L'importation des données de coût et de clics pour les moteurs de recherche et les campagnes autres que Google vous permet de comparer les résultats des initiatives entreprises avec Google et avec d'autres services. Par exemple, si vous achetez des mots clés sur des moteurs de recherche autres que Google, vous pouvez importer dans Analytics les données relatives aux coûts et aux impressions depuis ces moteurs de recherche. Les données importées peuvent ensuite être combinées aux données de conversion et d'e-commerce d'Analytics afin d'obtenir le ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) de chacun des mots clés achetés. Vous pouvez comparer les données importées à celles de Google Ads et des autres campagnes Google, et ainsi contrôler les performances de chacun de vos canaux : ceux pour lesquels Analytics collecte les données, et les autres.
Audience
Les informations détaillées ici sont destinées à toute personne souhaitant effectuer le suivi des performances de campagnes autres que Google, telles que :
- les mots clés achetés provenant de moteurs de recherche autres que Google (sauf ceux issus de l'intégration des rapports Search Ads 360 avec Analytics 360, car cela dupliquerait les données de coût) ;
- les campagnes marketing par e-mail ;
- la publicité sur les réseaux sociaux.
Pour importer des données Google Ads, associez vos comptes Google Ads et Analytics en suivant la procédure décrite dans l'article Associer/Dissocier Google Ads et Analytics.
Procédure générale
Suivez les étapes ci-dessous pour importer et gérer les données de coût et de clics provenant de services autres que Google, et en effectuer le suivi.
La plupart de ces étapes impliquent que vous disposiez des droits d'administration pour la propriété dans laquelle vous souhaitez importer vos données.
