في حالة استيراد بيانات تكلفة إعلانات Google أو بيانات التكلفة الأخرى إلى حسابك في Google Analytic، يمكنك الاطلاع على البيانات في الأعمدة الإضافية في أداة مقارنة النماذج. وإذا لم يتم استيراد أي بيانات تكلفة، فلن تظهر الأعمدة. في عمود الإنفاق، ستشاهد إجمالي الإنفاق لنطاق البيانات الذي حدّدته.
اختر إما التحويلات وتكلفة الاكتساب أو قيمة التحويل وعائد النفقات الإعلانية من المحدّد المنسدل للمقاييس في الجدول لعرض مقاييس بيانات التكلفة المطابقة لكل نموذج إحالة حددته. يتم حساب تكلفة الاكتساب (CPA) عن طريق قسمة قناة الإنفاق على عدد التحويلات المحالة إلى إحدى القنوات في نموذج محدد. ويتم حساب عائد النفقات الإعلانية (ROAS) عن طريق قسمة قيمة التحويل (استنادًا إلى عائد التجارة الإلكترونية أو قيمة الهدف) على قناة الإنفاق.
في عمود نسبة التغيير، يمكنك مشاهدة النسبة المئوية لاختلاف المقياس المحدد عبر نماذج الإحالة. نظرًا لأن عائد النفقات الإعلانية عبارة عن مقياس تم حسابه استنادًا إلى قيمة التحويل، تتطابق نسبة التغيير بين النماذج مع نسبة تغيير قيمة التحويل ولا تظهر في الجدول.
يوجد رمز بجوار كل نسبة مئوية رقمية في عمود نسبة التغيير.
- تشير النقطة الرمادية إلى أنه لا يوجد تغيير قابل للتحديد بين نموذج المقارنة والمرجع؛ أي أن النموذجين يقيمان النشاط التسويقي بنفس الطريقة.
- يشير السهم المتجه إلى أعلى إلى تغير إيجابي بعيدًا عن تقييم نموذج المرجع.
- يشير السهم المتجه إلى أسفل إلى تغير سلبي بعيدًا عن تقييم نموذج المرجع.
إذا كانت القيمة المطلقة للفرق بين نماذج الإحالة هي 10% أو أكبر، تكون الأسهم أيضًا ملونة لتشير إلى ما إذا كان التغير مفضلاً أو لا.
- يشير اللون الأخضر إلى تغير لصالح نموذج المقارنة، على سبيل المثال، انخفاض في تكلفة الاكتساب ضمن نموذج المقارنة. قد تتم أيضًا الإشارة إلى الزيادة في عدد التحويلات من خلال سهم أخضر.
- يشير اللون الأحمر إلى تغير لصالح نموذج إحالة، أي زيادة في تكلفة الاكتساب ضمن نموذج المقارنة.
معنى "0" و "—" في إدخالات الجدول
ربما تشاهد كلاً من "0" و"—" (واصلة طويلة) في عمود الإنفاق وعمود التحويلات.
عمود الإنفاق
- "$0.00": تتوفر بيانات التكلفة لقناة معينة أو مصدر معين أو متوسط معين أو كلمة رئيسية معينة وما إلى ذلك، إلا أن إجمالي الإنفاق للنطاق الزمني المحدّد هو $0.
- "—": لا تتوفر بيانات التكلفة، على سبيل المثال، إذا لم يتم تحميل بيانات التكلفة، أو كانت قناة دون تكلفة، مثل الإحالات.
عمود التحويلات
- "0.00": لا يؤدي نموذج الإحالة المحدّد إلى تقديم الإسهام في التحويل لإدخال الجدول ذلك المتعلق بالنطاق الزمني المطلوب.
- "—": لا تتوفر بيانات مسار التحويل لإدخال الجدول ذلك.
