Wanneer u adverteert in het Google Display Netwerk, kunt u ervoor kiezen automatische of zelfgekozen plaatsingen te gebruiken om te bepalen op welke sites in het Display Netwerk uw advertenties kunnen worden weergegeven. Met automatische plaatsingen gebruikt Google contexttargeting om uw advertenties aan sites in het Display Netwerk te koppelen. Met zelfgekozen plaatsingen geeft u zelf aan op welke sites u uw advertenties wilt weergeven. Aan de hand van deze analyse kunt u hoogwaardige automatische plaatsingen identificeren die u aan uw lijst met zelfgekozen plaatsingen kunt toevoegen. Zo zorgt u voor een nog effectiever beheer.
Onderzoek
- Navigeer naar Adverteren > Google Ads > Plaatsingen.
- Klik in de tabel op Automatische plaatsingen om de individuele domeinen te bekijken waarop uw display-advertenties worden weergegeven.
- Klik op een kolomkop om uw plaatsingen te sorteren op betrokkenheidsstatistieken zoals Bouncepercentage, Pagina's/sessies en Gem. sessieduur.
- Voor een alternatieve weergave selecteert u de weergave Vergelijking rechts boven de tabel. Gebruik het dropdown-menu in de middelste kolom om te sorteren op Sessies. Kies in het dropdown-menu in de rechterkolom een betrokkenheidsstatistiek om na te gaan hoe elke plaatsing presteert ten opzichte van het gemiddelde voor de site.
- Ga naar het tabblad Verkenner en selecteer Doelenset of E-commerce. Op basis van deze selectie worden er in de tabel verschillende statistieken weergegeven.
- Blijf in de weergave Vergelijking. Gebruik de dropdown-menu's in de tabel om te sorteren op Sessies en op verschillende op conversies gebaseerde statistieken om na te gaan hoe elke plaatsing presteert ten opzichte van het gemiddelde voor de site.
- Klik op een individueel Plaatsingsdomein om de specifieke Plaatsings-URL van dat domein (of individuele pagina's in de domeinen) te bekijken. Onderzoek de prestaties ervan.
Actie
Voor meer controle over uw biedingen en bestemmings-URL's kunt u de best presterende automatische plaatsingen toevoegen aan uw zelfgekozen plaatsingen. Om uw concurrentiepositie te verbeteren en uw advertenties vaker op een bepaalde site weer te laten geven, kunt u uw bod voor die site verhogen.
Als u slecht presterende automatische plaatsingen ziet, overweeg dan om ze toe te voegen aan uw zelfgekozen plaatsingen, een lager bod te selecteren en uw advertentietekst en bestemmings-URL's te optimaliseren om de prestaties te verbeteren. Als een automatische plaatsing niet relevant is of consistent slecht presteert, zelfs na optimalisatie, overweeg dan om ze op advertentiegroep- of campagneniveau uit te sluiten.
