Розміщуючи рекламу в Медійній мережі Google, можна за вибором використовувати автоматичні чи керовані місця розташування для своїх оголошень. Для розміщення ваших оголошень на належних сайтах у Медійній мережі разом з автоматичними місцями розташування система Google використовує націлювання за контекстом. У випадку використання керованих місць розташування ви вказуєте сайти для показу ваших оголошень. Цей аналіз дасть змогу визначити високопродуктивні автоматичні місця розташування, які можна додати у свій список місць розташування, вибраних вручну, для більш детального контролю.
Дослідження
- Перейдіть у меню Реклама > Google Ads > Місця розташування.
- У таблиці натисніть Автоматичні місця розташування, щоб переглянути дані про окремі домени, у яких відображаються ваші медійні оголошення.
- Натисніть заголовок стовпця, щоб відсортувати місця розташування за показниками зацікавленості (наприклад, Показник відмов, Сторінки/сеанси та Сер. тривалість сеансу.
- Також можна вибрати перегляд Порівняння в правій верхній частині таблиці. Використовуйте спадне меню в середньому стовпці, щоб відсортувати дані за показником Сеанси. Зі спадного меню в правому стовпці виберіть показник зацікавленості, щоб порівняти ефективність кожного місця розташування із середньою по сайту.
- На вкладці Огляд виберіть Набір цілей або Електронна комерція. У таблиці відобразяться відповідні показники.
- Залиштеся в перегляді Порівняння. Використовуйте спадні меню в таблиці, щоб відсортувати дані за сеансами й різними показниками на основі конверсій та порівняти ефективність кожного місця розташування із середньою по сайту.
- Виберіть окремий Домен місця розташування, щоб переглянути визначену для нього URL-адресу місця розташування (або окремі сторінки в домені). Оцініть їхню ефективність.
Дія
Щоб посилити контроль над ставками й цільовими URL-адресами, додайте найефективніші автоматичні місця розташування до списку керованих. Щоб підвищити конкурентоспроможність і потенційну можливість показу оголошення на певному сайті, рекомендується збільшити ставку для відповідного місця розташування.
Помітивши менш ефективні автоматичні місця розташування, додайте їх до керованих і призначте для них меншу ставку. Також можна оптимізувати текст оголошення й цільові URL-адреси, щоб підвищити ефективність. Якщо автоматичне місце розташування нерелевантне або продовжує демонструвати низьку ефективність після оптимізації, рекомендується виключити його на рівні групи оголошень або кампанії.
