Gdy zamieszczasz reklamy w sieci reklamowej Google (GDN), możesz użyć automatycznych lub wybranych miejsc docelowych, aby określić, w których witrynach GDN wyświetlą się Twoje reklamy. W przypadku automatycznych miejsc docelowych Google stosuje kierowanie kontekstowe, aby dopasować reklamy do odpowiednich witryn w sieci reklamowej. W przypadku wybranych miejsc docelowych to Ty określasz, w których witrynach mają wyświetlać się Twoje reklamy. Ta analiza pozwoli Ci zidentyfikować automatyczne miejsca docelowe o wysokiej skuteczności, które możesz dodać do listy wybranych miejsc docelowych, aby lepiej je kontrolować.
Weryfikacja
- Przejdź do Reklama > Google Ads > Miejsca docelowe.
- W tabeli kliknij Automatyczne miejsca docelowe, aby zobaczyć poszczególne domeny, w których pojawiają się reklamy displayowe.
- Kliknij nagłówek kolumny, aby posortować miejsca docelowe według danych zaangażowania, takich jak współczynnik odrzuceń, strony/sesje oraz śr. czas trwania sesji.
- Aby wyświetlić inny widok, wybierz widok Porównanie w prawym górnym rogu tabeli. Użyj menu w środkowej kolumnie, aby posortować według sesji. W menu w kolumnie po prawej stronie wybierz dane zaangażowania, aby porównać skuteczność każdego miejsca docelowego ze średnią witryny.
- Na karcie Eksplorator kliknij Konfiguracja celu lub E-commerce. Dane dostępne w tabeli zależą od ustawień wybranych w tym miejscu.
- Pozostaw widok Porównanie. Użyj menu w tabeli, aby posortować według sesji i różnych danych opartych na konwersjach oraz porównać skuteczność każdego miejsca docelowego ze średnią witryny.
- Kliknij domenę miejsca docelowego, aby wyświetlić określony adres URL miejsca docelowego (lub poszczególne strony w domenach). Zbadaj ich skuteczność.
Działanie
Aby uzyskać lepszą kontrolę nad stawkami i docelowymi adresami URL, do wybranych miejsc docelowych dodaj automatyczne miejsca docelowe o największej skuteczności. Rozważ podniesienie stawki w danej witrynie, aby zwiększyć swoją konkurencyjność i potencjalną ekspozycję.
Jeśli zauważysz automatyczne miejsca docelowe z niską skutecznością, możesz ją poprawić poprzez dodanie ich do wybranych miejsc docelowych, wybranie niższej stawki lub optymalizację tekstu reklamy i docelowych adresów URL. Jeśli automatyczne miejsce docelowe jest niedopasowane lub nadal ma niską skuteczność, nawet po optymalizacji, pomyśl o jego wykluczeniu na poziomie grupy reklam lub kampanii.
