Откривање могућности за оптимизацију
 |
Ова функција је доступна само у Google аналитици 360, која је део Google Marketing Platform-а. Сазнајте више о Google Marketing Platform-у. |
Помоћу приписивања заснованог на подацима можете да откривате нове начине за оптимизацију повраћаја улагања у оглашавање. Предлажемо вам следеће почетне кораке:
- Одаберите врсту конверзије коју желите да анализирате: Прегледајте циљеве и трансакције е-трговине Google аналитике и одредите врсту конверзије коју бисте желели да поправите. На пример, рецимо да бисте желели да више људи попуњава образац за стварање потенцијалних клијената и то сте подесили као циљ. Помоћу бирача Врста конверзије у извештајима о приписивању фокусирајте анализу на ту врсту конверзије.
- Изаберите кампању, канал или скуп кључних речи за оптимизацију: Погледајте циљ (попуњен образац за стварање потенцијалних клијената) и процените технике помоћу којих тренутно повећавате број конверзија. Претпоставимо да сте се бавили мултимедијалним оглашавањем и да хоћете да повећате повраћај из тог канала.
- Упоредите вредности приписивања заснованог на подацима са вредностима из стандардног модела приписивања: Многи оглашавачи користе модел последњег клика као подразумевани модел приписивања. Нове вредности треба да упоредите са вредностима модела који сте ви користили. У Истраживачу модела ћете видети како су се израчунавале вредности засноване на подацима.
- Идентификујте тачке контакта са највећим променама у моделима: Помоћу алатке за поређење модела приписивања поредите заслуге за остваривање конверзија између модела заснованог на подацима и до два друга модела. Сортирајте податке на основу процентуалне промене у цени по конверзији да бисте пронашли канале или кампање у којима ће промене имати највећи утицај.
- Мењајте буџете и ресурсе да бисте подржали могућности за висок повраћај улагања: Сада када сте идентификовали канале (или кампање или кључне речи) са највећим потенцијалом, прилагодите програме и тестирајте резултате.
- Усвојите модел приписивања заснованог на подацима: Када прегледате Истраживач модела и видите утицај промена буџета и ресурса, видећете какав је модел приписивања заснованог на подацима у односу на претходни подразумевани модел. Онда више нећете морати да упоређујете. Можете да користите извештај Анализа повраћаја улагања, који вам омогућава да се усредсредите на увиде у оптимизацију само уз помоћ прилагођеног модела приписивања заснованог на подацима.
Имајте у виду
Показало се да основни модели вероватноће које користи приписивање засновано на подацима предвиђају исход остваривања конверзија боље него методологије првог и последњег клика, али ниједан модел није потпуно савршен. Приписивање засновано на подацима покушава да на најбољи начин представи понашање клијената у стварном животу, али је у питању процена која треба да се што је више могуће проверава помоћу метода као што је контролисано експериментисање.
