기여 모델을 이용한 비용 데이터 분석
Google Ads 비용 데이터 또는 기타 비용 데이터를 Google 애널리틱스 계정으로 가져온 경우에는 모델 비교 도구의 추가 항목에서 해당 데이터를 확인할 수 있습니다. 비용 데이터를 가져오지 않은 경우에는 이 항목이 표시되지 않습니다. 지출액 항목에는 선택한 기간에 지출된 총 금액이 표시됩니다.
선택한 각 기여 모델에 해당하는 비용 데이터 측정항목을 표시하려면 표의 측정항목 드롭다운 선택 도구에서 전환 및 CPA 또는 전환 가치 및 ROAS를 선택합니다. CPA(전환당비용)는 채널 지출액을 특정 모델의 채널이 기여한 전환수로 나누어 계산합니다. ROAS(광고 투자수익)는 전환 가치(전자상거래 수익 또는 목표값 기준)를 채널 지출액으로 나누어 계산합니다.
증감률(%) 항목에서는 선택한 측정항목의 기여 모델 간 차이를 비율로 볼 수 있습니다. ROAS는 전환 가치를 기준으로 계산된 측정항목이므로 모델 간 증감률(%)이 전환 가치의 증감률(%)과 동일하며, 표에 표시되지 않습니다.
증감률 항목에 표시되는 숫자값에는 다음과 같은 기호가 표시됩니다.
- 회색 점은 참조 모델과 비교 모델 간에 눈에 띄는 변화가 없었다는 뜻입니다. 즉, 두 모델에서 마케팅 활동의 가치가 동일한 방식으로 평가되고 있음을 나타냅니다.
- 위쪽 화살표는 참조 모델에서 비교 모델로 값이 증가했다는 뜻입니다.
- 아래쪽 화살표는 참조 모델에서 비교 모델로 값이 감소했다는 뜻입니다.
기여 모델 간 차이의 절대값이 10% 이상이면 화살표의 색을 통해 이러한 변화가 긍정적인지를 나타냅니다.
- 녹색은 비교 모델에 긍정적인 변화임을 나타냅니다. 예를 들어 비교 모델에서 CPA가 감소한 경우가 여기에 해당합니다. 전환수 증가도 녹색 화살표로 표시됩니다.
- 적색은 참조 모델에 긍정적인 변화임을 나타냅니다. 예를 들어 비교 모델에서 CPA가 증가한 경우가 여기에 해당합니다.
표 항목에서 '0'과 '—'(엠 대시)의 의미
'0'과 '—'(엠 대시) 모두 지출액 및 전환 항목에 표시될 수 있습니다.
지출액 항목
- '0.00달러': 주어진 채널, 소스, 매체 및 키워드 등에 대한 비용 데이터를 사용할 수 있지만, 선택한 기간에 대한 총 지출액이 0달러입니다.
- '—': 비용 데이터를 사용할 수 없습니다(예: 비용 데이터를 업로드하지 않았거나 추천과 같이 비용이 없는 채널인 경우).
전환 항목
- '0.00': 선택한 기여 모델이 요청된 기간 동안 해당 표 항목에 대해 부여할 수 있는 전환 기여도가 없습니다.
- '—': 해당 표 항목에 전환 경로 데이터를 사용할 수 없습니다.
