費用資料與「模式比較工具」

使用歸因模式分析匯入的費用資料。

如果您已匯入 Google Ads 費用資料其他費用資料到 Analytics (分析) 帳戶,這些資料就會顯示在「模式比較工具」的額外資料欄內。如果沒有匯入任何費用資料,這些欄就不會顯示。在「支出」欄內,您會看到所選日期範圍內的總支出。

在表格的指標下拉式選擇工具中選擇 [轉換和單次轉換出價] 或 [轉換價值和廣告投資報酬率],即可顯示每種所選歸因模式的相應費用資料指標。「單次轉換出價」的計算方式是將管道支出除以某種模式下某個管道所帶來的轉換次數,廣告投資報酬率的計算方式則是將轉換價值 (以電子商務收益或目標價值為準) 除以管道支出。

在「變化百分比」欄內,您會看到各歸因模式下所選指標的變化百分比。由於廣告投資報酬率是以轉換價值來計算的指標,因此模式之間的變化百分比與轉換價值的變化百分比是相同的,而且不會顯示在表格內。

「百分比變化」欄中的每個數值百分比旁邊都有一個符號:

  • 灰點代表參考模式和比較模式之間沒有明顯的差異,也就是說,這兩種模式以相同的方式評估行銷活動的價值。
  • 向上箭頭代表與參考模式的評估值有正向偏差
  • 向下箭頭代表與參考模式的評估值有負向偏差

如果兩種歸因模式之間差異的絕對值等於或大於 10%,箭頭也會變成彩色來指明這個偏差是好是壞。

  • 綠色箭頭代表向比較模式偏移,例如,單次轉換出價在比較模式下減少。如果轉換次數增加,也會顯示綠色箭頭。
  • 紅色箭頭代表向參考模式偏移,例如,單次轉換出價在比較模式下增加。

表格項目中「0」和「—」的意義

「0」和「—」(長破折號) 兩者可能會出現在「支出」和「轉換」欄內。

「支出」欄

  • 「$0.00」:可取得特定管道、來源、媒介和關鍵字等的費用資料,但所選日期範圍的總支出為 $0。
  • 「—」:無法取得費用資料;舉例來說,可能是因為您尚未上傳費用資料,或是該管道不包含費用,例如「參照連結網址」。

「轉換」欄

  • 「0.00」:針對指定的日期範圍,所選歸因模式並未分配任何轉換功勞給該表格項目。
  • 「—」:該表格項目沒有轉換路徑資料。
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