Optimizācijas iespēju noskaidrošana
 |
Šī funkcija ir pieejama tikai pakalpojumā Google Analytics 360, kas ir daļa no produktu komplekta Google Marketing Platform. Uzzināt vairāk par Google Marketing Platform. |
Varat izmantot ar datiem pamatoto attiecinājumu, lai atrastu jaunus veidus, kā optimizēt reklamēšanas IA. Lai sāktu darbu, veiciet tālāk norādītās darbības.
- Izvēlieties reklāmguvumu veidu, kuru vēlaties analizēt: izskatiet savus Analytics mērķus un e-komercijas darījumus un nosakiet, kuru reklāmguvumu veidu vēlaties uzlabot. Pieņemsim, ka vēlaties, lai vairāk lietotāju aizpildītu jūsu potenciālo pirkumu veidojošu veidlapu, un esat to iestatījis kā mērķi. Pārskatos Attiecinājums varat izmantot reklāmguvumu veida atlasītāju, lai tiktu analizēts konkrēts reklāmguvumu veids.
- Atlasiet optimizējamu kampaņu, kanālu, atslēgvārdu kopu: aplūkojiet mērķi (aizpildītas potenciālo pirkumu veidojošas veidlapas) un novērtējiet metodes, kuras pašlaik izmantojat, lai piesaistītu reklāmguvumus. Pieņemsim, ka izmantojat attēlojuma reklamēšanu un vēlaties uzlabot konkrētā kanāla atdevi.
- Salīdziniet ar datiem pamatotā attiecinājuma vērtības ar standarta attiecinājuma modeļa vērtībām: daudzi reklāmdevēji kā noklusējuma attiecinājuma modeli izmanto modeli Pēdējais klikšķis, taču jums ir jāsalīdzina jaunās vērtības ar to modeli, kuru izmantojat. Skatiet Modeļu pārlūku, lai uzzinātu, kā tika aprēķinātas ar datiem pamatotās vērtības.
- Noskaidrojiet, kuriem modeļu saskares punktiem ir lielākās izmaiņas: izmantojiet modeļu salīdzināšanas rīku, lai salīdzinātu reklāmguvuma nopelnus, izmantojot ar datiem pamatoto modeli un divus citus modeļus. Kārtojiet datus, pamatojoties uz MPI (maksa par ieguvumu) procentuālajām izmaiņām, lai atrastu kanālus vai kampaņas, uz kurām izmaiņām bija vislielākā ietekme.
- Mainiet budžetu un resursus, lai veicinātu augstas IA iespējas: kad esat noteicis, kuri ir nozīmīgākie kanāli (vai kampaņas vai atslēgvārdi), pielāgojiet savas programmas un pārbaudiet rezultātus.
- Pieņemiet ar datiem pamatotā attiecinājuma modeli: kad esat izskatījis modeļu pārlūku un izpētījis, kāda ietekme ir izmaiņām budžetā un resursos, uzzināsit, kāda ir ar datiem pamatotā attiecinājuma modeļa saistība ar iepriekš izmantoto noklusējuma modeli. Pēc tam vairs nevajadzēs salīdzināt — varat izmantot pārskatu IA analīze, kas ļauj koncentrēties uz optimizācijas padomiem, izmantojot tikai jūsu pielāgoto ar datiem pamatoto attiecinājuma modeli.
Svarīga informācija
Ir pierādīts, ka aplūkotajos iespējamības modeļos, kas tiek izmantoti ar datiem pamatotā attiecinājumā, reklāmguvumu rezultāts tiek paredzēts labāk, nekā izmantojot pirmā un pēdējā klikšķa metodes, taču neviens modelis nav ideāls. Ar datiem pamatotajā attiecinājumā tiek mēģināts visprecīzāk atspoguļot faktisko klientu rīcību reālā situācijā, tomēr tas ir aprēķins, kas ir jāpārbauda, izmantojot, piemēram, kontrolēta eksperimenta metodi.
