费用数据和模型对比工具

利用归因建模工具分析导入的费用数据。

如果您已经向 Analytics(分析)帐号中导入 Google Ads 费用数据其他费用数据,则会在模型对比工具的附加列中看到这些数据。如果您尚未导入任何费用数据,系统不会显示这些列。在“支出”列中,您将看到选定日期范围内的总支出。

从表格的指标下拉选择器中选择转化和每次转化费用转化价值和广告支出回报率,以显示您所选的每种归因模型的相应费用数据指标。每次转化费用的计算方法是:用渠道支出除以在特定模型下归因于某一渠道的转化次数。广告支出回报率的计算方法是:用转化价值(基于电子商务收入或目标价值)除以渠道支出。

在“变动百分比”列中,您可以看到选定指标在各个归因模型中的变动百分比。由于广告支出回报率是一项基于转化价值的计算指标,因此它在各模型中的变动百分比与转化价值的变动百分比相同,并且不会显示在表格中。

“变动百分比”列中的每个数值百分比旁边都会显示一个符号:

  • 灰点表示参考模型和对比模型之间没有可以确定的更改,即这两种模型衡量营销活动价值的方式相同。
  • 向上箭头表示在参考模型的估值基础上出现正向移动
  • 向下箭头表示在参考模型的估值基础上出现反向移动

如果两种归因模型之间的差异绝对值为 10% 或以上,这些箭头还会显示颜色以指示这些移动是否有利。

  • 绿色表示移动有利于对比模型,比如:对比模型中的每次转化费用减少。绿色箭头还表示转化次数有所增加。
  • 红色表示移动有利于参考模型,比如:对比模型中的每次转化费用增加。

表格条目中“0”和“—”的含义

“支出”和“转化次数”列中可能会显示“0”和“—”(破折号)。

“支出”列

  • “0.00 元”:给定的渠道、来源、媒介和关键字等有费用数据,但选定日期范围内的总支出为 0 元。
  • “—”:没有费用数据,例如您尚未上传费用数据或这是无需支付费用的渠道(如“引荐”)。

“转化次数”列

  • “0.00”:在所请求的日期范围内,选定的归因模型未将任何转化归因于该表格条目。
  • “—”:转化路径数据不适用于该表格条目。
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