Data demografi dan minat menyediakan informasi tentang usia dan gender pengguna Anda, beserta minat yang mereka ungkapkan melalui perjalanan online dan aktivitas pembelian.
Dalam artikel ini:Mengonfigurasi Analytics untuk menampilkan data Demografi dan Minat
Agar dapat melihat atau mengerjakan data Demografi dan Minat di Analytics, Anda harus:
- Mengaktifkan Fitur Pelaporan Iklan untuk properti
- Mengaktifkan laporan Demografi dan Minat untuk properti
Tempat Analytics mendapatkan data
Setelah Anda mengupdate Analytics untuk mendukung Fitur Pelaporan Iklan, Analytics akan mengumpulkan data Demografi dan Minat dari sumber-sumber berikut:
| Sumber | Berlaku untuk | Kondisi | Hasil |
|---|---|---|---|
| Cookie DoubleClick pihak ketiga | Aktivitas browser web saja | Ada cookie | Analytics mengumpulkan informasi demografi dan minat yang tersedia di cookie tersebut |
| ID Iklan Android | Aktivitas aplikasi saja | Anda mengupdate kode pelacakan Analytics di aplikasi Android untuk mengumpulkan ID Iklan* | Analytics menghasilkan ID berdasarkan ID yang mencakup informasi demografi dan minat terkait aktivitas aplikasi pengguna |
| ID untuk Pengiklan (IDFA) di iOS | Aktivitas aplikasi saja | Anda mengupdate kode pelacakan Analytics di aplikasi iOS untuk mengumpulkan IDFA* | Analytics mengumpulkan ID berdasarkan IDFA yang mencakup informasi demografi dan minat terkait aktivitas aplikasi pengguna |
*Jika Anda tidak mengumpulkan ID Iklan untuk Android atau IDFA untuk iOS, Anda tidak akan dapat mengumpulkan informasi demografis tentang pengguna aplikasi.
Data demografi dan minat mungkin hanya tersedia untuk sebagian pengguna Anda, dan mungkin tidak mewakili komposisi keseluruhan traffic: Analytics tidak dapat mengumpulkan informasi demografi dan minat jika cookie DoubleClick atau ID Iklan Perangkat tidak ada, atau jika tidak ada profil aktivitas yang disertakan.
Grafik dan baris pertama kolom Sesi di laporan Ringkasan menampilkan persentase data keseluruhan Anda yang diwakili (misalnya, Usia - 41,39% dari sesi total)
analytics.js maupun pelacakan AMP tidak mengumpulkan data demografi dan minat.
Dimensi
| Dimensi | Nilai |
|---|---|
| Usia | 18—24, 25—34, 35—44, 45—54, 55—64, 65+ |
| Gender | Laki-laki, Perempuan |
| Kategori Minat | Gaya hidup yang serupa dengan audiens TV, misalnya, Penggemar Teknologi, Penggemar Olahraga, dan Pencinta Memasak |
| Segmen Berniat Beli | Minat pembelian produk |
| Kategori Lainnya | Menyediakan tampilan pengguna Anda yang paling spesifik. Misalnya, Kategori Minat mencakup Pencinta Makanan, sementara Kategori Lainnya mencakup Resep/Hidangan/Asia Timur |
Anda dapat melihat metrik Analytics yang berlaku dalam konteks dimensi ini (misalnya, Sesi, Rasio Pantulan, Transaksi, Pendapatan).
Anda dapat membuat segmen berdasarkan dimensi ini, dan menggunakan segmen tersebut untuk menganalisis data serta membuat audiens pemasaran ulang.
Beberapa wilayah memiliki cakupan minat yang terbatas. Data mungkin tidak tersedia untuk banyak nilai dari Kategori Minat, Segmen Berniat Beli, dan Kategori Lainnya. Selain itu, Anda mungkin mendapati bahwa data yang tersedia untuk Segmen Berniat Beli lebih sedikit dibandingkan untuk Kategori Minat dan Kategori Lainnya.
Laporan standar
Tersedia tujuh laporan standar:
- Ringkasan Demografi: Distribusi Sesi (atau metrik utama lainnya) di properti berdasarkan kelompok usia dan gender. Sesi adalah metrik utama default. Anda juga dapat menggunakan % Sesi Baru, Durasi Sesi Rata2, Rasio Pantulan, atau Halaman per Sesi.
- Usia: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dikelompokkan menurut kelompok usia. Ketika melihat perincian kelompok usia, Anda akan melihat perinciannya berdasarkan gender, kemudian berdasarkan minat. Usia di bawah 18 tahun tidak disertakan dalam data.
- Gender: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dikelompokkan menurut gender. Ketika melihat perincian gender, Anda akan melihat perinciannya berdasarkan kelompok usia, kemudian berdasarkan minat.
- Ringkasan Minat: Distribusi Sesi (atau metrik utama lainnya) di properti berdasarkan 10 minat teratas di Kategori Minat, Segmen Berniat Beli, dan Kategori Lainnya.
- Kategori Minat (jangkauan): Metrik Akusisi, Perilaku, dan Konversi dikelompokkan menurut Kategori Minat.
- Segmen Berniat Beli: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dikelompokkan menurut Segmen Berniat Beli.
- Kategori Lainnya: Metrik Akuisisi, Perilaku, dan Konversi dikelompokkan menurut Kategori Lainnya.
Baca Menganalisis data Demografi dan Minat
Laporan kustom
Anda dapat menggunakan dimensi Demografi dan Minat di Laporan Kustom. Misalnya, Anda dapat menggunakan dimensi Gender dan/atau Usia untuk menetapkan konteks guna mengevaluasi metrik E-commerce seperti Rasio Pembelian-Detail atau Pendapatan Produk per Pembelian.
Agar dapat melihat data di laporan kustom, Anda harus mengaktifkan Fitur Iklan untuk properti Anda.
Baca Mengaktifkan laporan Demografi dan Minat.
Taksonomi data
Kategori Minat, Kategori Berniat Beli, dan Kategori Lainnya didasarkan pada taksonomi hierarkis yang disatukan di Analytics; misalnya, di Kategori Lainnya:
- Software
- Software Internet
- Klien dan Browser Internet
- Software Internet
menjadi tiga kategori terpisah di Analytics:
- Software
- Software/Software Internet
- Software/Software Internet/Klien dan Browser Internet
Sesi tunggal dapat diklasifikasikan dalam beberapa kategori, dan oleh karena itu, dapat dihitung beberapa kali di dalam metrik. Misalnya, sebuah sesi yang diklasifikasikan di Software/Software Internet/Klien dan Browser Internet juga akan diklasifikasikan di Software/Software Internet dan Software.
Meskipun sebuah sesi dapat dihitung dalam beberapa kategori minat, sesi tersebut hanya dihitung sekali dalam total di bagian atas kolom.
Pelajari lebih lanjut cara Google menentukan kategori minat.
Batas data
Batas diterapkan agar siapa pun yang melihat laporan tidak dapat menyimpulkan demografi atau minat setiap pengguna. Apabila laporan berisi Usia, Gender, atau Kategori Minat (sebagai dimensi primer atau sekunder, atau sebagai bagian dari segmen yang diterapkan), batas dapat diterapkan dan beberapa data dapat ditahan dari laporan. Misalnya, jika terdapat kurang dari N untuk Gender=laki-laki dalam laporan, data untuk nilai laki-laki dapat ditahan.
Batas ini ditentukan oleh sistem, dan Anda tidak dapat menyesuaikannya.
Selain itu, data pelaporan dapat ditahan dari laporan saat informasi demografis diminta bersama dengan ID pengguna, dimensi kustom, serta kolom konten buatan pengguna tertentu, seperti User-ID, Client-ID, dan sumber/media. Misalnya, data pelaporan dapat ditahan dari laporan berikut:
- Ringkasan E-commerce
- Performa Daftar Produk
- Performa Produk
- Performa Penjualan
Jika batas telah diterapkan pada laporan, Anda akan melihat pemberitahuan di bawah judul laporan.
Penargetan di Jaringan Display Google
Analytics menggunakan kategori usia, gender, dan minat yang sama dengan yang Anda gunakan di Google Ads untuk menargetkan iklan di Jaringan Display Google. Untuk pengiklan, kesamaan antara berbagai produk ini memungkinkan Anda menjelajahi data di Analytics, kemudian menggunakan temuan tersebut di Google Ads. Misalnya, Anda dapat melihat variasi perilaku di situs atau aplikasi di antara berbagai segmen pengguna (Apakah Penggemar Teknologi berusia 25—34 tahun memiliki rasio konversi yang lebih tinggi dibanding Penggemar Teknologi berusia 35—44 tahun?). Hasil penjelajahan tersebut memungkinkan Anda memperbaiki penargetan iklan di Jaringan Display Google. Apabila, misalnya, Penggemar Teknologi berusia 25—34 tahun melakukan konversi lebih tinggi dibanding Penggemar Tekonologi berusia 35—44 tahun, Anda dapat lebih memfokuskan anggaran iklan ke kelompok usia 25—34 tahun.
