Ako ste uvezli podatke o cijeni iz Google Adsa ili druge podatke o cijeni na Analytics račun, te podatke možete vidjeti u dodatnim stupcima u alatu za usporedbu modela. Ako niste uvezli podatke o cijeni, stupci se neće prikazati. U stupcu Potrošnja prikazat će se ukupna potrošnja za odabrani datumski raspon.
Odaberite Konverzije i CPA ili Vrijednost konverzije i povrat ulaganja u marketing (ROAS) s padajućeg birača mjernih podataka u tablici za prikaz odgovarajućih mjernih podataka o cijeni za svaki model dodjeljivanja koji ste odabrali. CPA (cijena po akviziciji) izračunava se dijeljenjem potrošnje kanala s brojem konverzija dodijeljenih kanalu prema određenom modelu. ROAS (povrat ulaganja u marketing) izračunava se dijeljenjem vrijednosti konverzije (na temelju prihoda od e-trgovine ili vrijednosti cilja) s potrošnjom kanala.
U stupcu Postotak izmjene prikazuje se postotak u kojem se odabrani mjerni podatak razlikuje u različitim modelima dodjeljivanja. ROAS (povrat ulaganja u marketing) izračunati je mjerni podatak na temelju vrijednosti konverzije, njegov postotak izmjene između modela jednak je vrijednosti konverzije i ne prikazuje se u tablici.
Svaki brojčani postotak u stupcu Postotak izmjene ima uz sebe simbol:
- Siva točka označava da nema utvrdive izmjene između referentnog i usporednog modela, tj. dva modela vrednuju marketinšku aktivnost na jednak način
- Strelica gore pokazuje pozitivan otklon od vrednovanja referentnog modela.
- Strelica dolje pokazuje negativan otklon od vrednovanja referentnog modela.
Ako je apsolutna vrijednost razlike između modela dodjeljivanja 10% ili veća, strelice će biti obojene da označe je li otklon povoljan.
- Zelena boja pokazuje da je otklon povoljan za usporedni model, npr., pad CPA-a u usporednom modelu. Porast broja konverzija također će se označiti zelenom strelicom.
- Crvena boja označava otklon povoljan za referentni model, npr., porast CPA-a u usporednom modelu.
Značenje "0" i "–" u unosima tablice
I "0" i "–" (crtica) mogu se pojaviti u stupcima Potrošnja i Konverzije.
Stupac Potrošnja
- "0,00 HRK": podaci o cijeni dostupni su za taj kanal, izvor, medij, ključnu riječ itd., ali ukupna potrošnja za odabrani datumski raspon iznosi 0 HRK.
- "–": podaci o cijeni nisu dostupni, npr., ako niste prenijeli podatke o cijeni ili se radi o kanalu bez cijene, kao što su Preporuke.
Stupac Konverzije
- "0,00": odabrani model dodjeljivanja ne daje bonus konverzije tom unosu u tablici za traženi datumski raspon.
- "–": podaci o putu konverzije nisu dostupni za taj unos u tablici.
