在 Analytics (分析) 中，系統會將轉換和電子商務交易歸給轉換發生前，使用者點擊的最後一則廣告、搜尋或推薦連結。由於多媒體廣告經常處於購買週期的第一階段，從最終點擊轉換模式中，您可能看不出 Google 多媒體廣告聯播網廣告的實際價值。就算 Google 多媒體廣告聯播網廣告沒有直接帶來最終點擊轉換，它仍然可能對使用者的購買決策造成重大影響。本分析將說明如何使用多管道程序輔助轉換報表，評估不同的 Google Ads 廣告放送聯播網和 Google 多媒體廣告聯播網刊登位置輔助 (並完成) 轉換的方式。
著手查看
- 前往 [轉換] > [多管道程序] > [輔助轉換]。
- 在報表上方的 [轉換] 下拉式選單中 (位在 [多層檢視] 分頁上方)，選取您要查看的轉換和/或交易。
- 從 [類型] 選擇器中選取 [Google Ads]。
- 在 [其他] 下拉式選單中 (位在表格上方)，將主要維度改為 [Google Ads] > [廣告放送聯播網]。
- 判斷「多媒體廣告聯播網」的「輔助/最終點擊或直接轉換」比率是否比搜尋聯播網高。
- 在 [其他] 下拉式選單中，將主要維度改為 [Google Ads] > [刊登位置網域]。
- 按一下「輔助/最終點擊或直接轉換」欄，以由高至低的順序排序網域的比率。
建議採取的行動
如果某刊登位置的「輔助/最終點擊或直接轉換」值接近 0，這表示該刊登位置完成銷售的次數比輔助銷售多。這時，您可以考慮提高該刊登位置的出價，進而增加它促成直接轉換的機會。為確保成效良好刊登位置的預算足夠，您還可以為這些刊登位置建立新的廣告活動。如果成效出色的刊登位置原本是自動刊登位置，您可以將它加進自選刊登位置清單，更方便調整。
如果刊登位置的「輔助/最終點擊或直接轉換」值等於或大於 1，表示該刊登位置輔助銷售的次數比完成銷售多。這時，您可以考慮為這些刊登位置提高出價，進而增加它輔助達成轉換的機會。視您的廣告目標和業務模式而定，為這類刊登位置提高出價時，請小額增加，最好不要高過您為值接近 0 的刊登位置增加的金額。
