Данные о расходах из Google Рекламы или других сервисов, импортированные в аккаунт Аналитики, могут отображаться в дополнительных столбцах в Инструменте сравнения моделей (если импортированных данных нет, эти столбцы не отображаются). В столбце Расходы указывается общая сумма расходов за выбранный период.
С помощью переключателя показателей таблицы выберите вариант или Ценность конверсии и рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы просмотреть соответствующие данные о расходах для каждой модели атрибуции. Цена за конверсию рассчитывается как отношение расходов к числу конверсий, присвоенных каналу в данной модели атрибуции. Рентабельность инвестиций в рекламу рассчитывается как отношение ценности конверсии (на основе дохода от электронной торговли или ценности цели) к расходам на данный канал.
Показатели в столбце % изменений отображают разницу в процентном отношении между значениями показателя при использовании различных моделей атрибуции. Поскольку рентабельность инвестиций в рекламу рассчитывается на основе ценности конверсии, процент изменений этого показателя для различных моделей атрибуции будет одинаковым, поэтому он не отображается в таблице.
Рядом с каждым значением в столбце % изменений отображается соответствующий символ:
- серая точка – изменения в ценности маркетинговой деятельности между эталонной и сравниваемой моделью не обнаружены;
- стрелка вверх – положительная динамика относительно эталонной модели;
- стрелка вниз – отрицательная динамика относительно эталонной модели.
Если абсолютная разница между моделями атрибуции превышает 10%, стрелки окрашиваются:
- зеленый цвет свидетельствует о благоприятной для сравниваемой модели динамике, например, о снижении цены за конверсию или увеличении числа конверсий;
- красный цвет указывает о динамике в пользу эталонной модели, например, о росте цены за конверсию в сравниваемой модели.
Значения "0" и "—" в таблице
Столбцы Расходы и Конверсии могут содержать значения "0" и "—".
Столбец Расходы
- Значение "$0.00": данные о расходах доступны для канала, источника, ключевого слова или другого параметра, но общая сумма расходов за выбранный период равна нулю.
- Значение "—": данных о расходах нет (например, если вы не загрузили их или если это канал без расходов, такой как Переход).
Столбец Конверсии
- Значение "0.00": в рамках выбранной модели атрибуции каналу не присваивалась ценность в течение указанного периода.
- Значение "—": нет данных о путях конверсии для этого канала.
