Saat beriklan di Google Display Network (GDN), Anda dapat memilih untuk menggunakan penempatan otomatis atau terkelola untuk menentukan situs GDN yang akan menampilkan iklan Anda. Dengan penempatan otomatis, Google menggunakan penargetan kontekstual untuk mencocokkan iklan Anda dengan situs GDN yang sesuai. Dengan penempatan terkelola, Anda menentukan situs yang diinginkan untuk menampilkan iklan Anda. Analisis ini akan membantu Anda mengidentifikasi penempatan otomatis berperforma tinggi yang mungkin ingin Anda tambahkan ke daftar penempatan terkelola untuk kontrol yang lebih terperinci.
Investigasi
- Buka Iklan > Google Ads > Penempatan.
- Di tabel, klik Penempatan Otomatis untuk melihat setiap domain tempat iklan bergambar Anda muncul.
- Klik tajuk kolom untuk mengurutkan penempatan berdasarkan metrik keterlibatan seperti Rasio Pentalan, Halaman/Sesi, dan Durasi Sesi Rata-rata.
- Untuk tampilan alternatif, pilih tampilan Perbandingan dari kanan atas tabel. Gunakan menu drop-down di kolom tengah untuk mengurutkan menurut Sesi. Pada menu drop-down di kolom sebelah kanan, pilih metrik keterlibatan untuk melihat bagaimana performa setiap penempatan dibandingkan dengan rata-rata situs.
- Pada tab Penjelajah, pilih Kumpulan Sasaran atau E-commerce. Metrik yang muncul pada tabel akan berbeda-beda berdasarkan pilihan ini.
- Tetaplah di tampilan Perbandingan. Gunakan menu drop-down di tabel untuk mengurutkan menurut Sesi dan menurut metrik berbasis konversi yang berbeda untuk melihat bagaimana performa setiap penempatan dibandingkan dengan rata-rata situs.
- Klik Penempatan Domain individual untuk melihat URL Penempatan spesifik domain tersebut (atau halaman individual di domain). Selidiki performanya.
Tindakan
Untuk kontrol yang lebih baik terhadap bid dan URL tujuan, tambahkan penempatan otomatis berperforma tertinggi ke penempatan terkelola. Untuk lebih kompetitif dan meningkatkan potensi keterpaparan Anda di situs tertentu, pertimbangkan untuk meningkatkan bid Anda untuk situs tersebut.
Jika Anda melihat penempatan otomatis berperforma rendah, pertimbangkan untuk menambahkannya ke penempatan terkelola, memilih bid yang lebih rendah, dan mengoptimalkan teks iklan dan URL tujuan Anda untuk meningkatkan performa. Jika penempatan otomatis tidak relevan atau terus berperforma rendah bahkan setelah pengoptimalan, pertimbangkan untuk mengecualikannya di tingkat grup iklan atau kampanye.
