Google アナリティクスの利用は通常、1）Google アナリティクス、2）Google アナリティクスを実装したお客様、3）お客様が Google アナリティクスを実装したサイト、アプリ、またはお客様独自のその他の技術という、三者の関係によって成り立ちます。Google が公開しているドキュメント類（ヘルプセンター、YouTube チャンネル、デベロッパー サイト、その他のコンテンツ レポジトリの資料など）は、Google アナリティクスをご利用のお客様と、お客様のユーザー（視聴者、サイト訪問者など）へのご説明を想定した内容となっています。
Google 自体も、プライバシー ポリシーに従い、Google アナリティクス（ユニバーサル アナリティクスの機能を含む）を利用します。Google が Google アナリティクスを利用する場合、第三者が介在しないため、Google アナリティクスのサービスに関する Google の説明の一部が当てはまらないことがあります。たとえば、Google アナリティクスでは、個人を識別できる情報をお客様が Google に送信することを禁止していますが、Google がログイン中のアカウント所有者による Google のサービスの利用状況を分析するためにアナリティクスを使用する場合は、この方針が当てはまらないケースもあります。