Khi bạn quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google (GDN), bạn có thể chọn sử dụng vị trí tự động hay vị trí được quản lý để xác định trang web nào trên GDN sẽ hiển thị quảng cáo của bạn. Với vị trí tự động, Google sử dụng nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để so khớp quảng cáo của bạn với các trang web thích hợp trên GDN. Với vị trí được quản lý, bạn chỉ định các trang web mà bạn muốn hiển thị quảng cáo của mình. Phân tích này sẽ giúp bạn xác định các vị trí tự động hiệu quả cao mà bạn có thể muốn thêm vào danh sách vị trí được quản lý của mình để kiểm soát chi tiết hơn.
Điều tra
- Điều hướng đến Quảng cáo > Google Ads > Vị trí.
- Trong bảng, hãy nhấp vào Vị trí tự động để xem các tên miền riêng lẻ mà quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn xuất hiện.
- Nhấp vào tiêu đề cột để sắp xếp các vị trí của bạn theo chỉ số tương tác như Tỷ lệ thoát, Số trang/phiên và Thời lượng phiên trung bình.
- Để có chế độ xem thay thế, hãy chọn chế độ xem So sánh từ trên cùng bên phải của bảng. Sử dụng trình đơn thả xuống trong cột chính giữa để sắp xếp theo Số phiên. Trong trình đơn thả xuống ở cột bên phải, hãy chọn chỉ số tương tác để xem hiệu suất của từng vị trí như thế nào so với mức trung bình của trang web.
- Trong tab Explorer, hãy chọn Bộ mục tiêu hoặc Thương mại điện tử. Các chỉ số khác nhau xuất hiện trong bảng dựa trên lựa chọn này.
- Trong chế độ xem So sánh. Sử dụng trình đơn thả xuống trong bảng để sắp xếp theo Số phiên và theo các chỉ số dựa vào chuyển đổi khác nhau để xem hiệu suất của từng vị trí như thế nào so với mức trung bình của trang web.
- Nhấp vào Tên miền vị trí riêng lẻ để xem URL vị trí cụ thể của tiền miền đó (hoặc các trang riêng lẻ trong tên miền). Điều tra hiệu suất của chúng.
Tác vụ
Để kiểm soát tốt hơn giá thầu và URL đích của bạn, hãy thêm vị trí tự động hiệu quả cao nhất của bạn vào vị trí được quản lý. Để cạnh tranh hơn và tăng hiển thị quảng cáo tiềm năng trên trang web cụ thể, hãy xem xét tăng giá thầu của bạn cho trang web đó.
Nếu bạn nhận thấy bất kỳ vị trí tự động kém hiệu quả nào, hãy xem xét thêm chúng vào vị trí được quản lý, chọn giá thầu thấp hơn và tối ưu hóa văn bản quảng cáo và URL đích để cải thiện hiệu suất. Nếu bất kỳ vị trí tự động nào không có liên quan hoặc liên tục kém hiệu quả ngay cả sau khi tối ưu hóa, hãy xem xét loại trừ vị trí đó ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cấp chiến dịch.
