Ja savā Analytics kontā esat importējis savus Google Ads datus par izmaksām vai citus datus par izmaksām, šos datus varat skatīt modeļu salīdzināšanas rīka papildu slejās. (Ja neesat importējis datus par izmaksām, šīs slejas netiek rādītas.) Slejā Tēriņi tiek rādīts kopējais tēriņu apjoms atlasītajā datumu diapazonā.
Tabulas nolaižamajā atlasītājā izvēlieties vienumu Reklāmguvumi un MPI vai Reklāmguvumu vērtība un RTA, lai skatītu katram atlasītajam attiecinājuma modelim atbilstošo metriku datiem par izmaksām. MPI (maksa par ieguvumu) tiek aprēķināta, tēriņus dalot ar konkrēta modeļa kanāla reklāmguvumu skaitu. RTA (reklamēšanas tēriņu atdeve) tiek aprēķināta, reklāmguvumu vērtību (ko aprēķina, pamatojoties uz e-komercijas ieņēmumiem vai mērķa vērtību) dalot ar kanāla tēriņiem.
Slejā % izmaiņas tiek rādīta procentuālā vērtība, par kuru atlasītā metrika atšķiras dažādos attiecinājuma modeļos. Tā kā RTA ir metrika, kas aprēķināta, pamatojoties uz reklāmguvumu vērtību, tās procentuālās izmaiņas dažādiem modeļiem ir tādas pašas kā reklāmguvumu vērtībai un netiek rādītas tabulā.
Blakus visiem skaitliskajiem procentiem slejā % izmaiņas ir attēlots noteikts simbols.
- Punkts pelēkā krāsā norāda, ka starp atsauces un salīdzināmo modeli nav konstatētas izmaiņas, t.i., abu modeļu radītā mārketinga darbības vērtība ir vienāda.
- Augšupvērsta bultiņa norāda uz pozitīvām izmaiņām salīdzinājumā ar atsauces modeļa vērtējumu.
- Lejupvērsta bultiņa norāda uz negatīvām izmaiņām salīdzinājumā ar atsauces modeļa vērtējumu.
Ja attiecinājuma modeļu starpības absolūtā vērtība ir 10% vai lielāka, bultiņām tiek piešķirta krāsa, norādot uz vēlamām vai nevēlamām izmaiņām.
- Bultiņa zaļā krāsā norāda uz pozitīvām izmaiņām salīdzinājuma modelī, t.i., MPI salīdzinājuma modelī ir samazinājusies. Bultiņa zaļā krāsā var norādīt arī uz reklāmguvumu skaita pieaugumu.
- Bultiņa sarkanā krāsā norāda uz pozitīvām izmaiņām atsauces modelī, t.i., MPI salīdzinājuma modelī ir pieaugusi.
Vērtību “0” un “—” nozīme tabulas ierakstos
Slejās Tēriņi un Reklāmguvumi var parādīties gan vērtība “0”, gan vērtība “—” (domuzīme).
Sleja Tēriņi
- “$0.00”: norādītajam kanālam, avotam, videi, atslēgvārdam u.c. ir pieejami dati par izmaksām, taču kopējie tēriņi atlasītajā datumu diapazonā ir 0 ASV dolāru.
- “—”: dati par izmaksām nav pieejami, piemēram, ja neesat augšupielādējis datus par izmaksām vai attiecīgajā kanālā, piemēram, Novirzīšana, nav izmaksu.
Sleja Reklāmguvumi
- “0.00”: atlasītajā attiecinājuma modelī attiecīgajam tabulas ierakstam pieprasītajā datumu diapazonā netiek piešķirti reklāmguvuma nopelni.
- “—”: attiecīgajam tabulas ierakstam nav pieejami reklāmguvuma ceļa dati.
