Pri inzercii v Obsahovej sieti Google (RSG) sa môžete rozhodnúť medzi používaním automatických alebo spravovaných umiestnení s cieľom určiť, ktoré webové stránky v RSG budú zobrazovať vaše reklamy. V prípade automatických umiestnení použije systém Google kontextové zacielenie, aby priradil vaše reklamy vhodným webovým stránkam RSG. V prípade spravovaných umiestnení rozhodujete vy, ktoré webové stránky budú zobrazovať vaše reklamy. Analýza vám pomôže identifikovať vysokovýkonné automatické umiestnenia, ktorých pridanie do zoznamu spravovaných umiestnení by ste mali určite zvážiť, pretože vám umožnia lepšiu kontrolu.
Prieskum
- Prejdite na položku Inzercia > Google Ads > Umiestnenia.
- V tabuľke kliknite na položku Automatické umiestnenia a pozrite si jednotlivé domény, na ktorých sa zobrazujú vaše grafické reklamy.
- Kliknite na hlavičku stĺpca a zoraďte umiestnenia podľa metrík interakcie, ako sú Miera odchodov, Počet stránok na reláciu a Priem. trvanie relácie.
- Ak máte záujem o alternatívne zobrazenie, v pravej hornej časti tabuľky vyberte zobrazenie Porovnanie. Použitím rozbaľovacej ponuky v strednom stĺpci zoraďte informácie podľa relácií. V rozbaľovacej ponuke v pravom stĺpci vyberte metriku interakcie a porovnajte výkonnosť jednotlivých umiestnení s priemerom webových stránok.
- Na karte Prieskumník vyberte možnosť Množina cieľov alebo Elektronický obchod. V tabuľke sa v závislosti od výberu zobrazia rôzne metriky.
- Zostaňte v zobrazení Porovnanie. Použitím rozbaľovacích ponúk v tabuľke zoraďte údaje podľa relácií a rozličných metrík spojených s konverziou a porovnajte výkonnosť jednotlivých umiestnení s priemerom webových stránok.
- Kliknutím na doménu jednotlivých umiestnení zobrazíte konkrétnu adresu URL umiestnenia tejto domény (alebo jednotlivé stránky v rámci domény). Preskúmajte výkonnosť.
Akcia
Ak chcete dosiahnuť lepšiu kontrolu nad cenovými ponukami a cieľovými adresami URL, add pridajte najvýkonnejšie automatické umiestnenia medzi spravované umiestnenia. S cieľom zaistenia lepšej konkurencieschopnosti a miery potenciálneho vystavenia na konkrétnych webových stránkach zvážte zvýšenie cenovej ponuky pre tieto webové stránky.
Ak zaznamenáte automatické umiestnenia s nižšou výkonnosťou, zvážte ich pridanie medzi spravované umiestnenia, výber nižšej cenovej ponuky a optimalizáciu reklamného textu a cieľových adries URL. Tieto kroky zaistia vyššiu výkonnosť. Ak je určité automatické umiestnenie irelevantné, prípadne naďalej dosahuje nízku výkonnosť aj napriek optimalizácii, vylúčte ho na úrovni reklamnej skupiny alebo kampane.
