Когда вы размещаете рекламу в контекстно-медийной сети Google (КМС), можно использовать автоматические или выбранные вручную места размещения, чтобы определить, на каких сайтах будут показаны ваши объявления. При автоматическом выборе мест размещения Google использует контекстный таргетинг, что позволяет выбирать для показа объявлений релевантные сайты в контекстно-медийной сети. При выборе мест размещения вручную вы сами указываете, на каких сайтах хотите показывать свои объявления. Добавив высокоэффективные места размещения, выбранные автоматически, в свой список выбранных вручную мест размещения, вы сможете более четко управлять рекламной кампанией.
Как получить нужные данные
- Выберите Реклама > Google Реклама > Места размещения.
- В таблице нажмите Места размещения, выбранные автоматически, чтобы просмотреть отдельные домены, на которых появляются ваши медийные объявления.
- Нажмите на заголовок столбца для сортировки мест размещения по таким показателям взаимодействия, как Показатель отказов, Страниц/сеанс и Сред. длительность сеанса.
- Также вы можете перейти в режим сравнения, нажав соответствующую кнопку в правом верхнем углу таблицы. Нажмите на раскрывающееся меню в среднем столбце и выберите значение Сеансы, чтобы соответствующим образом отсортировать данные. В раскрывающемся меню в правом столбце выберите показатель взаимодействия, чтобы сравнить данные по местам размещения со средним значением для сайта.
- На вкладке Статистика выберите Набор целей или Электронная торговля. В таблице появится соответствующий набор данных.
- В режиме сравнения воспользуйтесь раскрывающимися меню в таблице для сортировки по сеансам и по различным показателям, связанным с конверсией, чтобы сравнить данные для конкретных мест размещения со средним значением для сайта.
- Выберите Домен места размещения, чтобы просмотреть URL места размещения этого домена (или отдельных страниц в доменах). Изучите их эффективность.
Что нужно сделать
Для более эффективного управления ставками и целевыми URL-адресами добавьте свои самые эффективные автоматически выбранные места размещения в список мест размещения, выбранных вручную. Чтобы стать более конкурентоспособными и увеличить охват аудитории на определенном сайте, попробуйте повысить ставку для этого сайта.
Заметив неэффективные автоматически выбранные места размещения, внесите их в список выбранных вручную мест размещения и назначьте им более низкую ставку. При этом нужно оптимизировать текст своего объявления и целевые URL-адреса для повышения эффективности. Если место размещения, выбранное автоматически, не подходит по теме или остается неэффективным даже после оптимизации, исключите его на уровне группы объявлений или кампании.
