Wenn Sie im Google Displaynetzwerk (GDN) werben, können Sie festlegen, das automatische oder ausgewählte Placements verwendet werden sollen, um zu bestimmen, auf welchen Websites im GDN Ihre Anzeigen geschaltet werden. Bei automatischen Placements verwendet Google die Kontext-Targeting, um Ihre Anzeigen geeigneten Websites im GDN zuzuordnen. Bei ausgewählten Placements legen Sie fest, auf welchen Websites Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Anhand dieser Analyse können Sie leistungsstarke automatische Placements identifizieren, die Sie für eine bessere Kontrolle zu Ihrer Liste der ausgewählten Placements hinzufügen können.
Überprüfung
- Navigieren Sie zu Werbung > Google Ads > Placements.
- Klicken Sie in der Tabelle auf Automatische Placements, um die einzelnen Domains einzusehen, auf denen Ihre Displayanzeigen erscheinen.
- Klicken Sie auf eine Spaltenüberschrift, um Ihre Placements nach Messwerten zum Nutzerinteresse wie Absprungrate, Seiten/Sitzung und Durchschnittl. Sitzungsdauer zu sortieren.
- Alternativ können Sie oben rechts in der Tabelle auch die Datenansicht Vergleich auswählen. Verwenden Sie das Drop-down-Menü in der mittleren Spalte, um die Daten nach Sitzungen zu sortieren. Wählen Sie im Drop-down-Menü in der rechten Spalte einen Messwert zum Nutzerinteresse aus, um die Leistung der einzelnen Placements mit dem Website-Durchschnitt zu vergleichen.
- Wählen Sie unter dem Tab Explorer eine Option wie Zielsatz oder E-Commerce aus. In der Tabelle werden abhängig von der Auswahl unterschiedliche Messwerte angezeigt.
- Bleiben Sie in der Datenansicht Vergleich. Verwenden Sie die Drop-down-Menüs in der Tabelle, um die Daten nach Sitzungen und nach unterschiedlichen, auf Conversions basierenden Messwerten zu sortieren. So können Sie die Leistung der einzelnen Placements mit dem Website-Durchschnitt vergleichen.
- Klicken Sie auf eine einzelne Placement-Domain, um die spezifische Placement-URL der Domain (oder einzelne Seiten der Domains) anzuzeigen. Überprüfen Sie die Leistung.
Aktionen
Fügen Sie Ihre leistungsstärksten automatischen Placements zu Ihren ausgewählten Placements hinzu, um eine bessere Kontrolle über Ihre Gebote und Ziel-URLs zu erhalten. Um Ihre Wettbewerbsfähigkeit und Ihre potenzielle Präsenz auf einer bestimmten Website zu verbessern, empfiehlt es sich, Ihr Gebot für diese Website zu erhöhen.
Falls Sie leistungsschwache automatische Placements ermitteln, sollten Sie sie zu Ihren ausgewählten Placements hinzufügen, ein niedrigeres Gebot auswählen und Ihren Anzeigentext und die Ziel-URLs optimieren, um eine bessere Leistung zu erzielen. Falls ein automatisches Placement irrelevant ist oder auch nach der Optimierung konstant eine schlechte Leistung erzielt, sollten Sie das Placement auf Anzeigengruppen- oder Kampagnenebene ausschließen.
