Applicazione e limiti del modello di attribuzione basato sui dati

Questa funzione è disponibile solo in Google Analytics 360, che fa parte di Google Marketing Platform.
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Contenuti di questo articolo:

Soglia minima

Affinché l'attribuzione basata sui dati generi un modello per il tipo di conversione che hai selezionato, devi avere raggiunto la soglia minima di conversioni nel corso degli ultimi 28 giorni. La soglia attuale è:

  • 400 conversioni per tipo di conversione con lunghezza del percorso superiore a 2 interazioni (ad es. 400 conversioni per un obiettivo o una transazione specifica, non la somma totale di 400 conversioni fra tutti i tipi di conversione).
    E
  • 10.000 percorsi nella visualizzazione rapporti selezionata (equivalenti grosso modo a 10.000 utenti, anche se un singolo utente può generare più percorsi)

Se hai abilitato l'attribuzione basata sui dati ma non hai raggiunto la soglia, vedrai una notifica nei rapporti Attribuzione che ti avvisa che il modello basato sui dati non può essere generato a causa di un numero di dati insufficiente.

Aggiornamento del modello

Il tuo modello basato sui dati viene applicato e aggiornato a cadenza settimanale. I pesi del modello (visibili nel rapporto Esplorazione modelli vengono aggiornati settimanalmente e comprendono una finestra che specifica la lunghezza dell'arco di tempo della cronologia di conversione (al momento 28 giorni).

Numero massimo di interazioni e finestra di riepilogo

Nel modello sono incorporate fino a 4 interazioni verificatesi nei 90 giorni precedenti a ciascuna conversione. In caso di domande, contatta il team di assistenza 360.

Tipi di interazioni incluse

Tutti i modelli basati sui dati includono clic e traffico diretto. Se (1) hai chiesto al gestore dell'account di collegare il tuo account Campaign Manager ad Analytics o (2) hai l'autorizzazione a eseguire Rapporti sulle impressioni della Rete Display di Google, il tuo modello basato sui dati includerà anche impressioni e interazioni rich media, ad esempio annunci TrueView.

Come viene trattato il traffico diretto

Per ogni conversione, l'attribuzione basata sui dati rimuove le ultime 24 ore di sessioni dirette dedotte, ossia il modello non attribuisce credito al canale diretto se vi è stata un'attività di marketing che si è verificata nelle 24 ore precedenti la sessione diretta.

Vuoti nei dati

Se vi sono dei vuoti nei dati e non è possibile generare nessun modello per il periodo di tempo, tali vuoti saranno riempiti con il modello basato sui dati più recente. Ad esempio, se scendi sotto la soglia di conversione per un breve periodo di tempo, l'attribuzione basata sui dati non sarà in grado di creare un modello per tale periodo di tempo e utilizzerà invece il modello basato sui dati del precedente periodo di tempo.

Dati insufficienti per generare un modello

Se il modello non trova una quantità sufficiente di dati per un tipo di conversione, l'algoritmo di attribuzione basata sui dati non creerà un modello per quel tipo di conversione.

Ciò si può verificare quando:

  • Un numero elevato di percorsi di conversione presi in considerazione per il modello hanno un unico touchpoint.
    Per accertarsi che questo sia il motivo alla base di un numero insufficiente di dati, esamina il rapporto Lunghezza percorso per capire se un'alta percentuale di percorsi ha un numero di interazioni pari a 1.
  • Il percorso specifico è talmente poco frequente che l'algoritmo di attribuzione basata sui dati non può essere statisticamente sicuro della validità del modello per il tipo di conversioni selezionato (sebbene il percorso continui a essere valido).
    • Per accertarsi che questo sia il motivo alla base di un numero insufficiente di dati, esamina il rapporto Principali percorsi di conversione per capire se un'alta percentuale di percorsi ha un numero di interazioni pari a 1.
    • Configura il raggruppamento di canali di Analytics predefiniti in modo da comprimere tutte le definizioni di canali con un volume basso in un'unica definizione. In questo modo avrai un numero inferiore di percorsi con poche interazioni.

Notifiche nei tuoi rapporti

Poiché stai utilizzando i rapporti sull'attribuzione basata sui dati, potresti ricevere notifiche nei prodotti sulla disponibilità del tuo modello di attribuzione basato sui dati.

Il modello basato sui dati non è stato ancora creato
Riceverai questo messaggio se di recente hai attivato l'attribuzione basata sui dati. Possono essere necessari fino a sette giorni per creare il primo modello basato sui dati, pertanto lascia trascorrere un po' di tempo e poi controlla nuovamente.
Impossibile creare un modello basato sui dati a causa di un errore interno.
Potresti ricevere questa notifica se almeno una delle seguenti condizioni è vera:
  1. Occorre più tempo per raccogliere i dati per la conversione selezionata. Ad esempio, se di recente hai impostato gli obiettivi o il monitoraggio e-commerce, potresti aver bisogno di più tempo per raggiungere la soglia di conversione minima.
  2. C'è un ritardo temporaneo nelle conversioni per il tipo di conversione che hai selezionato e non hai ancora raggiunto la soglia minima.

Se continui a visualizzare questa notifica, ciò potrebbe indicare che hai selezionato un tipo di conversione che indica che non soddisfa la soglia minima di conversione. Valuta se utilizzare un altro tipo di conversione.

Impossibile creare un modello basato su dati a causa di un errore interno.
Visualizzerai questo messaggio se nell'attribuzione basata sui dati si verifica un errore interno. Ricontrolla in un secondo momento e segnalalo al team di assistenza 360 se il problema persiste.
Nessun modello basato sui dati disponibile per la settimana selezionata. Viene visualizzato il modello più recente.
Visualizzerai questo messaggio se non è possibile generare un modello basato sui dati per la settimana corrente e se vi è un modello basato sui dati per almeno una delle settimane precedenti. Sarà invece visualizzato il modello generato più di recente.
Per una o più conversioni selezionate, non è stato possibile generare un modello basato sui dati perché i dati non sono sufficienti al momento.
Visualizzerai questo errore se non è stato possibile generare un modello basato sui dati per almeno uno dei tuoi tipi di conversione. Leggi la notifica sui dati insufficienti (sopra) per scoprire perché si verifica tale problema.
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