Демографске категорије и интересовања обухватају податке о узрасту и полу корисника, као и о интересовањима које показују приликом посета сајтова и куповине онлајн.
У овом чланку:Конфигуришите Аналитику за приказивање података о демографским категоријама и интересовањима
Да бисте могли да видите податке о демографским категоријама и интересовањима или радите са њима у Аналитици, треба:
- да омогућите функције за извештавање о оглашавању за производ
- да омогућите извештаје о демографским категоријама и интересовањима за производ
Одакле Аналитика добија податке
Када ажурирате Аналитику тако да подржава функције за извештавање о оглашавању, она прикупља податке о демографским категоријама и интересовањима из следећих извора:
| Извор | Важи за | Услов | Резултат |
|---|---|---|---|
| Независни DoubleClick колачић | Само активност у веб-прегледачима | Колачић је присутан | Аналитика прикупља све информације о демографским категоријама и интересовањима доступне у колачићу |
| Android ИД оглашавања | Само активност у апликацијама | Ажурирате кôд за праћење Аналитике у Android апликацији тако да прикупља ИД оглашавања* | Аналитика генерише идентификатор на основу ИД-а који садржи информације о демографским категоријама и интересовањима повезане са активношћу корисника у апликацији |
| iOS идентификатор за оглашаваче (IDFA) | Само активност у апликацијама | Ажурирате кôд за праћење Аналитике у iOS апликацији тако да прикупља IDFA* | Аналитика генерише идентификатор на основу IDFA који садржи информације о демографским категоријама и интересовањима повезане са активношћу корисника у апликацији |
*Ако не прикупљате ИД оглашавања за Android или IDFA за iOS, не можете да прикупљате демографске информације о корисницима апликације.
Подаци о демографским категоријама и интересовањима могу да буду доступни само за подскуп корисника и можда не представљају целокупну структуру саобраћаја. Аналитика не може да прикупља информације о демографским категоријама и интересовањима ако DoubleClick колачић или ИД оглашавања на уређају није присутан или када профил активности није уврштен.
Графикони и први ред колоне Сесије у извештају Преглед приказују проценат свих приказаних података (нпр. Узраст – 41,39% од укупног броја сесија).
Ни analytics.js ни AMP праћење не прикупљају податке о демографским категоријама и интересовањима.
Аспекти
| Аспект | Вредности |
|---|---|
| Узраст | 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55–64, 65+ |
| Пол | Мушки, женски |
| Категорије афинитета | Животни стилови слични категоријама ТВ публике, на пример, љубитељи технике, спорта и кувања |
| Сегменти према интересовањима | Интересовања за куповину производа |
| Остале категорије | Најспецифичнији приказ корисника. На пример, категорије афинитета садрже категорију Гурмани, али остале категорије садрже категоријe Рецепти, Кухиње или Источноазијска кухиња |
Можете да видите било који примењив показатељ Аналитике у контексту ових аспеката (нпр. сесије, стопа посете само једне странице, трансакције, приход).
На основу ових аспеката можете да правите сегменте и да помоћу њих анализирате податке и правите категорије публике за поновно оглашавање.
Неке географске области имају ограничену покривеност интересовања. Подаци можда неће бити доступни за многе вредности категорија афинитета, сегмената према интересовањима и осталих категорија. Можда ћете приметити и да је мање података доступно за сегменте према интересовањима него за категорије афинитета и остале категорије.
Стандардни извештаји
Доступно је седам стандардних извештаја:
- Преглед демографских категорија: дистрибуција сесија (или неког другог кључног показатеља) у производу према категорији узраста и полу. Сесије су подразумевани кључни показатељ. Можете да користите и показатеље Проценат нових сесија, Прос. трајање сесије, Стопа посете само једне странице или Страница по сесији.
- Узраст: показатељи аквизиције, понашања и конверзија разврстани према категорији узраста. Када анализирате категорију узраста, видећете податке разврстане према полу, па према интересовањима. Подаци не садрже категорије узраста испод 18 година.
- Пол: показатељи аквизиције, понашања и конверзија разврстани према полу. Када додатно анализирате пол, видећете га разврстаног према категорији узраста, а затим према интересовању.
- Преглед интересовања: дистрибуција сесија (или неког другог кључног показатеља) у производу према првих 10 интересовања у категоријама афинитета, сегментима према интересовањима и осталим категоријама.
- Категорије склоности (досег): показатељи аквизиције, понашања и конверзија разврстани према категоријама афинитета.
- Сегменти према интересовањима: показатељи аквизиције, понашања и конверзија разврстани према сегментима према интересовањима.
- Остале категорије: показатељи аквизиције, понашања и конверзија разврстани према осталим категоријама.
Прочитајте чланак Анализирајте податке о демографским категоријама и интересовањима
Прилагођени извештаји
Аспекте демографских категорија и интересовања можете да користите у прилагођеним извештајима. На пример, помоћу аспеката Пол и/или Узраст можете да подесите контекст за процену показатеља е-трговине као што су Стопа куповина у односу на преглед детаља или Приход од производа по куповини.
Да бисте могли да видите податке у прилагођеним извештајима, морате да омогућите функције за оглашавање за производ.
Прочитајте чланак Омогућите извештаје о демографским категоријама и интересовањима.
Таксономија података
Категорије склоности, категорије заинтересованости и остале категорије су засноване на хијерархијској таксономији која се рашчлањује у Аналитици. На пример, у осталим категоријама:
- Софтвер
- Интернет софтвер
- Интернет клијенти и прегледачи
- Интернет софтвер
постаје три одвојене категорије у Аналитици:
- Софтвер
- Софтвер/Интернет софтвер
- Софтвер/Интернет софтвер/Интернет клијенти и прегледачи
Једна сесија може да се класификује у више категорија и као таква може да се рачуна више пута у показатељима. На пример, сесија класификована у категорији „Софтвер/Интернет софтвер/Интернет клијенти и прегледачи“ ће бити класификована и у „Софтвер/Интернет софтвер“ и „Софтвер“.
Чак и ако сесија може да се рачуна у више категорија интересовања, урачунава се само једном за укупан број у врху колоне.
Сазнајте како Google одређује категорије интересовања.
Граничне вредности података
Граничне вредности се примењују да би се спречило да неко ко прегледа извештај доноси закључке о демографским категоријама или интересовањима појединачних корисника. Када извештај садржи категорију узраста, пола или интересовања (као примарни или секундарни аспект или у склопу примењеног сегмента), гранична вредност ће можда бити примењена и неки подаци се можда неће приказивати у извештају. На пример, ако се „Пол = мушки“ јавља мање од N пута у извештају, подаци за вредност „мушки“ се можда неће приказивати.
Ове граничне вредности су системски дефинисане и не можете да их прилагођавате.
Осим тога, подаци из извештаја могу да се не приказују у извештајима када се информације о демографским категоријама затраже у комбинацији са идентификаторима корисника, прилагођеним аспектима и одређеним пољима за садржај који генеришу корисници, као што су User-ID, ИД клијента и извор/медијум. На пример, подаци из извештаја могу да се не приказују у следећим извештајима:
- Преглед е-трговине
- Учинак листе производа
- Учинак производа
- Учинак продаје
Ако је на извештај примењена гранична вредност, видећете обавештење испод наслова извештаја.
Циљање на Google мрежи мултимедијалног оглашавања
Аналитика циља огласе на Google мрежи мултимедијалног оглашавања помоћу истих категорија узраста, пола и интересовања које користите у Google Ads-у. Овај паритет између производа омогућава оглашавачима да истражују податке у Аналитици и користе налазе у Google Ads-у. На пример, можете да видите како понашање на сајту или у апликацији варира у различитим сегментима корисника (Да ли љубитељи технике узраста 25–34 године имају веће стопе конверзије од оних узраста 35–44 године?). Резултати тог истраживања вам затим омогућавају да прецизирате циљање огласа на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. На пример, ако љубитељи технике узраста 25–34 године имају веће стопе конверзије од оних узраста 35–44 године, могли бисте да доделите већи део буџета за оглашавање на категорију узраста 25–34 године.
Следећи кораци
Омогућите извештаје о демографским категоријама и интересовањима
