Jos olet tuonut Google Ads ‑kustannustiedot tai muut kustannustiedot Analytics-tiliisi, näet ne mallinvertailutyökalun lisäsarakkeissa. Jos et ole tuonut mitään kustannustietoja, sarakkeet eivät ole näkyvissä. Kulut-sarakkeessa näkyvät valitun ajanjakson kokonaiskulut.
Valitse joko Konversiot ja CPA tai Konversioarvo ja mainostuotto taulukossa olevasta avattavasta tietojenvalitsimesta, jotta näet vastaavat kustannustiedot kullekin valitsemallesi attribuutiomallille. Hankintakohtainen hinta (CPA) lasketaan jakamalla kanavan kulut tietyn mallin mukaan määritettyjen konversioiden määrällä. Mainostuotto (ROAS) lasketaan jakamalla (verkkokauppatuloon tai tavoitteen arvoon perustuva) konversion arvo kanavan kuluilla.
% muutos -sarakkeessa näkyvä prosenttiluku kertoo valittujen tietojen eron attribuutiomallien välillä prosentteina. Koska mainostuotto lasketaan konversion arvon tietojen perusteella, sen prosenttimuutos mallien välillä on sama kuin konversion arvon prosenttimuutos eikä mainostuoton prosenttimuutos näy taulukossa.
% muutos -sarakkeessa kunkin numeerisen prosenttiarvon vieressä on symboli:
- Harmaa piste osoittaa, että viittauksen ja vertailumallin välillä ei huomata eroa. Näin ollen nämä kaksi mallia antavat markkinointitoiminnalle saman arvon.
- Ylänuoli tarkoittaa positiivista poikkeamaa viitemallin arvosta.
- Alanuoli tarkoittaa negatiivista poikkeamaa viitemallin arvosta.
Jos attribuutiomallien välisen eron absoluuttinen arvo on vähintään 10 %, poikkeaman suotuisuus osoitetaan nuolen värillä.
- Vihreä tarkoittaa poikkeamaa vertailumallin eduksi, esimerkiksi hankintakohtaisen hinnan laskua vertailumallissa. Konversioiden määrän kasvu osoitettaisiin niin ikään vihreällä nuolella.
- Punainen tarkoittaa poikkeamaa viitemallin eduksi, esimerkiksi hankintakohtaisen hinnan laskua viitemallissa.
Merkintöjen "0" ja "—" merkitys taulukossa
Sekä "0" että "—" (em-viiva) saattavat näkyä Kulut- ja Konversiot-sarakkeissa.
Kulut-sarake
- "$0.00": tietyn kanavan, lähteen, tulotavan, avainsanan tai muun sellaisen kustannustiedot ovat käytettävissä, mutta valitun ajanjakson kokonaiskustannukset ovat $0.
- "—": kustannustiedot eivät ole käytettävissä eli esimerkiksi et ole lähettänyt kustannustietoja tai kyseessä on kanava, jolla ei ole kuluja, kuten Viittaukset.
Konversiot-sarake
- "0.00": valittu attribuutiomalli ei hyvitä konversiota kyseiselle taulukkomerkinnälle valitulla ajanjaksolla.
- "—": konversioreitin tiedot eivät ole käytettävissä kyseiselle taulukkomerkinnälle.
