Lorsque que vous faites de la publicité sur le Réseau Display de Google (GDN), vous pouvez choisir d'utiliser des emplacements gérés ou sélectionnés automatiquement pour déterminer sur quels sites du Réseau Display vos annonces seront diffusées. Avec les emplacements sélectionnés automatiquement, Google utilise le ciblage contextuel pour associer vos annonces à des sites du Réseau Display. Dans le cas des emplacements gérés, vous spécifiez sur quels sites vous souhaitez que vos annonces soient diffusées. Cette analyse vous permet d'identifier les emplacements sélectionnés automatiquement qui sont performants et que vous pourriez ajouter à vos emplacements gérés pour plus de contrôle.
Investigation
- Accédez à Publicité > Google Ads > Emplacements.
- Dans le tableau, cliquez sur Emplacements sélectionnés automatiquement pour afficher les domaines sur lesquels sont diffusées vos annonces display.
- Cliquez sur un en-tête de colonne pour trier les emplacements en fonction de statistiques d'intérêt et d'interaction, telles que le taux de rebond, le nombre de pages/sessions et la durée moyenne des sessions.
- Pour changer d'affichage, sélectionner la vue Comparaison en haut à droite du tableau. Utilisez le menu déroulant de la colonne du milieu pour trier les données par Sessions. Dans le menu déroulant de la colonne de droite, choisissez une statistique d’intérêt et d'interaction afin de comparer les performances de chaque emplacement à la moyenne du site.
- Dans l'onglet Explorateur, sélectionnez un Ensemble d'objectifs ou Commerce électronique. En fonction de cette sélection, le tableau affiche différentes statistiques.
- Conservez l'affichage Comparaison. Utilisez les menus déroulants du tableau pour trier par sessions et en fonction des différentes statistiques liées aux conversions afin de comparer les performances de chaque emplacement à la moyenne du site.
- Cliquez sur chaque domaine d'emplacement pour afficher les URL d'emplacement spécifiques à ce domaine (ou les pages individuelles des domaines). Analysez les performances des différentes pages.
Activité
Pour mieux contrôler vos enchères et URL de destination, ajoutez votre emplacement sélectionné automatiquement le plus performant à vos emplacements gérés. Pour être plus compétitif et augmenter votre exposition potentielle sur un site donné, envisagez d'augmenter votre enchère pour ce site.
Si vous remarquez qu'un emplacement sélectionné automatiquement ne donne pas de bons résultats, envisagez de l'ajouter à vos emplacements gérés, de lui affecter une enchère inférieure et d'optimiser votre texte d'annonce et vos URL de destination afin d'améliorer les performances. Si un emplacement sélectionné automatiquement n'est pas pertinent ou continue de donner de mauvais résultats même après optimisation, vous pouvez l'exclure au niveau du groupe d'annonces ou de la campagne.
