Импорт данных позволяет загружать данные из внешних источников и объединять их с данными, собранными в Google Аналитике. Затем всю эту информацию можно структурировать и анализировать с помощью инструментов сервиса.
СодержаниеЗачем использовать импорт данных
Если вы используете множество различных инструментов и систем для ведения бизнеса, Google Аналитика поможет вам систематизировать все получаемые данные, например информацию из CRM-системы, статистику продаж и показатели веб-аналитики. Так вы сможете составить исчерпывающее представление о том, насколько успешно работаете.
Каждый инструмент, который вы используете для бизнеса, генерирует свой набор данных. Если речь идет о взаимодействии с клиентами, это может быть рейтинг лояльности, общая ценность покупателя и его предпочтения. Если вы управляете интернет-изданием, в вашей системе управления контентом могут быть данные об авторах и категориях статей. Владельцы интернет-магазинов, как правило, создают каталоги товаров с указанием цен, стилей, размеров и т. д. И наконец, если вы читаете эту статью, то наверняка используете Google Аналитику для отслеживания трафика и эффективности рекламы на сайтах, в мобильных приложениях или на устройствах. Чаще всего эти данные хранятся в своем собственном формате, а сопоставлять их с данными из других источников неудобно и неэффективно.
Импорт данных позволяет объединять сведения из внешних систем с информацией, собранной в Google Аналитике. В результате вы сможете более эффективно использовать ее для решения коммерческих задач. Например, веб-издатель может совместить статистику обращений из Google Analytics, с параметрами, экспортированными из систем управления контентом и взаимодействием с клиентами. Это позволит узнать, какие авторы вызывают больший интерес у читателей.
Типы импортируемых данных
Система может добавлять данные в Google Аналитику на любом из трех этапов сбора и обработки информации.
Импорт данных обращений
Эта функция позволяет отправлять в Google Аналитику данные обращений. Она является альтернативой использованию кода отслеживания, Collection API, SDK для мобильных устройств и Measurement Protocol. Данные обращений добавляются к ресурсу Google Аналитики до обработки, поэтому она может на них повлиять (например, если используется фильтрация). По умолчанию импортированные данные обращений доступны во всех представлениях ресурса, но вы можете настроить выборочное отображение с помощью фильтров.
Поддерживается импорт следующих типов данных:
- Данные возврата средств. Вы можете согласовать внутренние данные электронной торговли с отчетами Google Аналитики.
Импорт расширенных данных
С помощью импорта расширенных данных можно дополнить информацию, которая уже собрана и обработана или только обрабатывается в выбранных представлениях. Обычно такие данные содержат специальные параметры и показатели. В некоторых случаях может возникнуть необходимость перезаписать уже собранную информацию по умолчанию (например, источник или канал кампании).
Вы можете загрузить следующие типы данных:
- Данные о пользователях. Создавайте сегменты и списки ремаркетинга на основе импортированных метаданных, например рейтингов лояльности и общей ценности покупателей.
- Информация о кампании. Используйте коды кампаний, проводимых вне Google, импортируя параметры кампании (например, ее источник).
- Географические данные. Определяйте географические регионы, чтобы просматривать данные по ним в отчетах Google Аналитики удобным для вас способом.
- Информация о контенте. Группируйте контент на основе импортированных метаданных, таких как имя автора, дата публикации и категория статьи.
- Сведения о товаре. Получайте дополнительную информацию о товарах, импортируя метаданные, такие как размер, цвет и стиль.
- Собственные данные. Импортируйте собственные наборы данных.
Импорт сводных данных
Сводные данные позволяют объединить загруженные показатели. Эта процедура выполняется в выбранных представлениях после полной обработки и агрегирования собранной информации. Функция может быть полезна, когда вы получаете пакетные данные через некоторое время после сбора данных обращений. Импорт сводных данных позволяет добавлять и обновлять информацию по мере поступления.
В настоящее время поддерживается импорт сводных данных следующего типа:
- Данные о расходах – информация о кликах, расходах и показах из внешних рекламных сетей, которая позволяет получить более полное представление о затратах на рекламу.
Как найти функцию импорта данных
Выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Аналитики.
- Откройте вкладку Администратор и выберите ресурс, в который будут загружаться данные.
- В столбце Ресурс выберите Импорт данных. Появится страница Наборы данных.
- Выберите существующий или создайте новый набор для импортируемых данных.
Принцип работы импорта данных
Импорт осуществляется путем загрузки текстовых файлов, содержащих внешние данные, в ресурс Google Analytics. Эта информация обычно экспортируется из сторонней системы (например, системы управления контентом или взаимодействием с клиентами). Для небольшого количества данных можно создать загружаемый файл вручную, используя текстовый редактор или электронную таблицу.
Загруженная внешняя статистика объединяется с данными обращений, полученными системой Google Analytics с веб-сайтов, устройств или из мобильных приложений. Импортированные данные могут использоваться для создания отчетов, сегментов и аудиторий ремаркетинга в соответствии с вашими коммерческими задачами. В результате вы можете получить гораздо более полное представление об активности пользователей.
Как загрузить данные
Загрузить данные можно одним из двух способов:
- Выбрав Администратор > (Ресурс) > Импорт данных в пользовательском интерфейсе Google Аналитики.
- При помощи Analytics Management API.
Загруженная информация совмещается с данными, ранее собранными с помощью кода отслеживания JavaScript, SDK для мобильных приложений или Measurement Protocol.
Как выполняется совмещение данных
При настройке импорта создается набор данных, в котором один или несколько параметров определяются в качестве ключа. Затем этот ключ используется для сопоставления загруженной статистики с собранными данными обращений. Остальная информация хранится в разделе параметров или показателей, определенных в наборе данных. Импортированные данные могут использовать как параметры и показатели по умолчанию, так и заданные пользователем. Эта информация применяется при создании отчетов, аудиторий ремаркетинга и в других функциях Google Analytics наряду со стандартными данными, собранными с помощью кода отслеживания, SDK для мобильных приложений или Measurement Protocol.
Импорт или сбор данных?
Чтобы узнать, почему иногда импорт предпочтительнее сбора данных, разверните раздел ниже. Преимущества импорта данныхGoogle Аналитика поддерживает два способа получения данных:
- сбор данных обращений с помощью кода отслеживания, SDK для мобильных приложений или Measurement Protocol;
- импорт данных.
Хотя вы можете дополнить данные обращений собственной информацией, передавая параметры через URL или с помощью Google Analytics API, это может быть не самым лучшим вариантом по следующим причинам:
- Дополнение данных обращений требует составления специального кода компетентным разработчиком.
- Некоторые сведения конфиденциальны (например, пользовательские данные), и их не следует передавать открытым текстом.
- Объем данных довольно велик, так что их не следует передавать вместе с каждым обращением.
- Данные могут быть недоступны во время обращения.
Асинхронный импорт данных устраняет эти проблемы.
Дальнейшие действия
- Общие сведения о наборах данных
- Типы импортируемых данных
- Настройка импорта данных
- Примеры импорта данных
- Импорт данных: ограничения и дополнительная информация
