Atunci când faceți publicitate în Rețeaua de display Google (GDN), puteți selecta să utilizați destinațiile de plasare automate sau gestionate, pentru a identifica site-urile din Rețeaua de display pe care vor apărea anunțurile dvs. Destinațiile de plasare automate permit Google să utilizeze direcționarea în funcție de context, pentru a direcționa anunțurile dvs. către site-urile corespunzătoare din Rețeaua de display Google. Destinațiile de plasare gestionate vă permit să precizați site-urile pe care doriți să se afișeze anunțurile. Această analiză vă va permite să identificați destinațiile de plasare automate performante pe care vă recomandăm să le adăugați la lista de destinații de plasare gestionate, pentru a asigura un control mai bun.
Investigarea
- Accesați Publicitate > Google Ads > Destinații de plasare.
- În tabel, dați clic pe Destinații de plasare automatepentru a vedea domeniile individuale pe care apar anunțurile dvs. grafice.
- Dați clic pe antetul unei coloane pentru a ordona destinațiile de plasare în funcție de indicatori de implicare precum Rata de respingere, Pagini/sesiuni și Durata medie a sesiunii.
- Alternativ, selectați afișarea Comparație în partea din dreapta, sus a tabelului. Utilizați meniul derulant din coloana din mijloc pentru a sorta în funcție de Sesiuni. În meniul derulant din coloana din dreapta, selectați un indicator de implicare, pentru a putea realiza o comparație între performanțele fiecărei destinații de plasare și media site-ului.
- În fila Explorator, selectați opțiunea Set de obiective sau Comerț electronic. În tabel apar diferite valori, în funcție de selecția respectivă.
- Rămâneți în afișarea tip Comparație. Utilizați meniurile derulante din tabel pentru a ordona în funcție de Sesiuni și de diferiți indicatori bazați pe conversii, pentru a putea realiza o comparație între performanțele fiecărei destinații de plasare și media site-ului.
- Dați clic pe domeniul destinației de plasare individuale pentru a vedea Adresa URL a destinație de plasare aferente domeniului respectiv (sau paginile individuale din domenii). Studiați performanțele acestora.
Acțiunea
Pentru un control mai bun al sumelor licitate și adreselor URL de destinație, adăugați cele mai performante destinații de plasare automate la destinațiile de plasare gestionate. Pentru a fi mai competitiv și a crește expunerea potențială la un anumit site, vă recomandăm să creșteți suma licitată pentru site-ul respectiv.
Dacă observați destinații de plasare automate neperformante, vă recomandăm să le adăugați la destinațiile de plasare gestionate, să selectați o sumă licitată mai redusă și să optimizați textul publicitar și adresele URL de destinație, pentru a îmbunătăți performanțele acestora. Dacă o destinație de plasare automată nu este relevantă sau dacă este neperformantă chiar și după optimizare, vă recomandăm să o excludeți la nivel de grup de anunțuri sau de campanie.
