Jeśli do Twojego konta Analytics zostały zaimportowane dane o kosztach Google Ads lub inne dane o kosztach, będą one widoczne w dodatkowych kolumnach w Narzędziu porównywania modeli. Jeżeli dane o kosztach nie zostały zaimportowane, kolumny te nie będą widoczne. Kolumna Wydatki przedstawia łączne wydatki w wybranym przez Ciebie zakresie dat.
Wybierz Konwersje i CPA lub Wartość konwersji i ROAS w menu wyboru danych w tabeli, by wyświetlić dane o kosztach dla każdego wybranego przez Ciebie modelu atrybucji. CPA (koszt pozyskania) jest obliczony przez podzielenie wydatków w kanale przez liczbę konwersji przypisanych do kanału w określonym modelu. ROAS (zwrot z nakładów na reklamę) to iloraz wartości konwersji (na podstawie przychodów z e-commerce lub wartości celu) i wydatków na dany kanał.
Kolumna % zmiany przedstawia odsetek rozbieżności wybranego wskaźnika w różnych modelach odniesień. ROAS jest wyliczany na podstawie wartości konwersji, dlatego jego procent zmiany w różnych modelach jest taki sam jak odsetek zmiany wartości konwersji i nie przedstawiamy go w tabeli.
Obok każdej wartości procentowej w kolumnie % zmiany znajduje się symbol:
- Szara kropka wskazuje brak zauważalnej zmiany między modelem odniesienia a modelem porównania, tzn. oba modele tak samo wyceniają działanie marketingowe.
- Strzałka w górę wskazuje dodatnią zmianę wyceny w stosunku do modelu odniesienia.
- Strzałka w dół wskazuje ujemną zmianę wyceny w stosunku do modelu odniesienia.
Jeśli bezwzględna różnica między modelami przypisania wynosi co najmniej 10%, strzałki są także pokolorowane. Kolor wskazuje, czy zmiana jest pożądana.
- Kolor zielony oznacza zmianę na korzyść modelu porównania, tzn. spadek CPA w modelu porównania. Wzrost liczby konwersji także jest ilustrowany zieloną strzałką.
- Kolor czerwony oznacza zmianę na korzyść modelu odniesienia, tzn. wzrost CPA w modelu porównania.
Znaczenie znaków „0” i „—” w tabeli
W kolumnach Wydatki i Konwersje mogą pojawić się znaki „0” i „—” (długi myślnik).
Kolumna Wydatki
- „0,00 PLN”: dane o kosztach są dostępne dla danego kanału, źródła, medium, słowa kluczowego itp., ale łączne wydatki dla wybranego zakresu wynoszą 0 PLN.
- „—”: dane o kosztach są niedostępne, np. jeśli nie zostały przesłane lub jest to kanał bez kosztów, taki jak Odesłania.
Kolumna Konwersje
- „0.00”: wybrany model atrybucji nie przypisuje udziału w konwersji tego wpisu w tabeli dla żądanego zakresu dat.
- „—”: dane ścieżki konwersji są niedostępne dla tego wpisu w tabeli.
