Když inzerujete v Obsahové síti Google (GDN), můžete zvolit, zda budete k určení webů, kde se budou vaše reklamy zobrazovat, používat automatická, nebo zvolená umístění. Pokud použijete automatická umístění, Google přiřadí reklamy ke vhodným webům v Obsahové síti Google pomocí kontextového cílení. Jestliže použijete zvolená umístění, pak sami určíte weby, kde chcete reklamy zobrazovat. Tato analýza vám usnadní identifikaci automatických umístění s vysokým výkonem, která by bylo vhodné přidat do seznamu zvolených umístění, abyste získali lepší kontrolu nad zobrazováním reklam.
Průzkum
- Přejděte do Reklama > Google Ads > Umístění.
- V tabulce klikněte na Automatická umístění. Zobrazíte tak jednotlivé domény, ve kterých se vaše reklamy zobrazují.
- Kliknutím na hlavičku některého sloupce seřadíte umístění podle příslušné metriky interakcí, jako je například Míra okamžitého opuštění, Stránky/návštěvy a Prům. doba trvání návštěvy.
- Jiný způsob zobrazení získáte kliknutím na Srovnání v pravém horním rohu tabulky. Pomocí rozbalovací nabídky v prostředním sloupci seřaďte tabulku podle sloupce Návštěvy. V rozbalovací nabídce v pravém sloupci vyberte metriku interakcí a podívejte se, jaký výkon jednotlivá umístění podávají ve srovnání s průměrem daného webu.
- Na kartě Průzkumník vyberte možnost Sada cílů, nebo Elektronický obchod. Na základě tohoto výběru se v tabulce zobrazí různé metriky.
- Zůstaňte v zobrazení Srovnání. Pomocí rozbalovacích nabídek v tabulce můžete data seřadit podle Návštěv a podle různých metrik založených na konverzích. Zjistíte tak, jaký výkon jednotlivá umístění podávají ve srovnání s průměrem daného webu.
- Kliknutím na jednotlivé Domény umístění zobrazte konkrétní Adresu URL umístění pro danou doménu (nebo jednotlivé stránky v doménách) a prozkoumejte jejich výkon.
Akce
Abyste získali lepší kontrolu nad svými nabídkami a cílovými adresami URL, přidejte nejvýkonnější automatická umístění ke svým zvoleným umístěním. Chcete-li být konkurenceschopnější a zvýšit své šance na zobrazování reklam na konkrétním webu, měli byste uvažovat o zvýšení nabídky pro tento web.
Pokud si všimnete, že některé automatické umístění podává slabý výkon, můžete výkon zvýšit přidáním umístění ke zvoleným umístěním, snížením nabídky a optimalizací textu reklamy a cílových adres URL. Pokud je některé automatické umístění irelevantní nebo podává i po optimalizaci soustavně slabé výkony, měli byste uvažovat o jeho vyloučení na úrovni reklamní sestavy nebo kampaně.
