User ID를 구현할 경우 얻게 되는 주요 이점은 4가지로, 이 도움말을 살펴보면 이러한 이점을 이해하는 데 도움이 됩니다.
이 도움말에 나와 있는 내용은 다음과 같습니다.더욱 정확한 사용자 수 집계
상당수의 애널리틱스 기술은 여러 기기 또는 세션에서 순 사용자 수를 집계하지 못합니다. 사용자가 다른 기기를 사용하거나 새 세션을 시작할 때마다 신규 사용자로 집계됩니다. 예를 들어 동일한 사용자가 휴대전화와 태블릿으로 광고주의 콘텐츠를 이용하는 경우 대부분의 애널리틱스 솔루션에서 세션 2회, 사용자 2명으로 집계됩니다.
User-ID는 여러 세션 및 이 세션 내의 활동을 고유 ID와 연결할 수 있는 기능입니다. 고유 ID와 관련 참여 데이터를 애널리틱스로 전송할 때 모든 활동은 한 명의 사용자가 기여한 것으로 보고서에 기록됩니다.
애널리틱스 보고서에서는 모든 고유 User ID가 순 사용자로 인식되므로 더욱 정확한 사용자 데이터를 얻을 수 있습니다.
로그인한 사용자 환경 분석
인증 시스템과 결합하여 User-ID를 구현할 수 있으므로 사용자 계정을 인식하는 데 사용되는 고유 ID를 User ID로 애널리틱스에 전송합니다. 사용자가 계정에 로그인할 때 발생하는 모든 활동이 이 ID와 연결될 수 있습니다.
일반적으로 로그인한 사용자는 로그인하지 않은 사용자와 콘텐츠 이용 방식이 다르므로, User ID를 이용하면 애널리틱스 보고서에서 로그인한 사용자의 트래픽을 따로 분류할 수 있습니다.
애널리틱스 계정에서 특별 도구 및 보고서에 액세스
User-ID를 설정하면 User-ID 보고서 보기 및 교차 기기 보고서에 액세스할 수 있습니다.
User-ID 보기는 User ID와 관련 데이터가 애널리틱스로 전송된 세션의 데이터만 표시하는 특별한 보고서 보기입니다. 이 User ID 보기를 이용하면 이러한 트래픽 세그먼트의 행동 방식이 다른 트래픽과 어떻게 다른지를 더욱 정확히 파악할 수 있습니다.
User-ID 보기에는 다른 보고서 보기에서는 제공되지 않는 교차 기기 보고서 세트가 포함됩니다. 이러한 보고서에서 제공되는 도구와 측정항목을 이용하면 사용자가 여러 세션에서 다양한 기기를 통해 콘텐츠를 이용한 방식을 분석할 수 있습니다.
인증 시스템과 결합하여 User-ID를 설정하면 User-ID 보기 및 교차 기기 보고서를 통해 로그인한 사용자를 더욱 정확하게 분석할 수 있습니다.
획득, 참여, 전환 간의 관계 찾기
User-ID를 통해 수집한 데이터를 이용하면 여러 세션에서 기기와 참여 활동 간의 관계를 찾아 분석할 수 있습니다. 따라서 획득과 전환의 기여 관계와 이들 액션 지점 사이에서 사용자가 하는 활동을 더욱 정확하게 파악할 수 있습니다. 또한 이러한 데이터를 참고하여 다양한 기기 및 사용자 참여 조합에 맞춘 새로운 유형의 마케팅 캠페인과 사용자 환경을 개발할 수 있습니다.
광고 개인 최적화
제공하는 모든 User ID는 광고 개인 최적화를 포함한 교차 기기 및 교차 플랫폼 기준을 설정하는 데 사용할 수 있습니다. 이 기능은 앱에서는 아직 구매 내역이 없지만 웹사이트에서는 구매 내역이 있는 사용자와의 고유한 상호작용 같은 강력한 교차 플랫폼 사용 사례에 활용할 수 있습니다.
잠재고객을 구성할 때 교차 기기 또는 교차 플랫폼 행동을 허용하거나 직접 요구하는 기준을 구성할 수 있습니다. 기본적으로 모든 잠재고객이 교차 기기 및 교차 플랫폼일 수 있지만, 필요하다면 관리할 기기 또는 플랫폼 기준을 지정할 수도 있습니다.
이벤트를 NPA(개인 맞춤이 아닌 광고)로 표시하면 언제든 광고 개인 최적화를 사용 중지할 수 있습니다.
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