Ако сте импортирали данните си за разходите от Google Ads или други данни за разходите в профила си в Google Анализ, можете да ги видите в допълнителни графи в инструмента за сравняване на модели. Ако не сте импортирали данни за разходите, графите няма да се показват. В графата Разходи ще видите общата изразходвана сума за избрания от Вас период от време.
Изберете или Реализации и CPA, или Стойност на реализациите и възвръщаемост на разходите за реклама от падащото меню за избор на показатели в таблицата, за да изведете съответните показатели за данните за разходите за всеки посочен от Вас модел на приписване. CPA (цена на придобиване) се изчислява, като разходите за канала се разделят на броя реализации, които са му приписани при конкретен модел. Възвръщаемостта на разходите за реклама се изчислява като стойността на реализациите (основана на приходите от електронна търговия или целевата стойност) се раздели на разходите за канала.
В графата % на промяна ще видите процента, с който избраният показател се различава според моделите на приписване. Тъй като възвръщаемостта на разходите за реклама (ROAS) е изчисляван показател, базиращ се на стойността на реализациите, процентът на промяната му между различните модели е идентичен на този на Стойност на реализациите и не е показан в таблицата.
До всяко числово изражение в графата % на промяна има символ:
- Сивата точка указва, че няма определена промяна между референтния и сравнявания модел, т.е. двата модела остойностяват маркетинговата дейност по един и същ начин.
- Стрелката нагоре указва положителна промяна спрямо остойностяването от референтния модел.
- Стрелката надолу указва отрицателна промяна спрямо остойностяването от референтния модел.
Ако абсолютната стойност на разликата между моделите на приписване е по-голяма или равна на 10%, стрелките са оцветени, за да укажат дали промяната е благоприятна, или не.
- Зеленият цвят означава, че промяната е в полза на сравнявания модел, например намаляване на CPA при него. Увеличаването на броя реализации също се означава със зелена стрелка.
- Червеният цвят означава, че промяната е в полза на референтния модел, напр. увеличаване на CPA при сравнявания модел.
Значението на „0“ и „—“ в записите в таблиците
В графите Разходи и Реализации може да се покажат както „0“, така и „—“ (дълго тире).
Графата Разходи
- „0,00 щ.д.“: данните за разходите са налице за даден канал, източник, носител, ключова дума и т.н., но общите разходи за избрания период от време са 0 щ.д.
- „—“: няма налични данни за разходите, например ако не сте качили такива данни или става въпрос за канал без разходи, като например Препратки.
Графата Реализации
- „0,00“: избраният модел на приписване не предоставя заслуга за реализацията на съответния запис в таблицата за заявения период от време.
- „—“: няма налични данни за пътищата до реализация за съответния запис в таблицата.
