データドリブン アトリビューション モデルの適用と制限

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この記事の内容:

コンバージョン数の要件

データドリブン アトリビューションによって、指定のコンバージョンの種類のモデルを作成するには、過去 28 日間のコンバージョン数がしきい値に達している必要があります。現在のしきい値は次のとおりです。

  • コンバージョン 1 種類につきコンバージョン 400 件(経路は 2 インタラクション以上で、コンバージョンの全種類の合計ではなく個別の目標またはトランザクションで 400 件)
    および
  • 指定されたレポートビューで経路 10,000 件(約 10,000 ユーザー、ただし個々のユーザーで複数の経路が発生する場合あり)

データドリブン アトリビューションを有効にしていて、これらのしきい値が満たされなかった場合、データ不足によってデータドリブン モデルを作成できなかった旨の通知がアトリビューション レポートに表示されます。

モデルの更新

データドリブン モデルは 1 週間ごとに更新および適用されます。重みづけ(モデル エクスプローラ レポートで確認可能)も毎週更新され、直近の一定期間(現在は28 日間)のコンバージョン履歴を含みます。

インタラクション数の上限とルックバック期間

各コンバージョンについて、過去 90 日間以内に発生したインタラクション最大 4 件がモデルに組み込まれます。疑問点がある方は、360 のサポートチームまでお問い合わせください。

組み込まれるインタラクションの種類

クリックとノーリファラーは、すべてのデータドリブン モデルに組み込まれます。これに加えて、(1)キャンペーン マネージャー アカウントをアナリティクスにリンクするようアカウント マネージャーに依頼した場合と、(2)Google ディスプレイ ネットワーク インプレッション レポートのホワイトリストに参加している場合は、表示回数とリッチメディアのインタラクション(TrueView 広告など)もデータドリブン モデルに組み込まれます。

ノーリファラーの扱い

データドリブン アトリビューションでは、各コンバージョンについて、過去 24 時間に発生したと推定される直接セッションを除外します(つまり、その直接セッションの前の 24 時間以内にマーケティング活動があった場合、ノーリファラー チャネルには貢献度は割り当てられません)。

データのない期間

データがなく、モデルを作成できなかった期間については、直近のデータドリブン モデルが代わりに適用されます。たとえば、一時的にコンバージョンの要件が満たされない期間があった場合、その期間についてはデータドリブン アトリビューション モデルを作成できないため、代わりにその直前の期間のデータドリブン モデルが使用されます。

データ不足でモデルを作成できない場合

データが不足しているコンバージョンの種類については、データドリブン アトリビューション アルゴリズムではモデルが作成されません。

これは、次のような場合に起こります。

  • モデルに組み込まれるコンバージョン経路の多くにタッチポイントが 1 つしかない。
    これがデータ不足の原因であるかどうかを確認するには、経路の数レポートで大半の経路のタッチポイント数が 1 かどうかを調べます。
  • 特定の経路の利用頻度が低く、その経路が有効であるにもかかわらず、データドリブン アトリビューション アルゴリズムでは指定のコンバージョンの種類のモデルの妥当性について統計的信頼性を確保できない。
    • これがデータ不足の原因であるかどうかを確認するには、コンバージョン経路レポートで大半の経路のタッチポイント数が少ないかどうかを調べます。
    • デフォルトのアナリティクス チャネル グループを設定し、トラフィック量の少ないチャネルの定義を 1 つにまとめます。そうすることで、タッチポイント数の少ない経路が少なくなります。

レポート内の通知

データドリブン アトリビューション レポートを使用している際に、データドリブン アトリビューション モデルの状態についての通知が管理画面内で表示されることがあります。

データドリブン モデルがまだ作成されていません
直近にデータドリブン アトリビューションを有効化した場合に表示されるメッセージです。最初のデータドリブン モデルが作成されるまでには最大 7 日かかるため、もう少し待ってから確認してください。
データが不十分なため、データドリブン モデルを作成できません
次のいずれかに該当する場合に表示される可能性がある通知です。
  1. 指定したコンバージョンについてのデータ収集のため、もっと時間が必要な場合。たとえば、目標e コマース トラッキングを設定してからあまり時間が経っていない場合は、コンバージョン数の要件がまだ満たされていない可能性があります。
  2. 指定した種類のコンバージョンの発生件数が一時的に低下しており、コンバージョン数の要件がまだ満たされていない場合。

この通知が継続的に表示される場合、指定した種類のコンバージョンではコンバージョン数の要件を満たせない可能性があります。他の種類のコンバージョンを分析対象にすることも検討してください。

内部エラーのため、データドリブン モデルを作成できません
データドリブン アトリビューションで内部エラーが発生した場合に表示されるメッセージです。後で再度確認し、問題が解消されていないようなら、360 のサポートチームまでご連絡ください。
選択した週ではデータドリブン モデルをご利用いただけないため、最も新しいモデルが表示されています。
現在の週のデータドリブン モデルを生成できず、かつ過去の週のデータドリブン モデルが 1 つ以上存在する場合に表示されるメッセージです。直近に生成されたモデルが代わりに表示されます。
選択したコンバージョンの 1 つ以上について、データが不十分なため、データドリブン モデルを生成できませんでした
データドリブン モデルを生成できないコンバージョンの種類があった場合に表示されるエラーです。データ不足についての通知(前述)を確認し、データ不足が発生している理由を調べてください。
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