Nếu bạn đã nhập dữ liệu chi phí Google Ads hoặc dữ liệu chi phí khác vào tài khoản Analytics của mình, thì bạn có thể xem dữ liệu đó trên cột bổ sung trong Công cụ so sánh mô hình. Nếu bạn chưa nhập bất kỳ dữ liệu chi phí nào, thì các cột sẽ không xuất hiện. Trong cột Chi tiêu, bạn sẽ thấy tổng chi tiêu cho phạm vi ngày mà bạn đã chọn.
Chọn Chuyển đổi & CPA hoặc Giá trị chuyển đổi & Lợi tức chi tiêu quảng cáo từ công cụ chọn chỉ số thả xuống trong bảng để hiển thị chỉ số dữ liệu chi phí tương ứng cho mỗi mô hình phân bổ mà bạn đã chọn. CPA (giá mỗi chuyển đổi) được tính bằng cách chia Chi tiêu kênh cho tổng số chuyển đổi được phân bổ cho kênh trong một mô hình cụ thể. ROAS (lợi tức chi tiêu quảng cáo) được tính bằng cách chia Giá trị chuyển đổi (dựa trên Doanh thu thương mại điện tử hoặc Giá trị mục tiêu) cho Chi tiêu kênh.
Trong cột % thay đổi, bạn sẽ thấy tỷ lệ phần trăm chỉ số được chọn khác nhau trên các mô hình phân bổ. Bởi vì Lợi tức chi tiêu quảng cáo là chỉ số được tính dựa trên Giá trị chuyển đổi, nên % thay đổi của Lợi tức chi tiêu quảng cáo giữa các mô hình giống với % thay đổi của Giá trị chuyển đổi và không được hiển thị trong bảng.
Từng phần trăm bằng số trong cột % thay đổi có biểu tượng bên cạnh:
- Chấm màu xám cho biết không có thay đổi nào có thể xác định giữa mô hình tham chiếu và mô hình so sánh, tức là hai mô hình đánh giá hoạt động tiếp thị theo cùng một cách.
- Mũi tên hướng lên cho biết sự dịch chuyển dương so với đánh giá mô hình tham chiếu.
- Mũi tên hướng xuống cho biết sự dịch chuyển âm so với đánh giá mô hình tham chiếu.
Nếu giá trị tuyệt đối của mức chênh lệch giữa các mô hình phân bổ từ 10% trở lên, thì các mũi tên cũng được tô màu để chỉ ra sự dịch chuyển có thuận lợi hay không.
- Màu xanh lá cây cho biết sự dịch chuyển thiên về mô hình so sánh, ví dụ: CPA giảm trong mô hình so sánh. Tăng số lượng chuyển đổi cũng sẽ được biểu thị bằng mũi tên màu xanh lá cây.
- Màu đỏ biểu thị sự dịch chuyển thiên về mô hình tham chiếu, ví dụ: CPA tăng trong mô hình so sánh.
Ý nghĩa của "0" và "—" trong các mục nhập của bảng
Cả "0" và "—" (em dash) có thể xuất hiện trong cột Chi tiêu và Chuyển đổi.
Cột Chi tiêu
- "$0.00": dữ liệu chi phí có sẵn cho một kênh, nguồn, phương tiện, từ khóa, v.v... nhất định, nhưng tổng chi tiêu cho phạm vi ngày được chọn là $0.
- "—": dữ liệu chi phí không có sẵn, ví dụ: nếu bạn chưa tải lên dữ liệu chi phí hoặc là một kênh không có chi phí, chẳng hạn như Giới thiệu.
Cột Chuyển đổi
- "0.00": mô hình phân bổ được chọn không cung cấp tín dụng chuyển đổi cho mục nhập bảng đó cho phạm vi ngày được yêu cầu.
- "—": dữ liệu đường dẫn chuyển đổi không có sẵn cho mục nhập bảng đó.
