เมื่อคุณโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) คุณสามารถเลือกที่จะใช้ตำแหน่งอัตโนมัติหรือตำแหน่งที่จัดการเพื่อกำหนดว่าไซต์ GDN ใดที่จะแสดงโฆษณาของคุณ หากคุณใช้ตำแหน่งอัตโนมัติ Google จะใช้การกำหนดเป้าหมายตามบริบทในการจับคู่โฆษณากับไซต์ GDN ที่เหมาะสม หากคุณใช้ตำแหน่งที่จัดการ คุณต้องระบุไซต์ที่คุณต้องการให้แสดงโฆษณาของคุณ การวิเคราะห์นี้จะช่วยให้คุณระบุได้ว่าตำแหน่งอัตโนมัติใดที่มีประสิทธิภาพสูงซึ่งคุณอาจต้องการเพิ่มลงในรายการตำแหน่งที่จัดการเพื่อให้สามารถควบคุมได้ละเอียดยิ่งขึ้น
การตรวจสอบ
- ไปที่การโฆษณา > Google Ads > ตำแหน่ง
- ในตาราง คลิกตำแหน่งอัตโนมัติเพื่อดูแต่ละโดเมนที่แสดงโฆษณาของคุณ
- คลิกที่ส่วนหัวคอลัมน์เพื่อจัดเรียงตำแหน่งตามเมตริกการมีส่วนร่วม เช่น อัตราตีกลับ หน้า/เซสชัน และระยะเวลาเซสชันเฉลี่ย
- สำหรับมุมมองอื่น เลือกมุมมองการเปรียบเทียบจากมุมขวาบนของตาราง ใช้เมนูแบบเลื่อนลงในคอลัมน์กลางเพื่อจัดเรียงตามเซสชัน ในเมนูแบบเลื่อนลงซึ่งอยู่ในคอลัมน์ขวามือ เลือกเมตริกการมีส่วนร่วมเพื่อดูว่าตำแหน่งแต่ละตำแหน่งมีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของไซต์
- ใต้แท็บสำรวจ เลือกชุดเป้าหมาย หรืออีคอมเมิร์ซ เมตริกต่างๆ จะปรากฏในตารางตามการเลือกนี้
- อยู่ในมุมมองการเปรียบเทียบต่อไป ใช้เมนูแบบเลื่อนลงในตารางเพื่อจัดเรียงตามเซสชันและตามเมตริกที่เกี่ยวกับ Conversion เพื่อดูว่าตำแหน่งแต่ละตำแหน่งมีประสิทธิภาพเพียงใดเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของไซต์
- คลิกโดเมนตำแหน่งแต่ละรายการเพื่อดู URL ตำแหน่ง ที่เจาะจงของโดเมนนั้น (หรือหน้าแต่ละหน้าในโดเมน) ตรวจสอบประสิทธิภาพของตำแหน่ง
การดำเนินการ
เพื่อให้คุณสามารถควบคุมราคาเสนอและ URL ปลายทางได้ดีขึ้น ให้เพิ่มตำแหน่งอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเป็นตำแหน่งที่จัดการ หากต้องการให้สามารถแข่งขันได้ดีขึ้นและเพิ่มแนวโน้มของจำนวนผู้ที่เห็นในไซต์หนึ่งๆ ให้ลองเพิ่มราคาเสนอสำหรับไซต์นั้น
ถ้าคุณเห็นตำแหน่งอัตโนมัติที่มีประสิทธิภาพต่ำ ให้ลองเพิ่มตำแหน่งเหล่านั้นเป็นตำแหน่งที่จัดการ เลือกราคาเสนอที่ต่ำลง และเพิ่มประสิทธิภาพข้อความโฆษณาและ URL ปลายทางของคุณ หากตำแหน่งอัตโนมัติไม่มีความเกี่ยวข้องหรือมีประสิทธิภาพต่ำอย่างต่อเนื่อง ให้ลองยกเว้นตำแหน่งนั้นที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญ
