Jika Anda telah mengimpor data biaya Google Ads atau data biaya lainnya ke akun Analytics, Anda dapat melihat data tersebut dalam kolom tambahan di Alat Perbandingan Model. Jika Anda belum mengimpor data biaya, kolom tersebut tidak akan muncul. Di kolom Pembelanjaan, Anda akan melihat pembelanjaan total untuk rentang tanggal yang telah dipilih.
Pilih Konversi & CPA atau Nilai Konversi & ROAS dari pemilih drop-down metrik pada tabel untuk menampilkan metrik data biaya yang sesuai bagi setiap model atribusi yang telah Anda pilih. CPA (biaya per akuisisi) dihitung dengan membagi Pembelanjaan saluran dengan jumlah konversi yang dikaitkan ke saluran pada model tertentu. ROAS (laba atas belanja iklan) dihitung dengan membagi Nilai Konversi (berdasarkan Pendapatan E-commerce atau Nilai Sasaran) dengan Pembelanjaan saluran.
Di kolom % perubahan, Anda akan melihat persentase metrik yang dipilih berbeda-beda di semua model atribusi. Karena ROAS merupakan metrik yang dihitung berdasarkan Nilai Konversi, % perubahannya di antara model sama dengan % Nilai Konversi dan tidak ditampilkan di tabel.
Setiap persentase angka dalam kolom % perubahan memiliki simbol di sampingnya:
- Titik abu-abu menunjukkan bahwa tidak ada perubahan yang dapat diidentifikasi antara model referensi dan perbandingan, yaitu, kedua model tersebut menilai aktivitas pemasaran dengan cara yang sama.
- Tanda panah ke atas menunjukkan pergeseran yang positif dari penilaian model referensi.
- Tanda panah ke bawah menunjukkan pergeseran yang negatif dari penilaian model referensi.
Jika nilai mutlak dari perbedaan antara model atribusi adalah 10% atau lebih besar, tanda panah juga akan berwarna untuk menunjukkan pergeseran tersebut baik atau tidak.
- Warna hijau menunjukkan pergeseran yang baik dari model perbandingan, misalnya, penurunan CPA pada model perbandingan. Peningkatan jumlah konversi juga akan ditunjukkan dengan tanda panah warna hijau.
- Warna merah menunjukkan pergeseran model referensi, misalnya, peningkatan CPA pada model perbandingan.
Arti "0" dan "—" dalam entri tabel
"0" dan "—" (tanda pisah em) dapat muncul di kolom Pembelanjaan dan Konversi.
Kolom Pembelanjaan
- "Rp0,00": data biaya tersedia untuk saluran, sumber, media, kata kunci tertentu, dll, tetapi total pembelanjaan untuk rentang tanggal yang dipilih adalah Rp0.
- "—": data biaya tidak tersedia, misalnya, jika Anda belum mengupload data biaya, atau merupakan saluran tanpa biaya, seperti Rujukan.
Kolom Konversi
- "0.00": model atribusi yang dipilih tidak memberikan kredit konversi ke entri tabel tersebut selama rentang tanggal yang diminta.
- "—": data jalur konversi tidak tersedia untuk entri tabel tersebut.
