ito na isinasaalang-alang ng algorithm ng Pagpapatungkol na Batay sa Data kung kailan nagaganap ang bawat touchpoint at iba't ibang credit ang itinatalaga nito para sa iba't ibang posisyon sa path. Halimbawa, iba ang modelo ng Display bago ang Bayad na Paghahanap sa modelo ng Bayad na Paghahanap bago ang Display.
Halimbawa
Sa sumusunod na mahalagang halimbawa, ang kumbinasyon ng Organic na Paghahanap, Display, at Email ay humahantong sa 3% posibilidad na mag-convert. Kapag inalis ang Display, magiging 2% ang posibilidad. Ang naobserbahang 50% pagtaas kapag kasama ang Display ang nagsisilbing batayan ng pagpapatungkol.
Tuklasin ang iyong modelong Batay sa Data at suriin ang mga implikasyon nito sa ROI
Magagamit mo ang ulat ng Model Explorer upang tuklasin ang mga partikular na weight na itinatakda ng iyong modelong Batay sa Data batay sa channel at posisyon. (Para sa mas detalyadong pagsusuri, maaari mong i-download ang modelo bilang CSV file.) Gamitin ang Tool sa Paghahambing ng Modelo upang paghambingin ang mga modelo, at upang matukoy ang mga pagkakataong mag-optimize. Nagbibigay-daan sa iyo ang ulat ng Pagsusuri sa ROI na maunawaan ang mga implikasyon sa ROI ng iyong modelong Batay sa Data.
