Ao anunciar na Rede de Display do Google (GDN, na sigla em inglês), você pode optar por usar canais automáticos ou gerenciados para determinar quais sites da GDN exibirão seus anúncios. Com os canais automáticos, o Google usa a segmentação contextual para fazer a correspondência entre seus anúncios e os sites apropriados da GDN. Com os canais gerenciados, você especifica quais sites deseja que exibam seus anúncios. Com essa análise, você pode identificar canais automáticos de alto desempenho que convêm adicionar à lista de canais gerenciados a fim de conseguir um controle mais granular.
Investigação
- Navegue até Publicidade > Google Ads > Canais.
- Na tabela, clique em Canais automáticos para ver os domínios individuais nos quais você deseja que seus anúncios gráficos sejam exibidos.
- Clique no título de uma coluna para classificar os canais de acordo com as métricas de engajamento, como Taxa de rejeição, Páginas;sessão e Duração média da sessão.
- Para uma visualização alternativa, selecione Comparação no canto superior direito da tabela. Use o menu suspenso da coluna do meio para classificar por Sessões. No menu suspenso da coluna da direita, escolha uma métrica de engajamento para ver o desempenho de cada canal em comparação com a média do site.
- Na guia Explorador, selecione um Conjunto de metas ou Comércio eletrônico. Métricas diferentes são exibidas na tabela com base nessa seleção.
- Mantenha a visualização Comparação. Use os menus suspensos da tabela para classificar por Sessões e por diferentes métricas com base em conversões a fim de verificar o desempenho de cada canal em comparação com a média do site.
- Clique em um domínio de canal para visualizar o URL de canal específico dele (ou páginas individuais dos domínios). Investigue o desempenho.
Ação
Para ter um controle melhor sobre seus lances e URLs de destino, adicione os canais automáticos de mais alto desempenho aos seus canais gerenciados. Para alcançar um nível mais competitivo e aumentar seu potencial de exposição em um site específico, avalie a possibilidade de aumentar seu lance para esse site.
Se encontrar canais automáticos de baixo desempenho, considere a opção de adicioná-los aos seus canais gerenciados, definindo um lance mais baixo e otimizando o texto do seu anúncio e os URLs de destino a fim de melhorar o desempenho. Se algum canal automático for irrelevante ou apresentar baixo desempenho de forma consistente mesmo depois da otimização, convém excluí-lo no nível do grupo de anúncios ou da campanha.
