ข้อมูลค่าใช้จ่ายกับเครื่องมือเปรียบเทียบรูปแบบ

หากคุณได้นำเข้าข้อมูลค่าใช้จ่าย Google Ads หรือข้อมูลค่าใช้จ่ายอื่นๆ มายังบัญชี Analytics คุณจะเห็นข้อมูลนั้นในคอลัมน์เพิ่มเติมในเครื่องมือเปรียบเทียบรูปแบบ หากคุณไม่ได้นำเข้าข้อมูลค่าใช้จ่ายใดๆ เลย คุณจะไม่เห็นคอลัมน์ดังกล่าว ในคอลัมน์การใช้จ่าย คุณจะเห็นการใช้จ่ายรวมสำหรับช่วงวันที่ที่คุณเลือก

เลือก Conversion และ CPA หรือมูลค่า Conversion และ ROAS จากตัวเลือกเมตริกแบบเลื่อนลงในตารางเพื่อแสดงเมตริกข้อมูลค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มาแต่ละอันที่คุณเลือกไว้ CPA (ราคาต่อหนึ่งการกระทำ) คำนวณโดยการหารแชแนลการใช้จ่ายด้วยจำนวน Conversion ที่มาจากแชแนลตามการพิจารณาของรูปแบบนั้นๆ ROAS (ผลตอบแทนจากการใช้จ่ายในการโฆษณา) คำนวณโดยการหารมูลค่า Conversion (คิดจากรายได้อีคอมเมิร์ซหรือมูลค่าเป้าหมาย) ด้วยการใช้จ่ายของแชแนล

ในคอลัมน์ % การเปลี่ยนแปลง คุณจะเห็นค่าเปอร์เซ็นต์ส่วนต่างของเมตริกที่เลือกเทียบกันระหว่างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาต่างๆ เนื่องจาก ROAS เป็นเมตริกที่คำนวณจากมูลค่า Conversion ดังนั้น % การเปลี่ยนแปลงระหว่างรูปแบบต่างๆ ของเมตริกนี้จึงเท่ากับ % การเปลี่ยนแปลงของมูลค่า Conversion และจะไม่แสดงในตาราง

ตัวเลขเปอร์เซ็นต์แต่ละรายการในคอลัมน์ % การเปลี่ยนแปลงมีสัญลักษณ์อยู่ถัดจากตัวเลขนั้น

• จุดสีเทาหมายความว่าไม่พบการเปลี่ยนแปลงระหว่างรูปแบบอ้างอิงกับรูปแบบเปรียบเทียบ กล่าวคือทั้ง 2 รูปแบบให้คุณค่ากับกิจกรรมการตลาดในลักษณะเดียวกัน
• ลูกศรชี้ขึ้นหมายความว่ามีการให้คุณค่าเพิ่มขึ้นจากรูปแบบอ้างอิง
• ลูกศรชี้ลงหมายความว่ามีการให้คุณค่าลดลงจากรูปแบบอ้างอิง

หากค่าสัมบูรณ์ของความแตกต่างระหว่างรูปแบบการระบุแหล่งที่มาเท่ากับ 10% ขึ้นไป ลูกศรจะแสดงสีซึ่งบ่งบอกว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นเป็นที่น่าพอใจหรือไม่

• สีเขียวแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่าพอใจเมื่อใช้รูปแบบเปรียบเทียบ เช่น CPA ลดลงเมื่อใช้รูปแบบเปรียบเทียบ การเพิ่มขึ้นของจำนวน Conversion จะระบุด้วยลูกศรสีเขียวเช่นกัน
• สีเแดงแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่น่าพอใจเมื่อใช้รูปแบบอ้างอิง เช่น CPA เพิ่มขึ้นเมื่อใช้รูปแบบเปรียบเทียบ

ความหมายของค่า "0" และ "—" ของรายการในตาราง

คุณอาจเห็นค่า "0" และ "—" (ขีดยาว em dash) ในคอลัมน์การใช้จ่ายและ Conversion

คอลัมน์การใช้จ่าย

• "0.00" หมายถึงมีข้อมูลค่าใช้จ่ายสำหรับแชแนล แหล่งที่มา สื่อ คำหลักและอื่นๆ แต่มีการใช้จ่ายรวมสำหรับช่วงวันที่ที่เลือกเป็น 0
• "—" หมายถึงไม่มีข้อมูลค่าใช้จ่าย เช่น คุณไม่ได้อัปโหลดข้อมูลค่าใช้จ่าย หรือเป็นแชแนลที่ไม่มีค่าใช้จ่าย เช่น การอ้างอิง

คอลัมน์ Conversion

• "0.00" หมายถึงรูปแบบการระบุแหล่งที่มาที่เลือกไม่ให้เครดิต Conversion แก่รายการในตารางสำหรับช่วงวันที่ที่เลือก
• "—" หมายถึงไม่มีข้อมูลเส้นทาง Conversion สำหรับรายการในตารางนั้น